Một con chim... một chiếc máy bay...hay một quảng cáo? Hãng phim Universal triển khai chiến dịch quảng cáo thương hiệu sử dụng máy bay không người lái trong bộ phim Migration của Illumination

Khi nhận được tin từ hiệu trưởng nhà trường - Alison DeLuna về lời mời tham gia một chuyến tham quan thực địa tới cơ sở máy bay không người lái của Amazon ở College Station, Texas, cô giáo lớp 4 - Magie Tran biết rằng lớp của cô sắp sửa bước vào một chuyến phiêu lưu. Nhưng chuyến tham quan thú vị này thậm chí còn đáng nhớ hơn cả những gì cô Tran tưởng tượng - đối với cả học sinh và chính bản thân cô.

Đó là bởi vì DeLuna đã chuẩn bị sẵn một bất ngờ đầy thú vị: Lý do Deluna đưa cô trò họ đến cơ sở của Prime Air là để máy bay không người lái gửi hai lá thư tới cô Tran và các học sinh của cô. Nội dung thư tiết lộ rằng cô trò cô Tran sắp sửa nhận được một vài món quà vô cùng đặc biệt với bộ phim gốc Migration mới của Illuminaiton—bao gồm một xe tải chở đồ dùng lớp học mới cho học sinh và một chuyến đi tới Jamaica được đài thọ toàn bộ chi phí dành cho cô Tran.

Trong bộ phim Migration của Illumination - bộ phim hài mới mẻ với nhiều pha hành động gay cấn đến từ xưởng sản xuất bộ phim The Super Mario Bros. Movie and Minions, gia đình vịt Mallard trải qua cuộc sống bình yên nhàm chán như bao năm trước đó. Vịt mẹ sôi nổi Pam (do Elizabeth Banks lồng tiếng) đã quyết định thuyết phục vịt cha - thành viên vốn ưa sự an toàn - Mack (do Kumail Nanjiani lồng tiếng) đưa hai chú vịt con cùng gia đình bước vào một chuyến phiêu lưu qua thành phố New York đến Jamaica. Trải nghiệm này sẽ giúp cả gia đình nhà vịt vươn tới những chân trời mới, gặp gỡ những người bạn mới và đạt được những điều trước đây họ chưa từng nghĩ mình sẽ làm được, đồng thời học cách hiểu lẫn nhau và hiểu về chính bản thân mình - hơn cả những gì họ vốn tưởng tượng.

Khoảnh khắc cô Tran biết về món quà lấy cảm hứng từ bộ phim Migration dành cho mình và các học sinh chính là tiền đề cho quảng cáo ngắn theo phong cách phim tài liệu mới được Amazon Ads Brand Innovations Lab thiết kế cho buổi ra mắt toàn cầu bộ phim Migration của Illumination (công chiếu tại Hoa Kỳ vào ngày 22 tháng 12). Khán giả sẽ nhận thấy rất nhiều điểm tương đồng giữa câu chuyện của cô giáo Tran về sự mong mỏi được tới thăm Caribe cũng như mong mỏi khám phá thời tiết ấm hơn trong mùa đông của gia đình vịt Mallards trong bộ phim Migration.

Mặc dù ý tưởng này dường như xảy ra một cách bất ngờ, nhưng thực ra nó là kết quả của 6 tháng chuẩn bị. Hồi tháng 9, các nhà sản xuất đã liên hệ với DeLuna về cơ hội quay phim độc đáo sau khi hoàn thành chiến lược quảng cáo.

DeLuna nhớ lại “Khi được yêu cầu đề cử một giáo viên, tôi đã tự hỏi “Ai thực sự phù hợp với cơ hội này? Ai có thể tận dụng khoảnh khắc quan trọng trong cuộc đời này? Và tôi đã nghĩ ngay đến Magie”.