Raquel Lily từ bỏ công việc tại bệnh viện để trở thành một nhạc sĩ toàn thời gian. Twitch giúp biến điều đó thành hiện thực.

Vào một buổi chiều cuối hè, Raquel Lily đang chuẩn bị chơi một số bài nhạc cho hàng ngàn người hâm mộ tụ tập lại để xem buổi biểu diễn trên kênh Twitch của cô. Nhưng trước khi bắt đầu, cô bộc bạch.

“Các bạn chưa bao giờ chứng kiến tôi trong trạng thái “fan cuồng” của Chúa tể của những chiếc nhẫn”, nàng ca sĩ kiêm nhạc sĩ sống tại Florida thừa nhận. “Tôi có một hình xăm Chúa tể của những chiếc nhẫn. Đây là cách mà tôi thể hiện niềm yêu thích với Chúa tể của những chiếc nhẫn.”

Trong khi chơi một loạt bài hát gốc của riêng mình trên sóng trực tiếp, Lily cũng thoải mái trò chuyện về người lùn và yêu tinh - cụ thể là mối quan hệ của Durin với Elrond. Loạt phim gốc của Amazon Chúa tể của những chiếc nhẫn: Những chiếc nhẫn quyền năng được công chiếu vào tháng 9 năm 2022 và đã Lily tổ chức các buổi tiệc xem trực tiếp trên kênh Twitch của mình. Việc chuyển từ các màn trình diễn độc tấu R&B sâu lắng sang phân tích thấu đáo về hình tượng mới của Khazad-dûm có vẻ giống một cú xoay ngoặt 180 độ về văn hóa, nhưng Raquel làm điều đó một cách dễ dàng - điều này nói lên cách cô tạo nên không gian âm nhạc của mình trên Twitch.

“Chúng khá độc đáo,” Lily nói về những buổi phát trực tiếp của mình trên Twitch, nơi cô kể lại thật nhiều những truyền thuyết Tolkien cùng âm nhạc mơ mộng, sâu lắng. “Rất nhiều người xem mới đã bày tỏ sự ngạc nhiên: ‘Chà, cô ấy không chỉ chơi nhạc à?’”

Hóa ra, việc xen kẽ nội dung này thu hút một lượng đối tượng khán giả giàu đam mê. Lily có gần 70 nghìn người theo dõi trên Twitch và cô đi lưu diễn khắp đất nước để chơi nhạc, gần đây nhất là để ủng hộ album phòng thu đầu tay Fixations.

Khi không phát trực tuyến các buổi biểu diễn trong chuyến lưu diễn hay ghi âm hoặc hát theo yêu cầu trong buổi phát trực tiếp với duy nhất một chiếc đàn ghi-ta, cô sẽ củng cố sự nghiệp nghệ thuật của mình bằng những hoạt động hợp tác với thương hiệu trên Twitch hoặc nói tiếng Elvish. (Nhân đây, hình xăm đó là của Evenstar, viên ngọc mà Arwen tặng cho Aragorn trong Chúa tể của những chiếc nhẫn.)

Lily sinh ra ở Philippines và lớn lên ở New York, âm nhạc luôn là một phần trong cuộc sống của cô. Cô bắt đầu viết nhạc khi mới 13 tuổi và chơi trong các ban nhạc metal và rock khi còn trẻ - nhưng cô chưa bao giờ coi đó là một nghề toàn thời gian. Thay vào đó, cô lấy bằng sinh học thần kinh tại Đại học California, Davis. Sau khi tốt nghiệp, cô bắt đầu làm việc toàn thời gian tại một bệnh viện với tư cách là kỹ thuật viên sinh lý học thần kinh với ý định theo học trường y. Tuy nhiên, điều đó không bao giờ xảy ra.

Trong lúc làm việc trong lĩnh vực y tế, Lily bị hấp dẫn bởi việc theo đuổi hoạt động mang tính sáng tạo hơn. Cô trở về nhà sau một ngày dài ở bệnh viện và không còn sức để viết. “Tôi chỉ cảm thấy cạn kiệt sức sáng tạo,” cô cho hay. “Tôi chơi nhạc tự do tại quán; hát theo hợp đồng biểu diễn tại các quán bar - bất cứ cơ hội gì tôi có thể tìm thấy.”

