Thông tin chi tiết về quảng cáo: Thursday Night Football trên Video Prime

Thể thao chuyên nghiệp trực tiếp tiếp tục thu hút được những người hâm mộ nhiệt huyết. Năm 2020, các trận đấu NFL chiếm 72 trong số 100 chương trình hàng đầu,¹ và Thursday Night Football xếp hạng #2 trong số tất cả các chương trình truyền hình có lịch phát sóng thường xuyên, chỉ sau Sunday Night Football.²

Ngoài ra, khi ngày càng nhiều người xem chuyển từ truyền hình tuyến tính sang truyền hình trực tuyến, họ vẫn muốn xem trực tiếp các môn thể thao yêu thích. Theo dự báo của công ty tiếp thị trực tuyến eMarketer, tới năm 2024, hầu hết hộ gia đình Hoa Kỳ sẽ không còn đăng ký truyền hình trả tiền.³ Ngay trong dự báo đầu tiên về lượng người xem thể thao kỹ thuật số, eMarketer cũng ước tính rằng trong năm 2020, cứ bốn người xem thể thao trực tiếp ở Hoa Kỳ thì có gần một người xem qua các kênh kỹ thuật số. Dự báo rằng lượng người xem thể thao trực tiếp kỹ thuật số ở Hoa Kỳ sẽ tăng 14% từ năm 2020 đến 2021.⁴

Nhân dịp chúng tôi vừa thông báo hợp đồng phát sóng mới nhất, chúng ta hãy tìm hiểu sâu hơn về các đối tượng thể thao trực tiếp xem Thursday Night Football trên Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video đã phát trực tiếp 13 trận đấu trong mùa giải NFL 2020, trong đó có 11 trận Thursday Night Football . Các trận này cũng được FOX và NFL Network phát qua đài phát thanh và đài truyền hình. Trong số các trận này, lần đầu tiên có một trận độc quyền vào Thứ Bảy ngày 26 tháng 12 giữa San Francisco 49ers và Arizona Cardinals, và một trận tranh suất vớt Wild Card vào ngày 10 tháng 1 giữa Chicago Bears và New Orleans Saint.

Khi mùa NFL năm 2021 đang đến gần, chúng tôi đã phân tích nội bộ về lượng người xem thể thao trực tiếp NFL trên Prime Video trong mùa giải 2020 để giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về lợi ích của nhóm đối tượng này. Đây là những gì chúng tôi đã tìm hiểu được.

Năm 2020, tổng số trận thể thao trực tiếp NFL được truyền phát trên Prime Video, trong đó có các trận Thursday Night Football, trận độc quyền vào Thứ Bảy và trận tranh suất vớt Wild Card, đã tiếp cận tổng số 11,3 triệu người xem khác biệt.⁶ Trung bình, người xem đã dành gần 1,5 giờ để xem mỗi trận.

Trận độc quyền vào Thứ Bảy và trận tranh suất vớt Wild Card đã mang lại lượng đối tượng gia tăng đáng kể cho các trận Thursday Night Football. Trận độc quyền vào Thứ Bảy ngày 26 tháng 12 đã mang tới lượng đối tượng kỹ thuật số trung bình cao nhất tính theo phút (4,8 triệu) cho một trận NFL trong mùa giải chính,⁷ và phần lớn đối tượng này đã tăng xem các trận Thursday Night Football.

Tại sao điều này lại quan trọng: Chúng ta đang chứng kiến sự bùng bổ của hoạt động xem thể thao trực tiếp kỹ thuật số. Như đã thảo luận trước đó, công ty tiếp thị trực tuyến eMarketer dự báo rằng trong năm 2020, cứ bốn người xem thể thao trực tiếp ở Hoa Kỳ thì có gần một người xem qua các kênh kỹ thuật số và dự báo, lượng người xem thể thao trực tiếp kỹ thuật số ở Hoa Kỳ sẽ tăng 14% từ năm 2020 đến 2021.⁸ Các đối tượng đang nhanh chóng chuyển sang xem thể thao trực tiếp và Thursday Night Football trên Prime Video là một cách hiệu quả để tiếp cận họ.

Cả người xem nam và nữ đều đang theo dõi Thursday Night Football. Năm 2020, trong số các đối tượng xem Thursday Night Football, có 56% nam và 44% nữ. Ngoài ra, phần lớn đối tượng thuộc độ tuổi 25-54 (67%). Nhóm đối tượng này cũng tương tự nhóm đối tượng xem trận độc quyền vào Thứ Bảy và trận tranh suất vớt Wild Card.

