Corkboard Concepts và Rohrich sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến để xây dựng nhận thức thương hiệu và tăng doanh số

Không gì sánh được với mùi xe mới, nhưng Rohrich Automotive Group (Rohrich), một hệ thống đại lý đa chi nhánh tại Pittsburgh, mang đến cho khách hàng của họ nhiều hơn thế. "Rohrich Advantage" mang lại cho mọi khách hàng nhiều dịch vụ trọn đời, bao gồm thay dầu và bộ lọc miễn phí, cùng với các ưu đãi khác như chính sách đổi trả linh hoạt và bảo hành động cơ mới. Để mang những lợi ích này đến với nhiều khách hàng hơn trong bối cảnh thị trường quảng cáo tìm kiếm đầy cạnh tranh và chi phí gia tăng đối với các chiến thuật tiếp thị ở phần dưới của phễu, Rohrich biết rằng họ cần cập nhật chiến lược bằng cách triển khai thêm quảng cáo ở phần trên của phễu.

Họ đã chuyển sang đối tác của Amazon Ads là Corkboard Concepts mà họ đã tin tưởng giao phó nhiệm vụ thực hiện chiến lược tiếp thị của mình trong hơn 5 năm qua. Corkboard Concepts là một đại lý tiếp thị toàn diện, cung cấp kế hoạch chiến lược, sự sáng tạo và các phương pháp tiếp cận dựa trên thông tin chi tiết cho mọi chiến dịch của khách hàng. Qua nhiều năm, Corkboard Concepts đã được công nhận là một trong những đại lý tiếp thị phát triển nhanh nhất tại Hoa Kỳ, điều này được minh chứng qua việc xuất hiện trong danh sách Inc. 5000 vào năm 2024. Và đối tác này vẫn tiếp tục phục vụ hơn 300 khách hàng của mình với các nỗ lực tiếp thị sáng tạo, có tác động cao và được tính toán kỹ lưỡng.

Cùng nhau, Corkboard Concepts và Rohrich đã tận dụng các giải pháp quảng cáo mới của Amazon Ads, dành cho những nhà quảng cáo không bán hàng trên Gian hàng Amazon nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng cho các đại lý của Rohrich trên khắp Hoa Kỳ.

Mở rộng chiến dịch để tăng phạm vi tiếp cận

Corkboard Concepts và Rohrich đã có các chiến dịch Amazon DSP và truyền hình trực tuyến đang hoạt động. Vào tháng 6 năm 2024, họ đã tận dụng truyền hình trực tuyến phiên bản beta để giúp đạt được nhiều kết quả hơn nữa cho các chiến dịch của mình. Thông qua việc bổ sung quảng cáo truyền hình trực tuyến vào chiến lược quảng cáo tổng thể của Rohrich, họ đã có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và xây dựng nhận thức thương hiệu, thu hút thêm nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Truyền hình trực tuyến cũng cung cấp các công cụ tương tác đối tượng khách hàng nâng cao, chẳng hạn như mã QR và lớp phủ thúc đẩy hành động, không có trong các giải pháp quảng cáo trên các nền tảng dịch vụ truyền phát trực tuyến khác.

Mặc dù Corkboard Concepts thường tập trung vào tối ưu hóa dài hạn, họ đã đạt được kết quả chỉ sau vài tháng nhờ có sự hỗ trợ từ truyền hình trực tuyến. Điều này đã truyền cảm hứng cho đối tác tăng tỷ trọng ngân sách quảng cáo của họ. Việc mở rộng này đã giúp Rohrich cải thiện hiệu suất tại các đại lý của họ và nhanh chóng chứng kiến doanh số bán xe mới vượt qua mức của năm trước.

Đẩy nhanh doanh số bán hàng cho Rohrich

Doanh số so với cùng kỳ năm trước (YoY) của Rohrich tăng trưởng liên tục trong suốt chiến dịch từ quý 3 đến quý 4, với mức tăng trưởng cao nhất 146% chỉ sau một tháng.¹ Vào giữa chiến dịch, sau hai tháng, họ đã đạt mức tăng trưởng 105% YoY.² Hai tháng sau đó, Rohrich đạt mức tăng trưởng 140% YoY.³ Ngoài ra, sau khi bổ sung truyền hình trực tuyến vào chiến lược quảng cáo hỗn hợp, Rohrich cũng nhận thấy chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị giảm đến 50%, giúp tăng gấp đôi số lượt hiển thị mà không cần tăng ngân sách.

Chiến dịch là minh chứng rõ ràng cho tác động mà thương hiệu có thể tạo ra đối với cả phạm vi tiếp cận và doanh số bán hàng thông qua việc mở rộng chiến lược có sự góp mặt của truyền hình trực tuyến. Nhờ những kết quả mà Rohrich đạt được, Corkboard Concepts đã nhanh chóng điều chỉnh ngân sách quảng cáo của khách hàng sang Amazon DSP và truyền hình trực tuyến. Trong tương lai, đối tác dự định khám phá và tận dụng các công cụ quảng cáo mới để tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng cho các nhà quảng cáo.

Nguồn

^1–3 Corkboard Concepts, Hoa Kỳ, 2024.