Tính năng mới trong quảng cáo được tài trợ và Gian hàng

NGÀY 28 THÁNG 1 NĂM 2020

Tác giả: Nick Barton
Giám đốc Chương trình Tiếp thị Sản phẩm

Chúng tôi nỗ lực cải thiện quảng cáo được tài trợ và Gian hàng, đồng thời giới thiệu một số sản phẩm và tính năng mới trong vài tháng qua để giúp bạn tương tác với khách hàng và quản lý các chiến dịch dễ dàng hơn. Nếu bạn đã bỏ lỡ những tính năng này, thì sau đây là một loạt các công bố sản phẩm và cập nhật tính năng mới để giúp bạn bắt đầu vào năm 2020.

Sponsored Products

Nhóm quảng cáo dành cho nhà cung cấp

Các nhà cung cấp giờ đây có thể sử dụng nhóm quảng cáo để sắp xếp và quản lý quảng cáo Sponsored Products trong một chiến dịch. Tính năng này trước đây chỉ khả dụng cho người bán. Sử dụng nhóm quảng cáo để sắp xếp quảng cáo theo thương hiệu, sản phẩm, danh mục, khoảng giá, chủ đề, chiến lược nhắm mục tiêu (chẳng hạn như nhắm mục tiêu theo từ khóa có thương hiệu hoặc theo sản phẩm) và nhiều tính năng khác. Chúng tôi khuyên bạn nên tạo nhóm quảng cáo với các sản phẩm trong cùng một danh mục sản phẩm. Điều này giúp tối ưu hóa chiến lược đặt giá thầu, mức độ liên quan và nhắm mục tiêu. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm.

Từ khóa phủ định cho các chiến dịch nhắm mục tiêu tự động

Các nhà cung cấp giờ đây có thể sử dụng nhắm mục tiêu theo từ khóa phủ định trong các chiến dịch Sponsored Products nhắm mục tiêu tự động ở cả mức độ chiến dịch và nhóm quảng cáo. Tính năng này trước đây chỉ khả dụng cho các chiến dịch thủ công. Đối với các chiến dịch hiện có sử dụng từ khóa phủ định, giờ đây bạn sẽ tìm thấy các từ khóa phủ định nằm trong mức độ nhóm quảng cáo. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm.

Sponsored Brands

Nhắm mục tiêu theo sản phẩm

Sponsored Brands hiện cung cấp những cách mới và đơn giản để tương tác với người mua hàng đang duyệt xem trên Amazon. Với nhắm mục tiêu theo sản phẩm, bạn có thể nhắm mục tiêu từng sản phẩm hoặc danh mục mà bạn có thể tinh chỉnh theo thương hiệu, giá cả hoặc đánh giá sao. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm.

Giá thầu đề xuất

Sponsored Brands đã thay tỷ lệ thắng bằng giá thầu đề xuất mới, cung cấp thông tin chi tiết khách quan về bối cảnh của phiên đấu giá dựa trên những giá thầu thắng trong lịch sử. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm.

Báo cáo cụm từ tìm kiếm

Báo cáo cụm từ tìm kiếm hiện khả dụng cho Sponsored Brands. Các báo cáo này mang đến khả năng theo dõi các từ khóa có ít nhất một cú nhấp chuột và hiệu suất của chúng ra sao. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm.

Vòng xoay dạng cao trên thiết bị di động

Quảng cáo Sponsored Brands trên thiết bị di động có kích thước cao hơn hai lần và hiện có định dạng vòng xoay để hiển thị cả ba sản phẩm, tiêu đề và logo thương hiệu. Định dạng này thay cho trải nghiệm di động trước đây mà chỉ hiển thị một hình ảnh tĩnh và tiêu đề. Lưu ý rằng quảng cáo trên thiết bị di động mới chỉ khả dụng cho các chiến dịch sử dụng logo thương hiệu từ thư viện tài sản nội dung của bạn.

Cập nhật cho tính toán ngân sách hàng ngày

Vào tháng 19 năm 2019, chúng tôi đã thay đổi cách tính toán ngân sách hàng ngày cho các chiến dịch Sponsored Brands. Với bản cập nhật này, ngân sách cho các chiến dịch Sponsored Brands mới được tính trung bình trong suốt tháng. Cách này cho phép bạn chi tiêu nhiều hơn 10% so với ngân sách trung bình hàng ngày nhưng vẫn đảm bảo bạn không chi tiêu nhiều hơn ngân sách hàng tháng (ngân sách hàng ngày bạn đã đặt ra, nhân với số ngày trong tháng đó).

Bắt đầu từ tháng 2 năm 2020, các chiến dịch Sponsored Brands được tạo vào hoặc trước ngày 8 tháng 10 năm 2019, với ngân sách hàng ngày sẽ được tính là trung bình trong suốt tháng. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm.

