Định hình tương lai của các chương trình thể thao trực tiếp bằng quy mô và thông tin chi tiết, đồng thời đáp ứng các đối tượng ở mọi miền

Khi Prime Video trở thành kênh phát Thursday Night Football độc quyền năm 2022, ủy viên của NFL Roger Goodell cho hay định dạng này sẽ “thay đổi cách mọi người xem bóng bầu dục”. Không những là định dạng phát sóng duy nhất - với các tính năng như X-Ray và luồng phát sóng thay thế cho phép người hâm mộ xem bằng tiếng Tây Ban Nha hoặc theo dõi các phân tích nâng cao thông qua Prime Vision bằng Next Gen Stats - định dạng phát trực tuyến này còn đang tiếp cận đối tượng mới ngoài người xem NFL trên truyền hình tuyến tính truyền thống.

Tại Tuần lễ quảng cáo New York vào tháng 10, Danielle Carney, Trưởng phòng doanh số NFL tại Amazon Ads và một hội đồng chuyên gia đã chia sẻ quan điểm của họ về sự phát triển và bước tiến của định dạng phát trực tuyến các trận đấu thể thao trực tiếp, cùng ý nghĩa của nó đối với những nhà quảng cáo muốn tiếp cận người hâm mộ thể thao.

Là một nhà tiếp thị, Jeremy Carey, Giám đốc đầu tư của Optimum Sports, nhìn nhận phát trực tuyến các trận đấu thể thao trực tiếp từ quan điểm của những thương hiệu đang cố gắng tiếp cận người xem. Sau khi khen ngợi sản phẩm TNF của Amazon, mà theo lời anh là được thai nghén bởi “các bộ óc xuất chúng” và “lối sản xuất tuyệt vời”, anh giải thích lý do tại sao anh rất hào hứng với TNF ngay từ đầu, ngay cả trước khi nhìn thấy số lượng người xem ấn tượng.

Nổi bật trong câu trả lời của anh là từ: quy mô. Mô tả về triển vọng “gia tăng” của TNF ngay cả khi mùa giải chưa bắt đầu, Carey cho biết, “Điều này không chỉ gói gọn ở mở rộng phạm vi tiếp cận, và quy mô mà sản phẩm SVOD [video đăng ký theo yêu cầu] có thể đem lại.”

Trên hết, sự kết hợp giữa gian hàng bán lẻ của Amazon và môn thể thao được xem nhiều nhất tại Mỹ sẽ đem lại điều mà Carey gọi là “quy mô kết hợp với quy mô”, cho phép các thương hiệu vừa tiếp cận nhiều đối tượng hơn vừa thu được thông tin chi tiết thông qua các tín hiệu mua sắm từ bên thứ nhất.

Carey cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của các nhà tiếp thị trong việc tiếp cận các đối tượng từ 18 đến 49 tuổi, và cách TNF không chỉ đáp ứng mà còn “vượt quá” kỳ vọng về lượng người xem trong nhóm tuổi đó. “Điều làm chúng tôi e dè với tư cách là các nhà tiếp thị trong bối cảnh chương trình thể thao trực tiếp chính là lượng tiêu thụ hiện nay của những thanh niên trẻ trên các phương tiện kỹ thuật số và xã hội”, Carey nói. “Vì vậy, thu hút được một số người trong số đó là điều vô cùng hấp dẫn đối với chúng tôi.”

Michael Smith, nhà phân tích tin tức về Thursday Night Football trên Prime Video, đã đề cập đến NFL kể từ năm 2001. Ở giai đoạn đầu trong sự nghiệp, anh thiết lập các định dạng cho NFL là truyền hình, in ấn, và đài phát thanh; kể từ đó, Smith đã có một vị trí hàng đầu trong sự gia tăng của các chương trình phát sóng kỹ thuật số. Tại hội nghị, anh đã thảo luận về sự hội tụ của phát sóng tuyến tính và kỹ thuật số trong thể thao trực tiếp từ quan điểm của anh trong ngành.

Smith cũng khen ngợi cách mà định dạng phát trực tuyến đã giúp tiếp cận đối tượng mới, trẻ hơn. “Tôi nghĩ điều thông minh là chúng ta đang [...] đáp ứng đối tượng là thanh niên trẻ, họ đã [...] đó là thiết bị, Internet và kỹ thuật số,” anh cho hay.

Mercedes-Benz USA, nhà tài trợ cho TNF Halftime Show, là một trong những thương hiệu đầu tiên chung tay tổ chức TNF trên Amazon. Monique Harrison, Trưởng phòng tiếp thị thương hiệu của Mercedes-Benz, chia sẻ cách công ty của cô đáp ứng với bước tiến của các trận đấu thể thao trực tiếp.

“Đối với các nhà quảng cáo như chúng tôi, chúng tôi rất vui khi thấy mọi người ngồi xem trong 90 phút, ¹ tham gia theo những cách thức mới”, trích lời Harrison khi đề cập đến thời lượng trung bình mà người xem TNF xem trận đấu trên Prime Video. “Nhưng điều khiến chúng tôi hạnh phúc hơn cả là được tìm hiểu những gì chúng tôi có thể làm ngoài trận đấu”.

Như Harrison giải thích, các tín hiệu mua sắm của bên thứ nhất tại Amazon cung cấp mức độ thông tin chi tiết về đối tượng “đơn giản là không tồn tại ở truyền hình tuyến tính”. Điều này cho phép các thương hiệu - ngay cả Mercedes-Benz, một thương hiệu không phải đặc thù của Amazon - tiếp cận “chính xác với khách hàng phù hợp vào đúng thời điểm”.

Là một trong những nhà tài trợ đầu tiên cho TNF trên Amazon, Mercedes-Benz không có kế hoạch chi tiết từ trước để theo dõi. “Còn rất nhiều ẩn số, và một phần trong tôi hơi e dè điều đó, phần còn lại bị điều đó thu hút,” Harrison nói. Phát trực tuyến chương trình thể thao trực tiếp là một lĩnh vực đang phát triển tích cực, các thương hiệu và nhà tiếp thị cần dẫn đầu đổi mới.

TNF trên Amazon sẽ tiếp tục phát triển trong các mùa tới, với những cơ hội mới đầy thú vị cho các thương hiệu.

Trích lời Smith, “Cơ hội này đang lớn dần và sẽ chỉ mở rộng thêm mà thôi.”

Để tìm hiểu thêm về quảng cáo với TNF, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads của bạn.