VTubing là gì và tại sao các thương hiệu nên chú ý?
Ngày 24 tháng 5 năm 2024 | Robert Norman, Giám đốc tiếp thị nội dung cấp cao
Bạn có thể chưa nghe nói về nó, nhưng VTubing đang trở thành một thể loại truyền phát trực tiếp ngày càng phổ biến trên Twitch. Lượng người xem nội dung VTubing trên Twitch từ tháng 1 đến tháng 8 năm 2022 đã tăng 350% so với cùng khung thời gian vào năm 2021. 1
VTuber là những người sáng tạo nội dung trực tuyến tạo nội dung video bằng nhân vật đại diện ảo. Mỗi VTuber có nhân vật đại diện riêng mà họ thuê một họa sĩ tạo ra, mua sẵn trên thị trường hoặc tự thiết kế. Những nhân vật này sau đó trở nên sống động trên các chương trình truyền phát trực tuyến thông qua việc sử dụng các chương trình phần mềm hoạt hình, công nghệ chụp hình chuyển động hoặc kết hợp cả hai.
Chúng tôi đã yêu cầu một trong những VTuber đam mê nhất của Twitch giúp khám phá hiện tượng này và giải thích lý do tại sao đó lại là một định dạng hấp dẫn cho các streamer, người xem và thương hiệu.
Chính xác thì VTubing là gì, và tại sao hoạt động này trở nên phổ biến như vậy?
Một streamer trên Twitch, người sáng tạo nội dung ảo kiêm người sáng lập Angel's Sword Studios là Leaflit giải thích rằng mặc dù khái niệm này có vẻ đơn giản, nhưng định nghĩa về “VTuber” rất khác nhau. Một số VTuber có thể coi nhân vật đại diện ảo của họ như các bản thể mở rộng hoặc phiên bản thay thế cho chính họ, trong khi những người khác nghĩ về nhân vật đại diện này là nhân vật hư cấu có bản sắc riêng. Leaflit cho biết: “Điều đó thực sự phụ thuộc vào từng người, đó là lý do tại sao thật khó để xếp thể loại này vào một danh mục”.
VTubing có nguồn gốc từ Nhật Bản vào những năm 2010. Đến năm 2020, hình thức sáng tạo nội dung trực tuyến mới này đã trở nên phổ biến với khán giả nói tiếng Anh. Có thể nói VTubing – có nguồn gốc từ anime, manga và các hình thức nghệ thuật Nhật Bản khác – nổi tiếng như hiện nay là nhờ những tiến bộ trong công nghệ và sự thay đổi trong văn hóa đại chúng. Các cải tiến trong công nghệ video và sự phổ biến của các chương trình phần mềm hoạt hình đã mang đến cho các streamer những cách thức mới để thể hiện bản thân với khán giả của họ. Anime và các yếu tố thẩm mỹ liên quan của loại hình nghệ thuật này ngày càng trở nên nổi tiếng trên quy mô toàn cầu, đặc biệt là ở những người trẻ tuổi. VTuber cho phép người hâm mộ loại hình nội dung này tham gia vào thế giới đó theo cách tương tác hơn.
VTuber có thể là bất cứ ai – hoặc bất cứ điều gì – họ thích. Nhân vật đại diện ảo có thể được thiết kế để tái hiện diện mạo ngoài đời thực của bạn, phản ánh một phiên bản lý tưởng hoặc chân thực hơn của chính bạn hoặc che giấu hoàn toàn bản sắc của bạn. VTubing cung cấp tính ẩn danh và quyền riêng tư có thể giúp các streamer có nhiều không gian hơn để thực hiện quyền tự do ngôn luận.
“Việc tạo nội dung trực tuyến, đặc biệt là đối với phụ nữ, từ trước đến giờ tập trung vào hình thể và hình thức của bạn trên màn hình. Bạn biết đấy, dành nhiều thời gian cho quần áo, trang điểm và những thứ tương tự”, Leaflit giải thích. “Hình thức của bạn trên màn hình thực sự có thể ảnh hưởng đến khả năng làm tốt công việc của bạn, nhưng VTubing đã xoay chuyển điều đó và cân bằng việc truyền phát trực tuyến theo một cách nào đó. Điều quan trọng bây giờ là tính giải trí bạn mang lại và loại bỏ rất nhiều sự chú ý vào yếu tố hình thể. Tôi nghĩ đó là lý do tại sao chúng ta thấy một sự bùng nổ như vậy. Rất nhiều streamer, thậm chí cả những streamer đã thành danh trên IRL, đang thử VTubing vì nó thực sự mang lại cho bạn sự tự do đó”.
