Cách thức nhà quảng cáo mới nhất của Thursday Night Football trên Prime Video đang tận dụng tối đa mùa giải này

Trong mùa giải này, người hâm mộ sẽ được gặp đội ngũ ban đầu của các nhà tài trợ cho Thursday Night Football trên Prime Video. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars và Mercedes-Benz USA là những thương hiệu mới nhất nắm bắt cơ hội được xuất hiện trong đội ngũ giữa Amazon và NFL.

Điều gì đã khiến các thương hiệu này quan tâm đến vị trí quảng cáo tài trợ cho Thursday Night Football? Xem những gì các nhà tài trợ và nhà lãnh đạo Amazon Ads nói về cách thức việc hợp tác với NFL giúp mang đến các trận đấu thú vị hơn cho người hâm mộ và các thương hiệu.

Đối với cả Amazon và các nhà tài trợ này, việc tìm ra biện pháp thích hợp để tích hợp các thương hiệu này vào TNF là ưu tiên hàng đầu. Mục tiêu là đảm bảo rằng các mối quan hệ tài trợ này mang lại giá trị cho trải nghiệm của khách hàng – đối tượng của TNF trên Prime Video – bằng việc nâng cao sự thú vị của chương trình phát sóng.

“Một trong những câu hỏi chúng tôi tự đặt ra là: Làm thế nào để đảm bảo rằng việc đưa vào các nhà tài trợ này mang lại lợi ích cho người xem của chúng tôi?”, Amy McDevitt, Trưởng phòng hợp tác thương hiệu NFL tại Amazon Ads cho biết. “Chúng tôi muốn những hoạt động tích hợp này có liên quan với nhau về mặt ngữ cảnh, để người hâm mộ hiểu – và thưởng thức – những gì mà các mối quan hệ tài trợ này mang đến cho TNF”.

Việc này đòi hỏi phải có một biện pháp tiếp cận chu đáo khi quyết định cách giới thiệu các thương hiệu tài trợ.

“Quảng cáo có vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông điệp thương hiệu của bạn”, McDevitt giải thích. “Các hoạt động tích hợp này nên tập trung vào việc duy trì mức độ liên quan và tạo cảm giác rằng đây là sự bổ sung tự nhiên cho trải nghiệm xem TNF”.

Đối với một số nhà tài trợ này, mối liên kết giữa thương hiệu và TNF là điều hiển nhiên.

Khi nhắc đến các bữa tiệc ở bãi đỗ xe và đồ ăn khi xem trận đấu, nhiều người trong chúng ta nghĩ đến pizza, vì vậy Little Caesars đang mang đến cho người hâm mộ một phương thức đơn giản để đặt mua pizza và thưởng thức khi xem trận đấu bằng cách sử dụng mã QR trên màn hình trong hoạt động tài trợ của họ cho chương trình trước khi diễn ra trận đấu TNF Tonight. Và vì việc đặt mua pizza là một phần trong quá trình chuẩn bị cho ngày diễn ra trận đấu của nhiều người hâm mộ, nên Little Caesars cũng sẽ giới thiệu một phân đoạn trong chương trình trước khi diễn ra trận đấu để nêu bật cách cầu thủ chuẩn bị cho ngày diễn ra trận đấu.

DraftKings, một công ty hàng đầu trong lĩnh vực game và giải trí thể thao kỹ thuật số, sẽ giúp tương tác và tạo sự hưng phấn cho người hâm mộ với tư cách là nhà cung cấp dịch vụ đặt cược cho TNF, đồng thời sẽ thông báo về phân đoạn “Dự đoán TNF” trong TNF Tonight.

Tuy du thuyền thường không liên quan đến trận đấu, nhưng Carnival Cruise Line đang tìm một biện pháp tiếp cận sáng tạo để biến một thương hiệu du thuyền thành một phần của bóng đá: bằng cách giúp người xem giải trí. Thương hiệu này đang tài trợ cho một chương trình thứ Tư mới từ Prime Video và NFL Films, The NFL Pile On, bao gồm một phân đoạn diễn ra hàng tuần được gọi là “Fanderstruck”. Người hâm mộ có thể xem phân đoạn này để sống lại những khoảnh khắc thú vị nhất từ tuần lễ bóng đá, từ việc ăn mừng bàn thắng đến hoạt động tương tác với người hâm mộ.

