Tính năng mới với Sponsored Display
NGÀY 24 THÁNG 4 NĂM 2020
Tác giả: Marc Tian
Quản lý Sản phẩm cấp cao
Chúng tôi liên tục lắng nghe phản hồi của các bạn và luôn nỗ lực để làm cho sản phẩm của chúng tôi ngày càng hữu ích; ví dụ, gần đây chúng tôi đã ra mắt tính năng mới nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display cho người bán hàng tại Hoa Kỳ (tìm hiểu thêm tại đây). Bạn cũng chia sẻ với chúng tôi rằng bạn muốn có nhiều quyền kiểm soát hơn để tối ưu hóa mạnh mẽ các chiến dịch Sponsored Display của mình, và trong vài tháng qua, chúng tôi đã ra mắt một số tính năng mới để giúp bạn thực hiện điều đó. Sponsored Display hiện đã có phiên bản beta.
Các đối tượng theo lượt xem
Thêm tất cả các sản phẩm được gợi ý trong một cú nhấp chuột
Giờ đây, Sponsored Display cung cấp cho người bán hàng tại Hoa Kỳ đã đăng ký trong Amazon Brand Registry tùy chọn một cú nhấp chuột để quảng cáo tất cả các sản phẩm được gợi ý nhắm mục tiêu theo lượt xem.
Sản phẩm được gợi ý dựa trên số lượt xem trang chi tiết mà chúng đã nhận được để đảm bảo khả năng tiếp cận tối đa với đối tượng. Bạn có thể tạo một chiến dịch với tất cả các sản phẩm được gợi ý chỉ bằng một cú nhấp chuột hoặc tải xuống tệp CSV để đánh giá thêm các đề xuất sản phẩm.
Khi bạn chọn Lượt xem trong bộ chọn đối tượng, bạn sẽ thấy tùy chọn thêm tất cả các sản phẩm được gợi ý. Bạn cũng sẽ thấy một liên kết để tải xuống danh sách các sản phẩm được gợi ý nếu bạn muốn xem lại sản phẩm được thêm trước khi bắt đầu chiến dịch của mình. Nếu bạn không thấy bất kỳ sản phẩm được gợi ý nào, bạn có thể không có bất kỳ sản phẩm nào có số lượt xem trang chi tiết đủ cao để kích hoạt tính năng này.
Tạo, quản lý và tối ưu hóa chiến dịch bằng thao tác hàng loạt
Các thao tác hàng loạt dành cho các đối tượng theo lượt xem Sponsored Display hiện khả dụng đối với tất cả các nhà cung cấp và người bán hàng chuyên nghiệp đã đăng ký trong Amazon Brand Registry tại Hoa Kỳ.
Chức năng này giúp quản lý các chiến dịch Sponsored Display dễ dàng và hiệu quả hơn; thay vì phải thay đổi từng chiến dịch, nhóm quảng cáo và sản phẩm được quảng cáo trong trình quản lý chiến dịch, giờ đây bạn có thể chỉnh sửa nhiều chiến dịch Sponsored Display bằng một bảng tính duy nhất.
Giờ đây, khi bạn tải xuống một mẫu trong tab thao tác hàng loạt, bạn sẽ thấy tab Sponsored Display cùng với các tab Sponsored Brands và Sponsored Products. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm về tính năng hoạt động hàng loạt.
Quản lý riêng các tùy chọn đối tượng cho lượt xem sản phẩm và lượt xem sản phẩm tương tự
Sponsored Display giờ đây cho phép tất cả các nhà cung cấp và người bán hàng chuyên nghiệp đã đăng ký trong Amazon Brand Registry tại Hoa Kỳ quản lý riêng hai phân khúc đối tượng mặc định cho chiến dịch lượt xem – đối tượng đã xem các sản phẩm được quảng cáo của bạn (“lượt xem sản phẩm”) và đối tượng đã xem các sản phẩm tương tự (“lượt xem sản phẩm tương tự”).
Với tính năng này, bạn có thể:
- Theo dõi hiệu suất của hai phân khúc đối tượng trong chiến dịch lượt xem của bạn
- Thêm giá thầu riêng cho mỗi đối tượng sau khi đánh giá hiệu suất
- Tạm dừng hoặc khởi động lại việc truyền tải đến từng phân khúc đối tượng một cách độc lập
Lượt xem sản phẩm và lượt xem sản phẩm tương tự có sẵn cho tất cả các chiến dịch lượt xem Sponsored Display được tạo vào hoặc sau ngày 30 tháng 10 năm 2019. Nếu bạn là người bán, hãy nhấp vào tab nhắm mục tiêu trên trang nhóm quảng cáo của bạn để xem hiệu suất của hai phân khúc đối tượng. Nếu bạn là nhà cung cấp, hãy nhấp vào tab nhắm mục tiêu trên trang chiến dịch để xem hiệu suất của hai tùy chọn nhắm mục tiêu.
Tính năng này cũng có sẵn trên Amazon Ads API. Để biết thêm thông tin, hãy xem tài nguyên về tính năng nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display.
Mức độ sẵn sàng của sản phẩm cho Amazon Ads API
Điểm số mức độ sẵn sàng của sản phẩm đối với nhắm mục tiêu theo lượt xem hiện đã có cho người bán hàng tại Hoa Kỳ đã đăng ký trong Amazon Brand Registry thông qua Amazon Ads API.
Mức độ sẵn sàng của sản phẩm đưa ra điểm số cho từng sản phẩm dựa trên phạm vi tiếp cận và hiệu suất ước tính. Điểm số sẽ cho biết liệu sản phẩm có số lượt truy cập trang chi tiết cao, trung bình hay thấp trong 28 ngày qua. Với các tùy chọn mới này, bạn có thể nhanh chóng khởi tạo chiến dịch với các sản phẩm có số lượt xem trang chi tiết được đề xuất nhằm nhanh chóng đạt được quy mô hiệu quả cao.
Để biết thêm thông tin, hãy xem Tài liệu tham khảo về sản phẩm được gợi ý trong Sponsored Display trong Amazon Ads API.
Sản phẩm và đối tượng quan tâm
Huy hiệu động
Sponsored Display giờ đây hỗ trợ các huy hiệu ưu đãi và tiết kiệm cho sản phẩm và các đối tượng quan tâm.
Huy hiệu ưu đãi và tiết kiệm cho người mua hàng biết khi nào có ưu đãi áp dụng cho sản phẩm được quảng cáo của bạn (Ưu đãi của ngày, Ưu đãi chớp nhoáng, Ưu đãi tốt nhất), khi nào có thể sử dụng phiếu giảm giá để giảm giá sản phẩm hoặc khi nào sản phẩm được cung cấp dưới dạng tùy chọn Đăng ký và lưu. Trong các thử nghiệm mà chúng tôi đã tiến hành, các huy hiệu này đã cho thấy tỷ lệ nhấp chuột tăng thêm đến 41,9%.1
Chúng tôi đề xuất nên đưa vào bất kỳ sản phẩm nào đang được khuyến mãi trong các chiến dịch Sponsored Display của bạn để mở rộng phạm vi tiếp cận giảm giá. Huy hiệu sẽ tự động hiển thị trên bất kỳ sản phẩm và chiến dịch quan tâm mới hoặc đã có mà không tạo nên bất kỳ thay đổi nào về phía bạn.
1Dữ liệu nội bộ Amazon, 2019.