VTubing có thể mở ra những con đường sáng tạo mới cho các streamer
Streamer phía sau Leaflit đã tạo ra nội dung trong hơn một thập kỷ, và nhân vật trong đó – là một nhân viên tiếp tân bán slime, bán tiên nữ tại một bang hội phiêu lưu – đã ra mắt chính thức trên Twitch vào tháng 6 năm 2020 và tham gia Chương trình đối tác Twitch vào tháng 9 cùng năm. Leaflit đã tiếp tục truyền phát trực tuyến nội dung từ chơi game cho đến các chương trình trò chuyện với các cuộc phỏng vấn theo phong cách podcast. Leaflit thậm chí đã bắt đầu chương trình của họ với IRL và nội dung du lịch. “Bạn có thể làm rất nhiều thứ với truyền phát trực tiếp. Tại sao lại phải giới hạn?” Leaflit đặt câu hỏi.
Một số khía cạnh của VTubing không khác gì việc phát sóng các chương trình truyền phát trực tiếp thông thường, chẳng hạn như xây dựng cộng đồng. Leaflit chia sẻ: “Bạn phải dành thời gian và công sức cho cộng đồng của mình. Một cộng đồng tốt không phải tự nhiên mà có. Bạn phải dành thời gian thực sự giao lưu với mọi người và thực sự thúc đẩy các mối quan hệ. Tôi nghĩ cách lành mạnh nhất để làm điều đó là cố gắng xây dựng mối quan hệ giữa các thành viên trong cộng đồng của bạn, thay vì chỉ với bạn. Tôi biết cảm giác như thế nào khi phải sống cô độc. Vì vậy, tôi muốn xây dựng một cộng đồng để mọi người có thể gặp gỡ những người khác cũng yêu thích những gì họ thích, để họ biết rằng minh không [phải lúc nào] đơn độc”.
Tuy nhiên, VTubing yêu cầu phần mềm và công nghệ vượt quá những gì cần thiết cho một chương trình truyền phát trực tiếp thông thường. Chơi game điện tử với VTuber là việc rất đơn giản so với các chương trình truyền phát trực tiếp trong đó nhân vật đại diện ảo tham gia vào các nhiệm vụ khác như nấu ăn hoặc đi du lịch. Ngày nay, những VTuber như Leaflit đang thử nghiệm sự kết hợp nội dung để giúp đưa nhân vật đại diện của họ vào thế giới thực và tích hợp chúng vào các loại nội dung mà các streamer truyền thống có thể thực hiện dễ dàng hơn.
Cơ hội cho các thương hiệu cũng đa dạng như cộng đồng các VTuber
Mặc dù các chương trình truyền phát trực tiếp của VTuber tương tự như các chương trình truyền phát trực tiếp truyền thống về nhiều mặt, nhưng chúng cũng có những khác biệt rõ rệt. Màu sắc có thể sáng hơn. Hình ảnh có thể bắt mắt hơn. Tính thẩm mỹ trong chương trình truyền phát trực tiếp của VTuber có một chất lượng mới lạ và chất lượng mới lạ đó mở rộng sang nhân cách của VTuber. Những nhân vật đại diện ảo này thường có bản sắc và cốt truyện phức tạp; chúng có thể tham gia vào tất cả các loại hình hoạt động, sở thích và nghề nghiệp; chúng có thể là một phần của những thế giới ảo rộng lớn hơn, kết nối với nhau, được hoàn thiện với bạn bè và gia đình ảo. Tất cả những đặc tính này mang đến cho các nhà quảng cáo nhiều lựa chọn hơn để xem xét khi chọn quảng bá một thương hiệu hoặc sản phẩm qua một streamer trong các chương trình truyền phát trực tiếp được tài trợ hoặc các hình thức quảng cáo kích hoạt khác trên Twitch.
Leaflit khuyên rằng các nhà quảng cáo và nhà tiếp thị nên tập trung vào các khía cạnh sáng tạo này càng nhiều càng tốt.
Leaflit cho biết: “Hãy tận dụng thực tế là chúng ta đang tham gia môi trường ảo. Hãy nghĩ về điều đó như thế này: Bạn muốn quảng cáo của mình trông như thế nào trong một cuốn truyện tranh? Hoặc bạn muốn quảng cáo của mình trông như thế nào trong một bộ phim hoạt hình hoặc nội dung nào đó tương tự? Hay một bộ phim? Vì các nhân vật của chúng ta là hư cấu – chẳng hạn như tôi là một anh chàng slime từ một thế giới khác. Tôi tham gia một bang hội, tôi cầm kiếm, và tôi là một nhà thám hiểm – có rất nhiều thứ mà bạn có thể làm được”.
Cho đến nay, Leaflit đã thành công khi làm việc với các nhà phát hành trò chơi điện tử và các thương hiệu chuyên hoạt động trên Twitch, cũng như các thương hiệu trong không gian ẩm thực, chẳng hạn như những thương hiệu cung cấp dịch vụ giao hàng thực phẩm sơ chế. VTuber về bản chất là sáng tạo và mong muốn tìm ra những cách đích thực để chào đón các thương hiệu đến với thế giới mà họ đã tạo ra cho bản thân và cộng đồng.
1 Dữ liệu nội bộ của Twitch, 2022