Cách bộ đôi Ring và Batman tạo được hiệu ứng lan truyền nhờ chiến dịch chuông cửa phong cách anh hùng

Vào ban đêm. Mọi thứ chìm vào yên lặng. Thậm chí có phần quá tĩnh mịch. Một người đàn ông bình thường tiến lại gần cửa trước và bấm chuông cửa thông minh Ring của ngôi nhà như thường lệ. Tuy nhiên, thay vì nhận được phản hồi thông thường từ chủ nhà, tiếng nhạc hào hùng vang lên và một giọng hồi đáp khác lạ phát ra từ chuông của Ring: “Đã kích hoạt Tín hiệu dơi.”

Vị khách nhìn cánh cửa với vẻ mặt ngạc nhiên. “Batman?” Anh hỏi. “Nghe khá hay ho đấy,” anh nói và tạo dáng siêu anh hùng trước khi chủ nhà mở cửa.

Theo lời kể của Lindsey Scheftic, trưởng phòng tiếp thị thương hiệu của Ring, video của người dùng mà anh yêu thích là một thanh niên bấm chuông cửa và cười đầy ngạc nhiên khi nghe lời Hồi đáp nhanh: “Đã kích hoạt Tín hiệu dơi!”

“Bạn lập tức thấy khuôn mặt anh ấy sáng lên,” Scheftic nói. Lĩnh vực thiết bị an ninh gia đình khá nghiêm túc, nên đối với chúng tôi, việc mang lại một nét thú vị, vui nhộn cho thương hiệu là rất quan trọng”.

Scheftic thậm chí còn thay đổi tính năng Hồi đáp nhanh của Ring của nhà mình thành câu nói với nội dung: “Hôm nay Alfred được nghỉ và chúng tôi đang ở dưới Hang dơi. Vui lòng để lại lời nhắn với chuông cửa.” Đây là thiết bị rất được yêu thích trong gia đình cô.

“Đứa con trai 4 tuổi của tôi rất thích Batman và thằng bé đã rung chuông cửa ít nhất 50 lần,” cô nói.

Tính năng Hồi đáp nhanh của Ring cho phép khách ghé thăm tương tác với chuông cửa giống như một loại máy trả lời tự động lắp ở cửa. Trước đây, tính năng Hồi đáp nhanh bao gồm các lời nhắn có sẵn mà Ring sẽ cập nhật theo mùa để bổ sung các thông điệp đặc biệt cho dịp Halloween hoặc các dịp lễ khác. Điều này đánh dấu lần đầu tiên Ring kết hợp với một sản phầm đa phương tiện để tạo tính năng Hồi đáp nhanh tùy chỉnh.

“Chúng tôi biết rằng bộ phim Batman sẽ trở thành một thời khắc văn hóa quan trọng và chúng tôi biết rằng khách hàng của mình sẽ rất vui khi tham gia,” Scheftic cho hay. “Nội dung của chúng tôi có độ tương tác thực sự cao trên tất cả các kênh. Tất cả là nhờ khả năng xuất hiện theo những cách bất ngờ. Chúng tôi có một thương hiệu tuyệt vời và thật tốt khi hợp tác với các sản phẩm khác giúp gây ngạc nhiên và thích thú cho khách hàng của mình”.

Trên Twitter, Instagram, Facebook và TikTok, hàng trăm ngàn người dùng mạng xã hội đã chia sẻ video về Hồi đáp nhanh theo chủ đề Batman. Chiến dịch thậm chí còn thu hút được sự chú ý rộng rãi hơn của giới truyền thông, với các hãng như Apartment Treatment, Rolling Stone hay The Guardian, đồng thời sự hợp tác giữa Ring và The Batman cũng được đưa tin nhiệt tình. Các bài đăng trên mạng xã hội của Ring về chiến dịch đã thu được tổng cộng 252,7 nghìn lượt tương tác và 628,8 nghìn lượt xem. ¹ Chiến dịch cũng được hỗ trợ thông qua các vị trí hiển thị quảng cáo trên phương tiện truyền thông IMDb, Truyền hình trực tuyến và Fire TV.

“Nó thực sự thú vị,” Scheftic nói. “Đây là một thử nghiệm đối với chúng tôi và chúng tôi biết được rằng nó đã thực sự thành công. Giờ đây, chúng tôi biết rằng mình có khả năng tạo được hiệu ứng còn mạnh mẽ hơn trong tương lai”.

Scheftic cho biết, những loại hình chiến dịch sáng tạo này với Amazon Ads có thể giúp các thương hiệu tiếp cận các đối tượng khách hàng mới theo những cách sáng tạo và có ý nghĩa. “Thật tuyệt vời,” cô nói. “Chúng tôi đã tạo được một xu hướng đang thịnh hành và thật tuyệt khi trở thành một phần của một thời khắc văn hóa. Điều đó thực sự quan trọng với chúng tôi”.

Và dựa trên sự thành công của chiến dịch The Batman, Scheftic cho biết Ring hy vọng sẽ thực hiện nhiều hoạt động quảng bá như thế này trong tương lai.

Một dự án thành công khác cho Hiệp sĩ bóng đêm.

Tìm hiểu thêm về các giải pháp quảng cáo tùy chỉnh hoặc liên hệ để khám phá cách chiến lược quảng cáo mang lại lợi ích cho thương hiệu của bạn.