Tại thời điểm này năm 2017, cô cũng đang chơi Overwatch trên Twitch. Cùng với âm nhạc, chơi game luôn là một phần trong cuộc sống của cô. Cô đã tìm ra cách để nuôi dưỡng đồng thời cả hai niềm đam mê đó trên Twitch một cách tự nhiên. Vừa bay nhảy khắp bản đồ để chiến đấu với robot và xác thối, cô vừa được hát.

“Đó là cách tôi xây dựng lượng đối tượng khán giả của mình,” cô nhớ lại. “Mọi người sẽ yêu cầu bài hát và tôi sẽ hát theo trong khi chơi game”.

Sau vài tháng, cô buông bộ điều khiển trò chơi xuống và nhặt cây đàn guitar của mình để tập trung toàn bộ thời gian vào âm nhạc. Cô từ bỏ công việc tại bệnh viện và biểu diễn tại khuôn viên các trường cao đẳng, đại học. Nhưng khi lên đường, cô không muốn bỏ lại cộng đồng của mình.

“Tôi không muốn bỏ dở các buổi phát trực tuyến của mình, vì vậy tôi đã mang theo thiết bị và phát trực tiếp các buổi biểu diễn của tôi”, cô cho biết. “Khi tôi trở về nhà, [các khán giả của tôi] không còn muốn xem tôi chơi game, họ nói rằng: ‘Chúng tôi muốn thấy bạn chơi nhạc nhiều hơn.’”

Lily đã mang đến cho họ điều đó. Cô đã giới thiệu quá trình làm nhạc của mình cho người xem, cụ thể là quá trình sáng tác, luyện tập, thu âm và sản xuất âm nhạc trong các buổi phát trực tiếp. Thông thường, người hâm mộ âm nhạc chỉ nhận được sản phẩm cuối cùng từ nghệ sĩ ưa thích của họ - một đĩa đơn mới bóng bẩy, một album mới được sản xuất công phu. Nhưng Twitch đã mang lại cơ hội để Lily cho người xem chứng kiến quá trình từ đầu đến cuối - tất cả những khoảnh khắc tuyệt vời khi viết, chỉnh sửa và chỉnh sửa một bản nhạc. Điều đó tạo ra mối liên kết chặt chẽ giữa đối tượng khán giả, âm nhạc và người nghệ sĩ. Vào tháng 3 năm 2022, cô phát hành Fixations, một album gần như được tạo hoàn toàn trước sự chứng kiến của những người xem phát trực tuyến và được hoàn thành nhờ vào khoản tiền thu được từ những lượt đăng ký trong cộng đồng người xem của cô.

“Tôi bắt đầu luyện tập thật nhiều bản nhạc trên Twitch và tôi thực sự trở thành một nhạc sĩ giỏi hơn, bởi tôi đã tự đặt áp lực lên bản thân là phải biểu diễn”, cô nói. “Mọi người đều hào hứng với đĩa đơn mà tôi đang thực hiện trước mắt họ. Giờ đây, họ được chứng kiến quá trình đó một cách sống động ngay trước mắt mình. Đó là một nơi thực sự độc đáo để tương tác, mọi người rất thân mật với nhau mà không cần phải ở cạnh nhau. Vì vậy, tôi nghĩ Twitch là một công cụ thực sự quan trọng đối với tôi với tư cách là một nghệ sĩ indie”.

Cùng với đó, Lily đã sử dụng các buổi phát trực tuyến của mình để tạo ra một môi trường chào đón, hỗ trợ cho cộng đồng người nghe.

“Chẳng hạn như cộng đồng của tôi có rất nhiều người khép kín, không trò chuyện với gia đình hoặc bạn bè về việc họ cảm thấy mình là ai. Vì vậy, tôi cố gắng đem lại một không gian an toàn cho họ”, Lily cho biết. “Bản thân tôi cũng thể hiện rõ bản thân mình trên Twitch. Không phải tôi thú nhận ‘Các bạn ơi, tôi là người đồng tính.’ Mà là: Tôi đang viết bài hát này về một cô gái. Bạn thấy đấy. Đây là con người tôi. Tôi nghĩ rằng việc tạo ra các bài hát và tác phẩm nghệ thuật mà mọi người thấy gần gũi với bản thân minh, trong văn hóa LGBT, là cực kỳ quan trọng”.