Sponsored Display

Sponsored Display ra mắt tại các quốc gia mới

Với Sponsored Display, bạn có thể tăng nhận thức và nhu cầu về sản phẩm của mình bằng cách tiếp các cận đối tượng phù hợp với doanh nghiệp của mình dựa trên các tín hiệu mua sắm có liên quan. Chúng tôi đã ra mắt Sponsored Display phiên bản beta tại Mỹ và kể từ đó đã mở rộng phiên bản beta cho các nhà cung cấp Amazon ở Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Ấn Độ, Nhật Bản và Canada. Truy cập blog của chúng tôi để tìm hiểu thêm.

Cập nhật cho các phân khúc đối tượng lượt xem Sponsored Display

Sponsored Display hiện cho phép bạn quản lý riêng lẻ hai phân khúc đối tượng mặc định cho các chiến dịch lượt xem: những người đã xem sản phẩm được quảng cáo của bạn (lượt xem sản phẩm) và những người đã xem các sản phẩm tương tự (lượt xem sản phẩm tương tự). Bạn có thể theo dõi hiệu suất và quản lý giá thầu riêng cho từng phân khúc.

Lượt xem Sponsored Display thêm tất cả các sản phẩm được gợi ý

Sponsored Display hiện cung cấp cho người bán tùy chọn 1 cú nhấp chuột để quảng cáo tất cả các sản phẩm được đề xuất cho nhắm mục tiêu theo lượt xem, với các sản phẩm được đề xuất để cung cấp cho bạn phạm vi tiếp cận đối tượng tối đa Nội dung đề xuất được dựa trên các sản phẩm có lượt xem trang chi tiết cao để tiếp cận nhiều đối tượng hơn và đạt được quy mô hiệu quả.

Gian hàng

Quản lý sản phẩm số lượng lớn và hết hàng

Thay vì tải lên các sản phẩm một cách riêng lẻ, giờ đây bạn có thể tải sản phẩm hàng loạt lên lưới sản phẩm và các ô ưu đãi nổi bật, nâng cao hơn nữa khả năng tuyển chọn các sản phẩm của bạn. Và khi bạn tuyển chọn cho lưới sản phẩm theo cách thủ công, bạn có thể ẩn bất kỳ sản phẩm nào hết hàng, tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm cho khách hàng và giúp Gian hàng của bạn được cập nhật dễ dàng và nhanh hơn. Truy cập blog của chúng tôi để tìm hiểu thêm.

Cải tiến tổng thể

Cập nhật cho chức năng lưu giữ báo cáo quảng cáo

Trung tâm báo cáo trong bảng điều khiển quảng cáo và Seller Central hiện cung cấp khả năng báo cáo về các chỉ số chiến dịch ở mức độ ngày cho các Sponsored Products bắt đầu từ ngày 1 tháng 4 năm 2018, để cung cấp thêm thông tin lịch sử. Ngoài ra, bây giờ bạn có thể lập lịch báo cáo định kỳ thay vì tạo báo cáo theo cách thủ công. Truy cập Trung tâm hỗ trợ để tìm hiểu thêm.

Lịch sử thay đổi

Tính năng lịch sử mới cho phép bạn xem tóm tắt chi tiết về tất cả các thay đổi được thực hiện đối với cài đặt chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands trong 90 ngày qua. Đối với nhắm mục tiêu Sponsored Brands và nhắm mục tiêu phủ định, lịch sử đầy đủ 90 ngày sẽ không khả dụng khi ra mắt. Truy cập Trung tâm hỗ trợ (nhà cung cấp, người bán, tác giả) và blog để tìm hiểu thêm.

Cập nhật cho công cụ nhắm mục tiêu từ khóa

Công cụ nhắm mục tiêu từ khóa trong trình tạo chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands hiện bao gồm chế độ xem liền kề nhau cho các từ khóa đã chọn và từ khóa có nhiều loại đối sánh và các tùy chọn đặt giá thầu mới: giá thầu được đề xuất, giá thầu tùy chỉnh và giá thầu mặc định.

Ngân sách danh mục

Các nhà quảng cáo giờ đây có thể chỉ định ngân sách hàng tháng ở mức độ danh mục được tự động gia hạn vào đầu mỗi tháng. Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập Trung tâm hỗ trợ.

Thao tác hàng loạt để lựa chọn sản phẩm

Các thao tác hàng loạt cho công cụ chọn sản phẩm hiện có sẵn cho người bán và nhà cung cấp cho các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands. Bạn có thể thêm sản phẩm hàng loạt, thông qua tải tệp lên hoặc sao chép và dán danh sách sản phẩm, đồng thời xuất các sản phẩm để sử dụng lại trong một nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch khác.