Roger Goodell chia sẻ khi nói về tương lai của TNF: “Amazon Prime sắp tới sẽ xây dựng đối tượng khán giả cho NFL”
Ngày 11 tháng 05 năm 2022 | Tác giả: Dora Wang, Quản lý tiếp thị nội dung
“Tôi thực sự tin rằng Amazon Prime sẽ thay đổi cách mọi người xem bóng đá”, Ủy viên NFL Roger Goodell chia sẻ trong buổi thuyết trình IAB NewFront của Amazon tuần trước.
Goodell đưa ra nhận xét này trong khi giải thích lý do tại sao NFL đã thực hiện thỏa thuận lịch sử trong 11 năm để độc quyền phát sóng Thursday Night Football trên Prime Video và Twitch.
Rất lâu trước khi công bố thỏa thuận năm ngoái, NFL đã xem xét tiềm năng của Amazon trong việc giúp họ tiếp tục phát triển thương hiệu NFL. Ông chia sẻ: “Thỏa thuận này đã mất tận bảy năm đàm phán.”
Cùng tham gia với ông là bình luận viên nổi tiếng Al Michaels và nhà phân tích từng đoạt giải thưởng Kirk Herbstreit, cặp đôi bình luận viên vừa được công bố tham gia TNF trên Amazon để nói về tương lai của TNF và vai trò của Amazon. Dưới đây là bốn nội dung chính trong cuộc trò chuyện này.
Yếu tố then chốt dẫn đến sự thành công của thương hiệu NFL theo Goodell
Với hơn 100 năm tuổi, NFL đã có một lịch sử lâu đời với vai trò là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực thể thao và giải trí. Herbstreit hỏi Goodell về sự thành công bền vững của NFL và điều gì đã giúp họ đi đến được vị trí như ngày nay, vị trí mà theo lời của Herbstreit là “NFL chính là thương hiệu của thể thao”.
“Đừng bao giờ tự nhận điều đó này, đó chính là điều đầu tiên”, Goodell pha trò.
Goodwell cũng giải thích thêm rằng là một thương hiệu, họ đã cải tiến không ngừng nhằm thu được thành công trong ngành giải trí đầy cạnh tranh và đang phát triển này. “Đừng đi sâu vào một cách tiếp cận cụ thể, hãy kết hợp với các đối tác lớn như Amazon và tiếp tục tìm cách để thu hút người hâm mộ theo cách khái”, Goodell nói.
Mở rộng đối tượng khán giả của NFL với Amazon
Đưa TNF lên Prime Video và Twitch là một hoạt động đánh dấu một kỷ nguyên mới cho NFL với chủ yếu các trò chơi được phát trên kênh truyền hình tuyến tính. Michaels đặt câu hỏi về động lực cho sự thay đổi lớn này.
“Chúng tôi muốn đảm bảo tiếp cận được tệp đối tượng khán giả rộng nhất,” Goodell trả lời. “Chúng tôi muốn đảm bảo [chúng tôi có] một đối tác có thể đem đến cho chúng tôi đối tượng khán giả đó và Amazon Prime chính là đối tác chúng tôi đang cần vì chúng tôi biết họ sẽ làm được điều này”.
Việc tiếp cận tệp đối tượng khán giả rộng nhất đòi hỏi khả năng đổi mới không ngừng. Người xem trước đây thường xem các môn thể thao trực tiếp độc quyền trên kênh truyền hình tuyến tính truyền thống nhưng lượng đối tượng khán giả xem phát trực tuyến đang gia tăng nhanh chóng. Từ năm 2021 đến 2025, lượng người xem thể thao qua kênh kỹ thuật số dự kiến sẽ tăng 71% lên 107,4 triệu người – một phần ba dân số Mỹ.1 Việc áp dụng phương thức phát trực tuyến là yếu tố vô cùng quan trọng, góp phần gia tăng liên tục lượng người xem NFL.
“Chúng tôi tin rằng trong thời gian tới, chúng tôi sẽ có thể giúp xây dựng đối tượng khán giả cho Amazon Prime và ngược lại, Amazon Prime cũng sẽ giúp đem đến cho NFL một lượng đối tượng khán giả”, Goodell chia sẻ thêm.
Nội dung chất lượng nhằm thu hút người hâm mộ thích sự đổi mới
Để xây dựng tệp đối tượng này, NFL luôn nỗ lực không ngừng để phát triển và cải tiến sản phẩm. Goodell nhấn mạnh một trong những câu hỏi chính mà NFL đặt ra: “Trọng tâm chính của chúng tôi là: Làm thế nào để tiếp cận được nhiều hơn nữa những người hâm mộ?”
Việc phát trực tuyến TNF trên Prime Video và Twitch giúp mở ra những cơ hội mới để thu hút người hâm mộ theo những cách sáng tạo. Goodell bày tỏ tin tưởng rằng Amazon “sẽ cho phép chúng tôi làm những điều mà chúng tôi chỉ dám mơ ước từ trước đến nay” và đề cập thêm nhiều số liệu thống kê trong các trò chơi và các hình thức tương tác khác nhau làm hai ví dụ về tiềm năng của việc phát sóng qua kênh kỹ thuật số.
Người hâm mộ sẽ có thêm nhiều lựa chọn để theo dõi các trò chơi TNF và điều này sẽ giúp NFL tăng cường mối quan hệ với tệp người hâm mộ. “Chúng tôi thực sự phấn khích bởi điều này. Chúng tôi nghĩ rằng đó thực sự là tương lai của mối quan hệ giữa chúng tôi với người hâm mộ, chúng tôi sẽ có được mối quan hệ sâu sắc hơn với người hâm mộ nhờ điều này,” Goodell nhấn mạnh.
Thông tin về lịch phát sóng Thursday Night Football 2022
Tất nhiên, yếu tố cốt lõi của Thursday Night Football chính là bản thân các trò chơi. Trận đấu đầu tiên của TNF năm nay là trận đối đầu đầu tiên giữa Kansas City Chiefs và Los Angeles Chargers kể từ lần chạm trán khó quên năm ngoái, khi đó Chiefs đã giành chiến thắng 34-28 trong hiệp phụ. Được dẫn dắt bởi hai trong số các tiền vệ trẻ tuyệt vời nhất ở NFL, Patrick Mahomes và Justin Herbert sẽ đối đầu với nhau khi Chiefs ở vị trí sân nhà gặp Chargers.
Goodell chia sẻ thêm thông tin đầy thú vị về lịch thi đấu của năm nay – điều mà ngay cả Michaels và Herbstreit cũng không ngờ tới. “Chúng tôi dự đoán sẽ có tất cả 14 đội thi đấu playoff [từ mùa giải năm 2021] vào Thursday Night Football,” anh tiết lộ.
Sau những chia sẻ này từ ủy viên NFL thì còn thêm một câu hỏi sau: Đã đến tháng 9 chưa?
1 eMarketer, Tháng 9 năm 2021