Cách Purina đã sử dụng trải nghiệm mang thương hiệu với Alexa để phát bài hát “Beggin' Boogie”
Cập nhật ngày 14 tháng 2 năm 2023 | Tác giả: Matt Miller, Biên tập nội dung cấp cao
Purina giúp chúng ta hiểu cách tạo ra “Beggin' Boogie”, một bài hát được tạo ra bằng Amazon Ads và phát thông qua một trải nghiệm mang thương hiệu với Alexa, một định dạng quảng cáo sáng tạo hấp dẫn được phát triển cho chiến dịch Amazon Ads.
Quảng cáo video “Beggin Boogie” của Purina chạy trên các thiết bị hỗ trợ Alexa.
Ngay khi Agador nghe thấy – Alexa, phát “Beggin Boogie” đi nào – cái đầu nhỏ, tròn trịa, nhiều lông màu nâu của nó sẽ ngẩng lên. Sau đó, âm nhạc bắt đầu. “Beggin’ Boogie, do the Beggin’ Boogie,” trong lời bài hát là một câu trong nhịp điệu disco này. Đột nhiên Agador, một Maltipoo nổi tiếng trên mạng xã hội, đang đeo kính râm, dây chuyền bạc, và, vâng, với chiếc quần short ngắn, trong khi nhảy múa với “Beggin' Boogie”. Kể từ khi ra mắt vào cuối tháng 7, “Beggin' Boogie” đã lan rộng trên Instagram và TikTok, với việc các chú nhỏ nhảy theo bài hát do Alexa phát trước khi được thưởng những món ăn Beggin’ của Purina.
“Chúng tôi rất vui khi nhìn thấy người tiêu dùng chơi 'Beggin Boogie' trên Alexa và nhảy múa với chú chó của họ”, Daniel McGillivray, Trợ lý Giám đốc thương hiệu của Treats Marketing cho biết. “Mọi thứ chỉ bắt đầu diễn ra khi bạn nghe thấy âm bass đó xuất hiện. Bạn túm lấy người bạn bốn chân của mình và bắt đầu nhảy múa”.
Bài hát và trải nghiệm mang thương hiệu với Alexa là một phần của chiến dịch Purina mới của Amazon Ads để kết nối với khách hàng và thú cưng của họ, đồng thời giúp họ vui đùa với nhau bằng quảng cáo âm thanh. Như McGillivray đã nói, Beggin' đã thành công trên Amazon và chiến dịch này là một nỗ lực để xây dựng thương hiệu không hướng tới việc cố chạy theo việc ép phải mua hàng.
“Tất nhiên, nhiều người tương tác với trải nghiệm mang thương hiệu với Alexa đã mua Beggin' trước đây,” McGillivray cho biết. “Chiến dịch này đã giúp chúng tôi tiếp cận khách hàng mới và gợi nhắc mọi người rằng việc nuôi thú cưng cũng rất thú vị”.
Làm thế nào Purina có thể tạo ra nhịp điệu thu hút đến vậy
Vậy làm thế nào để một thương hiệu tạo ra một bài hát disco để chủ sở hữu vật nuôi có thể cùng nhảy với thú cưng của họ? “Beggin' là bài hát về sự phấn khích và vui vẻ,” McGillivray nói. Và nhóm sáng tạo đã tìm cách dịch bài hát và tiếp cận khách hàng của Amazon theo những cách mới. “Beggin' Boogie” xuất hiện khi tác giả đang tìm ý tưởng kết nối với khách hàng và tạo ra những khoảnh khắc đặc biệt với các chú chó của họ. “Có lẽ đó là việc hát lặp âm hoặc tính kết nối của con người khi nhảy múa với thú cưng của họ. Nhưng ngay khi ý tưởng đó xuất hiện, nó đã trở thành ý tưởng chủ đạo cho chúng tôi,” McGillivray nói. Từ đó, nhóm đã phải quyết định phần nhịp điệu của “Beggin' Boogie”. Họ chơi đùa với ý tưởng rằng đó có thể là một bài hát theo phong cách nhạc rốc chịu ảnh hưởng phương đông và phương tây. Nhưng khi nhóm sáng tạo chia sẻ ý tưởng về một bài hát theo giai điệu disco, họ biết rằng họ sẽ tìm thấy lựa chọn phù hợp nhất.