“Sự kết hợp giữa môn thể thao yêu thích của Mỹ và du thuyền yêu thích của Mỹ mang đến cho chúng tôi một cách thức độc đáo để tham gia vào một chương trình sản xuất mới và mang lại cho người hâm mộ NFL nội dung ở hình thức dài hơn thể hiện năng lượng của nền tảng thương hiệu Choose Fun của chúng tôi,” Jennifer Austin, Giám đốc cấp cao thuộc bộ phận Chiến lược truyền thông của Carnival Cruise Line cho biết. “Chúng tôi trân trọng cách mà Prime Video đã tạo ra một cơ hội tùy chỉnh để chúng tôi mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra khỏi các phần nội dung của TNF trong khi diễn ra trận đấu theo một cách linh động hơn”.

Audible, công ty tạo ra chương trình kể chuyện bằng âm thanh cao cấp, là nhà tài trợ giới thiệu của TNF Kickoff, mà ở đó nhân tài TNF sẽ thảo luận về trận đấu và những cầu thủ chính cần quan sát. Audible cũng là nhà tài trợ giới thiệu cho Prime Stories, vốn sẽ mang đến cho người hâm mộ thông tin hậu trường về khâu chuẩn bị cho trận đấu của các đội.

“Chúng tôi biết sức mạnh của những câu chuyện trong việc kết nối người hâm mộ với nhau, và chúng tôi mong đợi một mùa giải thật tuyệt vời”, Tom McKenna, Phó chủ tịch cấp cao, Vận hành truyền thông và tiếp thị toàn cầu tại Audible, cho biết.

Đối tượng của TNF trên Prime Video bao gồm những người xem đã xem chương trình phát sóng NFL truyền thống trên truyền hình tuyến tính. Ngoài ra, TNF trên Prime Video còn thu hút đối tượng là người xem thanh niên đam mê công nghệ, bao gồm cả những người từ bỏ truyền hình cáp và chỉ xem trực tuyến. Sự phát triển của đối tượng TNF yêu cầu phải tìm ra cách tương tác với người xem mới cũng như người xem truyền hình tuyến tính truyền thống.

Một cách mà TNF đang đạt được đó là kết hợp chuyên môn của các nhân tài trên sóng truyền hình nổi tiếng, như Tony Gonzalez và Charissa Thompson, với những quan điểm mới mẻ từ các nhà phân tích cầu thủ như Richard Sherman và Ryan Fitzpatrick.

Mercedes-Benz USA là nhà tài trợ giới thiệu của TNF Halftime Show, bao gồm phân đoạn “Electric Moments” để khuấy động người hâm mộ bằng cách giới thiệu những pha nổi bật của trận đấu. Mercedes-Benz EQS, một chiếc SUV chạy hoàn toàn bằng điện, có thể sẽ tạo ra sự quan tâm nhiều hơn ở người xem TNF trên Amazon so với người xem NFL trên truyền hình tuyến tính truyền thống, trong đó những người thế hệ Y và người trưởng thành thế hệ Z là những nhóm người có khả năng cân nhắc mua chiếc xe điện cao nhất.¹

“Chúng tôi thấy rất vui khi trở thành một phần của mùa TNF đầu tiên độc quyền trên Prime Video”, Drew Slaven, Phó chủ tịch tiếp thị, Mercedes-Benz USA, cho biết. “Hoạt động tài trợ này giúp chúng tôi không chỉ tiếp cận đối tượng của NFL; nó còn là cơ hội để chúng tôi tăng mức độ tương tác với người hâm mộ sau tiếng còi kết thúc trận đấu”.

Đối với cả Prime Video và các nhà tài trợ TNF, một trong những khía cạnh thú vị nhất của chương trình phát sóng kỹ thuật số mới này là cơ hội tìm ra những cách thức mới để kết nối với người hâm mộ. TNF trên Prime Video cung cấp các tính năng tương tác, nguồn thông tin thay thế và cơ hội quảng cáo độc đáo.

“Đối với người hâm mộ, nhà tài trợ và nhà quảng cáo, TNF trên Prime Video sở hữu những lợi ích tốt nhất của cả hai khía cạnh, kết hợp trải nghiệm NFL mà tất cả chúng ta đều yêu thích với những lợi thế của kỹ thuật số,” Danielle Carney, Giám đốc bán hàng NFL cho Amazon Ads, cho biết.

Việc tìm ra biện pháp kết nối nhà tài trợ TNF với người hâm mộ là một phần quan trọng trong việc biến TNF trên Prime Video trở thành một chương trình phát sóng mang tính tương tác và có liên quan mà khách hàng của chúng ta sẽ yêu thích.

¹ Statista, tháng 4 năm 2021, Hoa Kỳ