unBoxed 2023: Giới thiệu về Truyền hình được tài trợ

Hôm nay, tại hội nghị unBoxed 2023, Amazon Ads đã thông báo ra mắt Truyền hình được tài trợ, một giải pháp quảng cáo tự phục vụ dành cho các thương hiệu thuộc mọi quy mô đang bán hàng trên Amazon tại Hoa Kỳ nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng trên các dịch vụ truyền hình trực tuyến. Truyền hình được tài trợ cho phép các thương hiệu chạy các chiến dịch truyền hình trực tuyến mà không cần chi tiêu tối thiểu nhằm tiếp cận đối tượng khách hàng xem nội dung trên Amazon Freevee, chương trình giải trí phát trực tiếp trên Twitch và các dịch vụ truyền hình trực tuyến của bên thứ ba thông qua ứng dụng Fire TV.

Ruslana Zbagerska, phó chủ tịch Amazon Ads cho biết: “Truyền hình là một chiến lược xây dựng thương hiệu quan trọng và các doanh nghiệp không nên bỏ qua. Truyền hình được tài trợ là một giải pháp quảng cáo truyền hình trực tuyến mới giúp các thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng trên màn hình lớn nhất trong nhà. Giải pháp này dành cho cả các thương hiệu mới bắt đầu quảng cáo. Các chiến dịch Truyền hình được tài trợ cung cấp phạm vi tiếp cận hiệu quả nhờ vào mô hình tối ưu hóa bằng máy học của chúng tôi, cho phép các thương hiệu hưởng lợi từ các tín hiệu mua sắm và giải trí của bên thứ nhất của Amazon để tạo ra trải nghiệm quảng cáo có liên quan cho người xem”.

Truyền hình được tài trợ cho phép các thương hiệu sử dụng tính linh hoạt của các công cụ quảng cáo được tài trợ của Amazon Ads, bao gồm không cần chi tiêu chiến dịch tối thiểu, không cần chi tiêu hàng ngày tối thiểu và không yêu cầu cam kết trả trước. Các thương hiệu có thể tạo chiến dịch truyền hình trực tuyến chỉ với vài cú nhấp chuột trong bảng điều khiển Amazon Ads hoặc bằng cách sử dụng Amazon Ads API.

Patrick Miller, đồng sáng lập Flywheel cho biết: “Quảng cáo truyền hình không còn chỉ dành cho các thương hiệu lớn. Với giải pháp mua tự phục vụ và đo lường khép kín, Truyền hình được tài trợ làm cho quảng cáo truyền hình trực tuyến trở thành một lựa chọn tiết kiệm chi phí cho các thương hiệu mới nổi và doanh nghiệp muốn kết nối hoạt động giải trí với hành trình mua sắm cho khách hàng”.

Các thương hiệu đã có tài sản đạt chất lượng truyền hình có thể sử dụng chính những tài sản quảng cáo đó trong các chiến dịch Truyền hình được tài trợ của mình. Các thương hiệu mới bắt đầu quảng cáo truyền hình trực tuyến và chưa có nội dung quảng cáo đạt chất lượng truyền hình có thể tận dụng các dịch vụ quảng cáo của Amazon. Amazon Ads cung cấp các dịch vụ xây dựng nội dung quảng cáo bằng cách sử dụng tài sản kỹ thuật số và phương tiện truyền thông xã hội của thương hiệu với nhiều mức giá khác nhau. Các thương hiệu cũng có thể sử dụng nội dung quảng cáo đạt chất lượng truyền hình của mình trên các vị trí quảng cáo Amazon Ads khác, như trong gian hàng thương hiệu và các chiến dịch quảng cáo được tài trợ khác.

Các chiến dịch Truyền hình được tài trợ hưởng lợi từ mô hình tối ưu hóa dựa trên máy học, được lấy từ các tín hiệu mua sắm và giải trí của bên thứ nhất của Amazon. Các thương hiệu có thể tương tác với đối tượng khách hàng có khả năng quan tâm đến các loại nội dung cụ thể, bao gồm chương trình nấu ăn và cải thiện nhà cửa, đồng thời tiếp cận đối tượng quan tâm đến các sản phẩm thuộc danh mục được bán trong gian hàng Amazon. Để giúp các thương hiệu hiểu và đo lường hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực, các nhà quảng cáo có quyền truy cập vào các chỉ số chiến dịch tự phục vụ như số lượt tìm kiếm có thương hiệu do quảng cáo phân bổ và số lượt xem trang chi tiết.