Xem có gì mới với giải pháp mua hàng bằng lập trình của Amazon

Khi bước vào quý IV năm 2017, chúng tôi rất vui mừng được chia sẻ nội dung cập nhật về các cải tiến chính cho giải pháp mua hàng bằng lập trình (Amazon DSP) trong năm nay – bao gồm các tính năng mới, khả năng xây dựng và thực hiện các chiến dịch quảng cáo bằng lập trình với Amazon nhanh hơn và hiệu quả hơn.

Các bản nâng cấp giúp bạn tiết kiệm thời gian:

• Báo cáo tùy chỉnh: Bảng quản lý chiến dịch cho các nhà quảng cáo và đơn hàng hiện có chế độ xem đặt sẵn cho các chỉ số ‘hiệu suất’ và ‘phân phối’, cho phép bạn tùy chỉnh từng chỉ số bằng cách chọn từ danh sách các chỉ số có sẵn. Ngoài ra, chúng tôi đã mở rộng phạm vi ngày cho các bảng dữ liệu bao gồm các tùy chọn ‘tùy chỉnh’ và ‘tháng này’.
  
• Chỉnh sửa nội tuyến và hàng loạt: Bây giờ bạn có thể chỉnh sửa và lưu các cài đặt mục hàng trực tiếp trong bảng quản lý chiến dịch.
  
• Quét quảng cáo tự động: Hệ thống của chúng tôi bây giờ sẽ ngay lập tức quét các quảng cáo để xác nhận chúng đáp ứng thông số kỹ thuật của chúng tôi và gửi email cho bạn kèm theo thông tin và các bước tiếp theo để xử lý mọi vấn đề.
  
• Tải lên CSV để nhắm mục tiêu miền: Thay vì dán trực tiếp danh sách chặn miền và danh sách an toàn, chúng tôi đã bổ sung khả năng tải lên danh sách miền qua CSV (tối đa 500.000 miền), giúp bạn đưa vào hoặc loại trừ các trang web cụ thể một cách đáng tin cậy.
  
• Đối sánh dữ liệu bằng cách sử dụng địa chỉ email được băm trước: Giờ đây, bạn có thể tải lên đối tượng một cách an toàn cho các chiến dịch Amazon bằng cách sử dụng danh sách khách hàng ẩn danh đã được băm trước.
  

Những cải tiến giúp cho quảng cáo của bạn hiệu quả hơn:

• Đối tượng tương tự của nhà quảng cáo: Nếu bạn đang ở Hoa Kỳ hoặc Canada, giờ đây bạn có thể sử dụng công cụ đối tượng nhà quảng cáo để khám phá sự trùng lặp giữa danh sách khách hàng ẩn danh, phân khúc DMP, đối tượng dựa trên pixel, và các phân khúc lối sống Amazon và trong thị trường. Điều này sẽ giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch bằng cách tìm kiếm những người mua hàng có hành vi tương tự với đối tượng hiện tại của bạn.
  
• Tích hợp Nền tảng quản lý dữ liệu (DMP): Giờ đây, chúng tôi hỗ trợ việc nhập đối tượng từ Adobe Audience Manager và Salesforce DMP (trước đây gọi là Krux), cho phép bạn sử dụng đối tượng DMP hiện tại của mình khi tạo chiến dịch thông qua giải pháp mua quảng cáo có lập trình của chúng tôi.
  
• Mở rộng phạm vi tiếp cận tiếp thị lại: Giờ đây pixel tiếp thị lại của chúng tôi cho phép bạn tiếp thị lại đối tượng trên tất cả nguồn cung của bên thứ ba, thay vì chỉ trên nguồn cung Amazon.
  
• Bộ lọc khả năng xem Integral Ad Science: Giờ đây, bạn có thể áp dụng các bộ lọc khả năng xem giá thầu trước bằng cách sử dụng các bậc Integral Ad Science (IAS). Các bậc IAS dựa trên tỷ lệ có thể xem được đo lường trước đây của các URL riêng lẻ, theo tiêu chuẩn của Cục quảng cáo tương tác (IAB).
  
• Trang web bán lẻ độc quyền của Amazon hoặc nhắm mục tiêu IMDb.com: Nếu bạn đang ở Hoa Kỳ hoặc Vương quốc Anh, thay vì mua tất cả khoảng không quảng cáo Amazon qua một nguồn cung duy nhất của Amazon, giờ đây bạn có thể chỉ định cụ thể IMDb.com để nhắm mục tiêu. Ở Bắc Mỹ và phần còn lại của châu Âu, bạn cũng có thể chỉ định trang web bán lẻ Amazon tại khu vực để nhắm mục tiêu.
  
