Tại sao phạm vi tiếp cận gia tăng là một lợi ích quan trọng của Quảng cáo truyền hình trực tuyến

Ngày 23 tháng 12 năm 2021 | Tác giả: Matt Miller, Biên tập nội dung

Khi xu hướng truyền hình phát trực tuyến tiếp tục phát triển và tăng trưởng, điều quan trọng là các thương hiệu phải hiểu cách tiếp cận đối tượng ở bất cứ nơi nào mà họ đang xem nội dung. Vào tháng 2 năm 2021, số hộ gia đình Hoa Kỳ có các thiết bị kết nối TV Internet đạt 77%, tăng 4% so với năm trước. Theo một báo cáo vào tháng 9 từ eMarketer, Hoa Kỳ dự kiến sẽ đạt 138,7 triệu người xem video theo yêu cầu có quảng cáo vào năm 2022, tăng 67% trong ba năm qua.

Giám đốc tiếp thị sản phẩm Amazon Ads Andrew Cole phát biểu tại hội nghị unBoxed vào tháng 10: “Đây là lượng đối tượng xem và tương tác khổng lồ mà thương hiệu của bạn có thể tiếp cận với thông điệp của mình. Rất nhiều người đang phát video trực tuyến, và nội dung truyền hình phát trực tuyến có quảng cáo của Amazon đóng một vai trò quan trọng trong trải nghiệm xem đó”.

Nội dung truyền hình phát trực tuyến có quảng cáo của Amazon và Twitch hàng tháng tiếp cận tổng cộng 135 triệu đối tượng khác biệt trên khắp nước Mỹ.1 Thương hiệu có thể hiển thị cùng với các chương trình và phim gốc ăn khách của IMDb TV, trong các chương trình thể thao trực tiếp, trong chương trình giải trí trực tiếp trên Twitch, trên các mạng TV và đài truyền hình hàng đầu (như Discovery, CW, CNNGo) hoặc xuất hiện trên các ứng dụng trên Fire TV, chẳng hạn như ứng dụng Tin tức.

Ông Cole cho hay: “Một cách tổng thể, chúng tôi có cả nguồn nội dung và đầu thiết bị cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng Amazon ở bất cứ nơi nào họ tương tác với nội dung phát trực tuyến”.

Ông Cole cũng nói thêm: Điều quan trọng cần hiểu là cách các quảng cáo truyền hình trực tuyến này có thể giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của thương hiệu hơn hẳn TV tuyến tính truyền thống. Một lợi ích của Quảng cáo truyền hình trực tuyến là phạm vi tiếp cận gia tăng, mà Cole định nghĩa là “đối tượng riêng mà một chiến dịch quảng cáo Truyền hình trực tuyến thu hút thêm bên cạnh số đối tượng mà chiến dịch truyền thống của thương hiệu tiếp cận được”.

Một nghiên cứu gần đây từ Amazon Ads và Nielsen phát hiện ra rằng các chiến dịch quảng cáo truyền hình trực tuyến mang lại phạm vi tiếp cận gia tăng trung bình 6,5% cho một chiến dịch truyền hình tuyến tính của một thương hiệu. Điều này có nghĩa là một chiến dịch thu hút 100 triệu người xem trên truyền hình phát sóng có thể tiếp cận 6,5 triệu người xem gia tăng bằng cách thêm quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon vào truyền thông hỗn hợp.

“Rõ ràng là truyền hình phát sóng vẫn là một cách rất hiệu quả để tiếp cận đối tượng ở quy mô lớn. Ông Cole cũng nói thêm: “Nhưng quảng cáo truyền hình trực tuyến có thể tiếp cận khán giả ở quy mô lớn và tiếp cận đối tượng gia tăng bên cạnh lượng người xem truyền hình tuyến tính”. “Chúng là một sự bổ sung đáng kể cho các chiến dịch truyền hình phát sóng để mở rộng phạm vi tiếp cận một cách thông minh.”

Ngoài phạm vi tiếp cận gia tăng, quảng cáo truyền hình trực tuyến cũng có thể giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng phù hợp hơn.

Ông Cole cho biết: “Amazon Ads cung cấp các tín hiệu dựa trên sở thích phong phú và rõ ràng thông qua các phân khúc đối tượng hành vi như lối sống, thị trường và tập đối tượng giống nhau. Bạn có thể tương tác với khán giả dựa trên các hoạt động mua sắm trên Amazon hoặc dựa trên nội dung họ đang phát trực tuyến trên Video Prime hoặc Twitch”.

Một lợi ích khác của quảng cáo truyền hình trực tuyến là khả năng đo lường kết quả của các chiến dịch. Như Cole đã giải thích, quảng cáo truyền hình trực tuyến cho phép các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về các lượt hiển thị được phân phối, phạm vi tiếp cận duy nhất và tỷ lệ xem hết video. Các nhà quảng cáo sử dụng quảng cáo truyền hình trực tuyến cũng có thể đo lường chiến dịch của họ bằng cách sử dụng các giải pháp đo lường của bên thứ ba được hỗ trợ từ hơn 20 nhà cung cấp được hỗ trợ – như Kantar, Nielsen và Oracle. Nói về các giải pháp đo lường này, Cole cho biết: “Chúng cho phép bạn đo lường các yếu tố khác bị ảnh hưởng bởi chiến dịch Truyền hình trực tuyến của bạn, bao gồm phạm vi tiếp cận thương hiệu, nâng tầm thương hiệu và bán hàng ngoại tuyến”.

Đăng ký ngay để xem tất cả các phiên unBoxed và theo dõi thông tin cập nhật đầy đủ của chúng tôi để tìm hiểu thêm về các công cụ quảng cáo và tiếp thị mới của chúng tôi cũng như tìm hiểu các ý tưởng chính được thảo luận tại hội nghị thường niên của Amazon Ads.

1 Báo cáo tổng số đối tượng của Nielsen, tháng 3 năm 2021