Trong cùng khoảng thời gian cô say sưa nói về loạt phim Những chiếc nhẫn quyền năng, Lily cũng nỗ lực gây quỹ để quay một video ca nhạc mới thông qua sự đóng góp từ cộng đồng người xem của mình. Như Lily giải thích, Twitch và cộng đồng người xem của cô đóng vai trò quan trọng trong việc giúp cô tìm kinh phí cho các tác phẩm nghệ thuật của mình.

“Trước đây, các nghệ sĩ cảm thấy áp lực là phải được một hãng đĩa ký hợp đồng hay hậu thuẫn, hoặc có một công ty lớn tài trợ cho những dự án của họ. Đôi khi bạn phải hy sinh tính cá tính nghệ thuật của mình để phù hợp với những điều hãng đĩa muốn ở bạn”, Lily nói. “Tôi không cảm thấy mình phải làm điều đó nhờ một cộng đồng thực sự sẵn lòng hỗ trợ và đón xem quá trình tôi làm việc theo cách tôi muốn. Tất cả mọi thứ diễn ra thật tự nhiên. Đây là điểm thực sự độc đáo của cộng đồng Twitch”.

Lily cũng tìm nguồn kinh phí cho các tác phẩm của mình thông qua hoạt động hợp tác với các thương hiệu trên Twitch. Năm ngoái, cô đã trở thành thành viên chính thức của AT&T Class năm 2022, một chương trình tài trợ nhằm hỗ trợ những người phát trực tuyến phát triển cộng đồng người xem của mình. Cô cũng đã làm việc với Gretsch Guitars, nhà bán lẻ máy ảnh Adorama, công ty bán bộ nguyên liệu đồ ăn HelloFresh, Logitech, v.v.

“Thật thú vị khi được làm việc với những thương hiệu gần gũi với lĩnh vực tôi đang hoạt động - về mặt âm nhạc hoặc công nghệ”, Lily nói. “Tôi nghĩ rằng rất nhiều người thay đổi hướng đi vì bị lôi kéo. Bạn có thể thấy họ đôi khi không chân thực. Trên Twitch bạn không thể giả mạo bất kỳ điều gì. Bạn thực sự đang nhìn thấy những biểu hiện nhỏ nhất của những nghệ sĩ này. Vì vậy, nếu họ thực sự tin tưởng vào thương hiệu của bạn và họ thực sự yêu thích một chiếc micrô chẳng hạn, họ sẽ sử dụng nó và bạn sẽ chứng kiến điều đó trong thời gian thực”.

Như Lily đã nói, các hoạt động hợp tác thương hiệu này là một cách tự nhiên để có được kinh phí cho âm nhạc, cũng như kết nối với cộng đồng người xem của mình.

“Cộng đồng người xem của tôi không chỉ bao gồm những người thực sự yêu thích âm nhạc hoặc cá tính của tôi, mà còn có một bộ phận lớn là những nghệ sĩ đầy tham vọng. Họ theo dõi vì muốn được học hỏi. Vì vậy, họ đặt niềm tin vào tôi”, Lily nói. “Họ có thể nghĩ rằng: ‘Đó là những chiếc đàn mà Raquel đã trải nghiệm và xác nhận là tốt, mình nghĩ mình sẽ mua chúng’.” Đó là cách để mọi người thử mọi thứ hoặc bỏ tiền mua trước khi biết đó chính xác là thứ họ muốn mua”.

Với sự giúp đỡ từ cộng đồng và những hoạt động hợp tác với thương hiệu này, Lily đã phát triển sự nghiệp âm nhạc của mình lớn mạnh hơn. Ngoài album mới, Lily đang trong quá trình phát hành một số đĩa đơn và video mới. Cô đang chuẩn bị đi lưu diễn.

Và cô đang đưa cộng đồng người xem theo từng bước chân của mình - trong số đó phải kể đến việc thỉnh thoảng vòng qua Trung Địa.

Bạn muốn tìm hiểu thêm về Twitch? Hãy xem thêm nội dung hướng dẫn của chúng tôi để tìm hiểu cách xây dựng cộng đồng trên Twitch và giúp phát triển thương hiệu của bạn thông qua Quảng cáo trên Twitch.