Những kết luận chính tại hội nghị unBoxed về đối tượng xem Thursday Night Football và việc gia tăng phạm vi tiếp cận

Đối tượng xem Thursday Night Football trên Prime Video và Twitch là những ai?

Chúng tôi đã đưa ra một số lời giải đáp cho câu hỏi đó gần đây tại hội nghị unBoxed năm 2022 ở thành phố New York. Alan Moss, Phó chủ tịch doanh số quảng cáo toàn cầu của Amazon Ads, đã chia sẻ một số thông tin mà gần đây chúng tôi tìm hiểu được về đối tượng xem TNF trong buổi thuyết trình nội dung chính Ngày 1. Danielle Carney, Trưởng phòng doanh số NFL của Amazon Ads, đã đi sâu vào chi tiết hơn trong phiên thảo luận của cô về phát trực tuyến các trận đấu thể thao trực tiếp.

Những thông tin chi tiết này được thu thập từ lượng người xem TNF vào những tuần đầu tiên nhằm minh họa cho đối tượng xem TNF chính trên Prime Video và Twitch: những thanh niên trẻ am hiểu công nghệ, giàu có và tích cực tương tác với chương trình này.

• Thanh niên trẻ: Những người trong độ tuổi từ 18 đến 34 chiếm 23% đối tượng xem TNF, cao hơn lượng người xem NFL trên truyền hình tuyến tính cũng như các chương trình thể thao nổi tiếng khác. ¹ Trong nhóm tuổi này, TNF đã xếp hạng là chương trình được xem nhiều nhất trong số các chương trình phát sóng và truyền hình mỗi đêm thứ Năm vào mùa giải này, đồng thời có lượng người xem trong độ tuổi từ 18 đến 34 cao hơn 26% so với mức xem TNF trung bình vào năm 2021.²
• Sức mua: Với thu nhập bình quân hộ gia đình (HHI) hơn $99000, đối tượng xem TNF trên Amazon có HHI cao hơn 20% so với người xem NFL trên truyền hình tuyến tính, đồng thời cao hơn các dịch vụ phát trực tuyến khác.³
• Độ tương tác cao: Người xem TNF trên Amazon xem trung bình 86 phút mỗi trận đấu, lâu hơn 37% so với người xem Monday Night Football và 18% so với đối tượng xem Sunday Night Football khi xem các chương trình phát sóng tương ứng. ⁴ Một nghiên cứu của Kantar cũng cho thấy 80% người xem TNF trên Amazon cực kỳ hoặc rất có khả năng chú ý đến quảng cáo trong khi xem các trận đấu thể thao.⁵

Đối với các nhà tài trợ TNF của chúng tôi, cách tốt nhất để kết nối với đối tượng giàu có và tích cực tương tác này là cung cấp cho họ những trải nghiệm hấp dẫn và sáng tạo.

Khi Carnival Cruise Line trở thành nhà tài trợ của TNF, thương hiệu đã quan tâm đến cả quảng cáo trong game truyền thống lẫn cơ hội lồng ghép thương hiệu tùy chỉnh. Tại buổi thuyết trình nội dung chính, Jennifer Austin, Giám đốc cấp cao về chiến lược và lập kế hoạch truyền thông tại Carnival Cruise Line, đã cùng Moss thảo luận về The NFL Pile On, một chương trình đêm thứ Tư do Carnival cung cấp. Là chương trình hài kịch NFL chính thức đầu tiên, The NFL Pile On tạo ra sự hào hứng trước trận đấu bằng cách tiếp cận nhẹ nhàng, thân thiện với mọi gia đình, giúp nâng cao nhận thức thương hiệu thông qua nội dung thể hiện rõ tinh thần của thương hiệu Carnival.

Trong suốt trận đấu, Carnival sử dụng vị trí quảng cáo của họ để tạo ra sự quan tâm, sau đó thu hút lại người xem sau trận đấu. “Chúng tôi sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng xem trên Amazon để tiếp thị lại hiệu quả hơn cho những người mua TV kết nối [...] ngay cả sau khi tiếng còi kết thúc trận đấu vang lên”, Austin cho hay. “Hoạt động tiếp thị sau trận đấu này là bắt buộc, bởi chúng tôi thấy rằng khách hàng có 143% khả năng tương tác với Carnival Cruise Line sau khi nhìn thấy quảng cáo của chúng tôi trên Thursday Night Football”.⁶

Phiên thảo luận của Carney còn có sự tham gia của Alex Stone, Phó chủ tịch cao cấp về Video nâng cao và Quan hệ đối tác giữa các đại lý tại Horizon Media cùng các đại diện của Little Caesars. Sau khi được chọn là nhà tài trợ pizza chính thức của NFL năm ngoái, Little Caesars cũng trở thành một trong những nhà tài trợ đầu tiên của TNF. Trong quá trình làm việc với Amazon, họ đã tìm ra một cách để thu hút đối tượng đầy sáng tạo: mã QR được hiển thị trong chương trình phát sóng trước trận đấu cho phép người xem nhanh chóng và dễ dàng đặt bánh pizza của Little Caesars.

Một trong những cách Little Caesars đo lường sự thành công của chiến dịch là nhìn vào doanh số gia tăng. “Một điều quan trọng mà chúng tôi xem xét là [liệu có] sự sụt giảm doanh số do tung ra dịch vụ mới, trong đó doanh số vào đêm thứ Ba hoặc thứ Tư thực sự giảm đi vì doanh số đêm thứ Năm. Thật may mắn là chúng tôi không phải chứng kiến điều đó”, Stone nói.

Theo Nielsen, có những người xem TNF trên Prime Video và Twitch không xem NFL trên truyền hình tuyến tính. Ví dụ: Carney chia sẻ dữ liệu của Nielsen về lượng người xem trong độ tuổi 18 đến 49⁷:

Để tìm hiểu thêm về quảng cáo với TNF hoặc Quảng cáo truyền hình trực tuyến, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Ads của bạn.