Tại sao điều này lại quan trọng: Sức hấp dẫn rộng rãi của Thursday Night Football giúp các nhà quảng cáo chia sẻ câu chuyện thương hiệu của mình với đối tượng là người hâm mộ cả nam và nữ, thường trong bối cảnh xã hội và công cộng. Vì những người xem này đều là thành viên Amazon Prime, nên các nhà quảng cáo cũng có cơ hội tiếp cận một đối tượng khách hàng Amazon tích cực, có giá trị và tương tác cao.

86% thời gian xem Thursday Night Football năm 2020 là trên một thiết bị trong phòng khách có màn hình lớn nhất trong nhà. Điều này cũng đúng với trận độc quyền vào Thứ Bảy và trận tranh suất vớt Wild Card.

Tại sao điều này lại quan trọng: Người hâm mộ thể thao trực tiếp là một đối tượng giàu tính tương tác. Trải nghiệm xem Thursday Night Footbal của chúng tôi mang đến một chương trình phát sóng trực tiếp có tác động lớn, giàu tính tương tác mà người hâm mộ thể thao yêu thích, còn các nhà quảng cáo đánh giá đây là một cách để giúp nâng cao nhận thức và niềm yêu thích thương hiệu. Trải nghiệm xem độc đáo của chúng tôi, chẳng hạn như Next Gen Stats, nhiều tùy chọn âm thanh và tương tác trên Twitch, có thể giúp các nhà quảng cáo tạo ra trải nghiệm thương hiệu hấp dẫn với những người xem giàu tính tương tác này. Khi các thương hiệu xuất hiện trong trải nghiệm xem tại phòng khách chất lượng cao và hòa nhập như Thursday Night Football, họ có thể sẽ gây tác động cao hơn đến nhận thức thuonwg hiệu và hành động của người xem.

Năm 2020, những người hâm mộ bóng đá cuồng nhiệt này không chỉ xem thể thao trực tiếp trên Prime Video mà họ còn xem các nội dung truyền hình trực tuyến miễn phí, có quảng cáo trên IMDb TV. IMDb TV do Amazon sở hữu và vận hành trên các thiết bị phát trực tuyến. Ba thể loại phim ảnh và chương trình truyền hình hàng đầu mà họ xem là Hài kịch, Phim truyền hình và Hành động. Hoạt động xem phim diễn ra nhiều nhất vào cuối tuần, trong khi xem chương trình truyền hình thường trải đều hơn trong suốt cả tuần.

Tại sao điều này lại quan trọng: Người hâm mộ cuồng nhiệt không chỉ xem thể thao trực tiếp mà họ còn xem các nội dung truyền hình trực tuyến miễn phí, có quảng cáo như IMDb TV. Việc nắm được những người hâm mộ NFL cuồng nhiệt này đang xem nội dung gì, ở chỗ nào khi ở trong môi trường truyền hình trực tuyến có quảng cáo của Amazon sẽ giúp các nhà quảng cáo tạo ra chiến lược đối tượng tổng thể, đồng thời nắm được thông tin để phục vụ cho chiến lược tài trợ dựa trên nội dung trên IMDb TV.

So với người mua hàng thông thường của Amazon, người xem Thursday Night Football xem rất nhiều danh mục sản phẩm chính có sẵn trên Amazon, bao gồm Cải tạo nhà (ví dụ: các phụ tùng thiết bị gia dụng và phụ kiện, đồ đạc liên quan đường nước, điện và sưởi ấm), Hàng hóa liên quan thể thao (ví dụ: hàng hóa thể thao đồng đội, đạp xe, quần áo thể thao); Đồ chơi (ví dụ: đồ chơi ngoài trời và đồ chơi thể thao, trò chơi, nghệ thuật và thủ công), Cửa hàng tạp hóa (ví dụ: cà phê, đồ uống lạnh), và Sản phẩm cho thú cưng.

Tại sao điều này lại quan trọng: Đối tượng Thursday Night Football có xu hướng mua các danh mục sản phẩm chính trên Amazon nhiều hơn, khiến họ là đối tượng phù hợp cho các thương hiệu CPG, đồ chơi và gia dụng.