Nghiên cứu điển hình

FanCode đã sử dụng quảng cáo Fire TV để thúc đẩy mức tăng trưởng người dùng gấp 20 lần trong loạt trận cricket giữa Tây Ấn và Ấn Độ

Logo Fancode

FanCode thuộc sở hữu của Dream Sports và là một nền tảng thể thao kỹ thuật số cung cấp trải nghiệm cá nhân hóa cho khán giả trong lĩnh vực thể thao, thương mại và cộng đồng. FanCode cung cấp chức năng phát trực tiếp tương tác, mua sắm hàng hóa thể thao và tỷ số trực tiếp tương tác nhanh cho các trận đấu đi kèm bình luận trực tiếp chuyên sâu. Vào tháng 4 năm 2021, FanCode đã mua lại quyền phát sóng cũng như phát trực tuyến cho đội cricket Tây Ấn.1Khi đội tuyển cricket quốc gia Ấn Độ đi du đấu ở Tây Ấn vào tháng 7 và tháng 8 năm 2022, điều này đã tạo cơ hội cho FanCode tiếp cận đối tượng khách hàng mới.

Thu hút những người đam mê thể thao với Fire TV

Một nghiên cứu từ Hội đồng Broadcast Audience Research của Ấn Độ đã quan sát thấy trong 2022, 83% lượng người xem thể thao là trên TV.2 Và các thiết bị Fire TV cho phép khách hàng xem nội dung phát trực tuyến từ nhiều lựa chọn chương trình thể thao, phim ảnh và chương trình truyền hình qua các ứng dụng và kênh phổ biến bao gồm truyền hình trực tiếp, kỹ năng Alexa và nhiều nền tảng khác, tạo ra trải nghiệm giống như rạp chiếu phim ở nhà.

Các nhóm FanCode và Amazon Ads đã xác định quảng cáo Fire TV là một giải pháp để tiếp cận những người đam mê thể thao này, với thông điệp quảng cáo được thiết kế để quảng bá chiến dịch chú trọng đến người hâm mộ với sự tham gia của những nhân vật nổi tiếng ở Ấn Độ như Ravi Shastri và Ashish Chanchlani trong loạt trận đấu cricket giữa Tây Ấn và Ấn Độ. Quảng cáo này khắc họa hai người đàn ông thảo luận về trải nghiệm xem cricket khi có số liệu thống kê trận đấu trên FanCode.

Quảng cáo này cũng giúp FanCode truyền đạt thông tin cho người xem về cách tùy chỉnh trải nghiệm trận đấu của họ và khuyến khích họ xem các trận đấu trực tiếp trên FanCode. Thương hiệu đã sử dụng quảng cáo tiếp quản trong một ngày là trang chiếu đầu tiên có tác động cao của vùng quảng cáo Feature Rotator trong trận đấu đầu tiên của cả loạt trận One Day International và T20 để tối đa hóa phạm vi tiếp cận của họ.

Theo sau đó là các chiến dịch cho người xem thể thao trên trang chiếu thứ hai và thứ ba của vùng quảng cáo Feature Rotator, sử dụng biểu ngữ nội tuyếnÔ được tài trợ để thúc đẩy cài đặt ứng dụng. Khi khách hàng nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được đưa đến một màn hình nhắc họ tải xuống ứng dụng nếu họ chưa cài đặt.

Thúc đẩy thu nạp và tương tác của người dùng

Các chiến dịch FanCode sử dụng quảng cáo Fire TV đã mang lại 16 triệu lượt hiển thị trong toàn bộ loạt trận đấu với tỷ lệ hoàn thành video đạt mức 49%, tương đương với mốc chuẩn của Amazon Fire TV Ads,3và tỷ lệ nhấp chuột vượt chuẩn ở mức 1,23%.4 FanCode cũng đã quan sát thấy có gần 65.000 lượt tải xuống ứng dụng trong một ngày, với hơn 94.000 lượt cài đặt ứng dụng FanCode trên các thiết bị Fire TV trong chuyến du đấu 14 ngày.5 FanCode cũng chứng kiến thấy sự tương tác của người dùng trên các thiết bị Fire TV tăng gấp 7 lần sau chiến dịch.6*

Biểu tượng trích dẫn

Với sở thích của người hâm mộ thể thao là xem các chương trình thể thao trên màn hình lớn trong nhà, chúng tôi muốn đảm bảo rằng chuyến du đấu đến Ấn Độ của đội cricket Tây Ấn có thể xem được trên TV thông minh. Với mục tiêu đó, Fire TV chứng tỏ vai trò quan trọng trong việc khuếch đại phạm vi tiếp cận đến đúng đối tượng, thu hút họ bằng định dạng quảng cáo phong phú dẫn đến số lượt nhấp vượt quá mốc chuẩn và thúc đẩy họ đăng ký FanCode lâu dài.

Biểu tượng trích dẫn

— Tanuj Nandurkar, Phó chủ tịch tiếp thị kỹ thuật số, FanCode

1 The Economic Times, Ấn Độ, 2021
2 Exchange4Media, Ấn Độ, 2022
3 Dữ liệu nội bộ Amazon, Ấn Độ, 2022
4 Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Ấn Độ, 2022
5 Dữ liệu nội bộ Amazon, Ấn Độ, 2022
6 Dữ liệu nội bộ Amazon, Ấn Độ, 2022
* Một chiến dịch tương tự của một nhà quảng cáo OTT đã chứng kiến mức tăng trưởng gấp 10 lần trong số người dùng và 12 lần trong lượt cài đặt ứng dụng.