SparkX giúp đẩy mạnh doanh số hàng tháng của thương hiệu cung cấp tác phẩm nghệ thuật lên 49% nhờ sử dụng AMC Audience

Từ phân tích mô hình mua sắm và đối tượng trước đây trong AMC, SparkX nhận thấy rằng một phần doanh số đáng kể của thương hiệu đến từ những mặt hàng được mua với số lượng lớn và những khách hàng này thường là người mua theo mô hình doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B) chẳng hạn như trường học và doanh nghiệp vừa và nhỏ. Do đó, khi triển khai chiến dịch, SparkX đã tận dụng nhiều hơn các đối tượng B2B sẵn có của Amazon thông qua danh mục đối tượng Amazon DSP. Mặc dù cách tiếp cận này đưa đến kết quả tích cực, nhưng SparkX muốn tạo ra nhiều cơ hội hơn để lập phân khúc khách hàng B2B tốt hơn cho thương hiệu, qua đó tăng khả năng tiếp cận mà vẫn tiết kiệm chi phí.

Việc ra mắt AMC Audiences cho phép SparkX giúp thương hiệu cung cấp tác phẩm nghệ thuật xây dựng dựa trên thông tin chi tiết có được trước đây và thậm chí còn tinh vi hơn nhờ chiến lược đối tượng của họ. Đại lý này đã có thể xây dựng các phân khúc đối tượng mới dựa vào tổng chi tiêu trên mã số định danh tiêu chuẩn Amazon trong năm qua, cũng như các thuộc tính đối tượng khác được coi là chỉ số về khả năng cân nhắc mua hàng cao. Sau đó, đại lý này triển khai chiến dịch tiếp thị lại tích hợp thử nghiệm, lấy đối tượng tùy chỉnh mới được tạo trong AMC làm nhóm thử nghiệm, còn những người mua trước đây của thương hiệu cũng như đối tượng thuộc danh mục B2B là nhóm kiểm soát.

Với sự trợ giúp của AMC Audiences, chúng tôi có thể tiếp cận những người mua đặt hàng số lượng lớn, kích thích mua lại và nâng cao hơn nữa hiệu quả quảng cáo. Chúng tôi háo hức được áp dụng tính năng này rộng rãi hơn trong tương lai nhằm thúc đẩy công ty tăng trưởng và thành công hơn nữa.

- Nhà sáng lập, thương hiệu cung cấp tác phẩm nghệ thuật

Trong thời gian chạy chiến dịch kéo dài một tháng, đại lý đã quan sát thấy kết quả tích cực trên các chỉ số hiệu suất chính. So với nhóm kiểm soát người mua của thương hiệu, đối tượng tùy chỉnh đạt được tỷ lệ lượt xem trang chi tiết (DPVR) cao hơn 4%, giá trị giao dịch trung bình (ATV) cao hơn 120%, cũng như lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) cao hơn 169%.¹ Đối tượng tùy chỉnh này cũng có hiệu suất tốt hơn nhóm kiểm soát đối tượng B2B, với ATV lớn hơn 56% và ROAS cao hơn 102% được đo lường vào cuối chiến dịch.² Ngoài ra, các chiến dịch kết hợp đối tượng tùy chỉnh từ AMC đã giúp thương hiệu cung cấp tác phẩm nghệ thuật đạt được mức tăng doanh số hàng tháng là 49% mà không cần tăng ngân sách quảng cáo.³

Đây là một ví dụ tuyệt vời về cách các thương hiệu giá rẻ có thể nắm bắt cơ hội tăng trưởng kinh doanh bằng cách sử dụng thông tin chi tiết hữu ích. SparkX sẽ sử dụng AMC Audiences để xây dựng thêm trường hợp sử dụng tùy chỉnh và giúp nhiều nhà quảng cáo mở rộng và thành công hơn.

- Allen Ye, giám đốc điều hành, SparkX