Dự đoán các xu hướng tiếp thị phát trực tiếp trong năm 2022

Thể thao trực tiếp đã đạt được sự phát triển đáng chú ý về mức độ gia tăng trong phát trực tuyến. Trong một dự báo gần đây về lượng người xem thể thao qua kênh kỹ thuật số của eMarketer, gần 1/4 số người xem thể thao trực tiếp của Hoa Kỳ đã xem qua các kênh kỹ thuật số vào năm 2020.² Lượng người xem thể thao trực tiếp qua kênh kỹ thuật số của Hoa Kỳ dự kiến sẽ tăng 14% từ năm 2020 đến 2021.³ Amazon đang tham gia vào sự dịch chuyển của việc xem thể thao trực tiếp khi phát trực tuyến với một ưu đãi mới trong lịch sử để trở thành ngôi nhà quốc gia độc quyền của Thursday Night Football (Bóng đá đêm thứ Năm) bắt đầu vào năm 2022. Trong 11 năm tới, NFL cuối tuần sẽ chính thức bắt đầu với Thursday Night Football trên Prime Video, với 15 trận đấu thường xuyên và một trận đấu trước mùa giải mỗi năm.

“Với việc xem thể thao trực tiếp thông qua các kênh kỹ thuật số đang phát triển với tốc độ chóng mặt, Thursday Night Football trên Prime Video và Twitch mang đến cho khách hàng nhiều nội dung họ muốn phát trực tuyến,” Danielle Carney, Giám đốc NFL Sales của Amazon Ads cho biết. “Tại Amazon Ads, chúng tôi mong muốn giúp các thương hiệu kết nối với những người xem thể thao tương tác này ở quy mô lớn thông qua những trải nghiệm quảng cáo sáng tạo giúp thúc đẩy kết quả kinh doanh có thể đo lường được.”

Trung bình có hơn 30 triệu người xem theo dõi Twitch mỗi ngày để xem những người sáng tạo nội dung phát trực tiếp mọi thứ từ trò chơi đến podcast, thể thao, hòa nhạc, nấu ăn và nhiều nội dung khác.⁴ Và trong khi Twitch có nguồn gốc từ chơi game, dịch vụ này đã trở nên phổ biến hơn trong những năm gần đây đối với nhiều nội dung khác.

“Từ thể dục, nấu ăn đến nghệ thuật, nội dung không phải trò chơi đã phát triển nhanh chóng trên Twitch. Lý do cho sự phát triển này là vì những người sáng tạo nội dung được truyền cảm hứng để đưa toàn bộ con người bản thân đích thực của họ lên Twitch và chia sẻ niềm đam mê, tính cách và câu chuyện của họ. Và các đối tượng đang yêu thích điều đó”, Sarah Iooss, Trưởng phòng Bán hàng của Twitch nói. “Sự phát triển của nội dung không phải trò chơi cho thấy môi trường phát trực tuyến rất lớn và có rất nhiều cơ hội để các thương hiệu kết nối với người sáng tạo nội dung ở các thị trường ngách khác nhau. Sự đa dạng về nội dung này có thể giúp các nhà quảng cáo kết nối với đối tượng có liên quan và giới thiệu với những người xem đó về các sản phẩm mà họ có thể muốn hoặc cần mua.”

Ngoài NFL, các tổ chức như Hiệp hội bóng rổ quốc gia và Liên đoàn khúc côn cầu quốc gia đã phát trực tuyến nội dung trên Twitch. Trước trận playoffs năm 2021, NBA (Giải đấu bóng rổ chuyên nghiệp nhà nghề Bắc Mỹ) đã mang chiến dịch “That's Game” của mình lên Twitch. NBA đã hợp tác với tám người sáng tạo nội dung Twitch, những người đã chia sẻ những câu chuyện của riêng họ về ý nghĩa của “That's Game” đối với họ thông qua các luồng phát trực tuyến tùy chỉnh của người có ảnh hưởng được tài trợ.

“Điều này thực sự đã mang tinh thần của NBA vào cuộc sống và kể câu chuyện của chúng tôi theo cách gây tiếng vang với cộng đồng Twitch—trực tiếp từ những người phát trực tuyến mà họ yêu thích”, Kate Jhaveri, Giám đốc tiếp thị của National Basketball Association cho biết tại unBoxed vào tháng 10. “Và bởi vì đó là Twitch, chúng tôi phải đưa ra hàng hóa và thưởng cho người xem dưới dạng subs (đăng ký) tất cả trong suốt luồng phát trực tuyến, và người xem hoàn toàn yêu thích điều đó”.