Với “Beggin' Boogie” và Alexa ở phần lõi bên trong, Purina đã hỗ trợ chiến dịch cùng với các công cụ Amazon Ads khác. Họ chạy quảng cáo âm thanh trên nội dung có quảng cáo của Amazon Music, thông báo cho người nghe về “Beggin' Boogie”, và hoàn thiện chiến dịch bằng quảng cáo video và vị trí hiển thị trên máy tính bảng Fire và IMDb.
Trong ba tháng đầu tiên, “Beggin' Boogie” đã có hàng triệu lượt hiển thị trên các sản phẩm Amazon Ads và góp phần nâng cao đáng kể số lượt mua hàng từ khách hàng mới đối với thương hiệu. McGillivray cho biết chiến dịch này cũng có hiệu suất vượt trên các điểm chuẩn tương tác trên TikTok và Instagram.
“Bạn có thể thực hiện tương tự về việc tạo ra những khoảnh khắc đặc biệt với chú chó của mình và đem lại kết quả tốt cho tỷ lệ xem trang chi tiết và CPC (chi phí mỗi lần nhấp chuột),” McGillivray nói. “Bạn không cần phải nghĩ về những điều đó như những chỉ số riêng biệt.”
Bài học, đối với các thương hiệu khác, là tìm cách thử nghiệm trong không gian này.
– Kelly Roberds, Giám đốc tiếp thị COE, PurinaĐừng lo lắng nếu phải tăng chi phí hoặc thử nghiệm ngoài vùng an toàn của bạn và hãy tư duy khác một chút về cách thực hiện các mục tiêu thương hiệu. Một việc nào đó không trực tiếp gắn liền với hoạt động bán hàng không có nghĩa là nó không thể thúc đẩy đáng kể các kết quả tích cực.
Quảng cáo âm thanh và tương tác với trải nghiệm này trên Alexa, theo McGillivray, đã tạo cơ hội cho thương hiệu tương tác với khách hàng như một phần trong thói quen hàng ngày của họ. “Alexa có thể đặt tại trong phòng khách hay phòng bếp và là một phần của cuộc sống hàng ngày,” McGillivray nói. “Và chúng tôi biết rằng Beggin' cũng là một phần trong những thói quen hàng ngày đó, giống như những chú chó đi vào từ phòng tắm và có thói quen tốt và được huấn luyện.”
Quảng cáo âm thanh “Beggin Boogie” của Purina.
Với Purina, chiến dịch này nhằm mở rộng ranh giới của quảng cáo âm thanh theo những cách chưa từng được thực hiện trước đây và quan trọng nhất là tạo ra trải nghiệm thú vị cho khách hàng và thú cưng của họ. Và những trải nghiệm này được nhiều người tiêu dùng đón chào trong hai năm qua.
“Mọi người đều hiểu cảm giác khi bị mắc kẹt ở nhà trong một khoảng thời gian quá lâu và chỉ cần nghỉ ngơi và thực hiện một số điều mới lạ khi quay trở lại với thói quen hàng ngày,” McGillivray nói. “Bạn có thể dành một chút thời gian, bước ra khỏi các cuộc họp trực tuyến và chỉ vui chơi với chú chó của bạn.”
Và với sự thành công của Beggin Boogie, McGillivray cho biết tất cả những người hâm mộ trên phương tiện truyền thông xã hội có thể muốn nhảy với một điều gì đó khác đi.
“Phản hồi thực sự tuyệt vời không chỉ về mức độ tương tác xã hội và truyền thông, mà còn là nâng cao doanh số bán hàng từ chiến dịch này,” McGillivray nói. “Chúng tôi có áp dụng yếu tố mùa vụ hay không? Với các điệu nhảy Boogie cho dịp Giáng sinh hay Halloween hay Valentine, giới hạn thực sự không tồn tại”.
Chắc chắn người dùng truyền thông xã hội sẽ muốn được thấy chú chó Maltipoo và Agador yêu thích của họ nhảy quanh như một vị Thần tình yêu hoặc một con tuần lộc. Chỉ cần tất cả những chú chó nhận được Beggin' của mình.