• Nhắm mục tiêu web trên thiết bị di động: Giờ đây, bạn có thể nhắm mục tiêu rõ ràng máy tính để bàn hay web di động và Android hay iOS trong thiết lập quy trình làm việc. Ví dụ: nếu bạn thấy rằng những người sử dụng thiết bị Apple hoặc máy tính để bàn có xu hướng chuyển đổi nhiều hơn, bạn có thể chọn nhắm mục tiêu cụ thể các môi trường đó.
  

Cải tiến về thông tin chi tiết nâng cao:

• Báo cáo nhanh về thương hiệu: Quảng cáo trên Amazon tạo ra hiệu ứng gợn sóng cho doanh số sản phẩm và lưu lượng truy cập cho toàn bộ danh mục của thương hiệu, chứ không chỉ cho sản phẩm cụ thể được quảng cáo. Với các chỉ số 'hào quang thương hiệu' (brand halo) mới cho các sự kiện được phân bổ như lượt xem trang chi tiết, Thêm vào giỏ hàng và mua hàng, bạn sẽ nắm được thông tin đầy đủ hơn về tác động của chiến dịch.
  
• Các chỉ số Đăng ký và lưu: Giờ đây, bạn có thể xem các chỉ số trong cả trang tổng quan và báo cáo có thể tải xuống để biết quảng cáo nào đã mang lại các lượt đăng ký sản phẩm mới, thay vì các giao dịch mua một lần.
  
• Chỉ số Prime Video: Đối với các thương hiệu giải trí có video trên Prime Video, chúng tôi đã bổ sung các chỉ số mới như số lượt thuê và số lượt tải xuống vào cả trang tổng quan và báo cáo có thể tải xuống.
  
• Chỉ số quảng cáo video: Đối với các thương hiệu chạy quảng cáo video, hàng chục chỉ số video mới như tỷ lệ hoàn thành và chi phí hiệu quả cho mỗi lượt xem hoàn thành (eCPCV) hiện được đưa vào cả trang tổng quan hiệu suất và báo cáo có thể tải xuống.
  
• Phục vụ quảng cáo video Innovid: Ngoài DoubleClick và Sizmek, giờ đây chúng tôi chấp nhận thẻ của bên thứ ba từ Innovid để phục vụ và theo dõi các quảng cáo video.
  
• Báo cáo ở mức sản phẩm: Xem chiến dịch quảng cáo của bạn tác động như thế nào đến chỉ số hiệu suất tổng thể đối với các sản phẩm được quảng cáo và/hoặc các biến thể của sản phẩm (ví dụ: hương vị, màu sắc, kích cỡ).
  
• Chỉ số phạm vi tiếp cận và tần suất: Phạm vi tiếp cận tích lũy, phạm vi tiếp cận hàng ngày, tần suất tích lũy và tần suất trung bình hiện có sẵn dưới dạng chỉ số tiếp thị trên đơn hàng, khoản mục và mức độ sáng tạo, giúp bạn hiểu tổng kích thước đối tượng mà chiến dịch đã tiếp cận cũng như số lần tiếp cận từng người dùng trong một khung thời gian nhất định.
  

Mở rộng nhằm giúp bạn tiếp cận người tiêu dùng theo nhiều cách hơn:

• Video ngoài luồng: Chúng tôi đã mở rộng nguồn cung video của bên thứ ba để đưa vào các định dạng ngoài luồng IAB tiêu chuẩn như hiển thị thường xuyên, quảng cáo video ngoài luồng, quảng cáo trên biểu ngữ và quảng cáo đan xen.
  
• Không gian quảng cáo trên sàn giao dịch mở mới: Chúng tôi đã tích hợp hàng chục nguồn khoảng không quảng cáo mới về quảng cáo hiển thị, video và ứng dụng di động.
  
• Khoảng không quảng cáo thị trường tư nhân mới: Chúng tôi cũng tích hợp một vài nguồn PMP mới thông qua cả API và khả năng thêm giao dịch thủ công, cho cả quảng cáo hiển thị và video.
  
• Kích thước quảng cáo 1800x1000: Đối với các chiến dịch có tác động lớn, giờ đây chúng tôi hỗ trợ vị trí ‘hình nền’ 1800x1000 mới, có sẵn thông qua các thị trường tư nhân ở EU.
  

Ngoài tất cả các cập nhật ở trên, chúng tôi vẫn có nhiều tính năng hơn được triển khai trong năm nay. Hãy theo dõi các bản cập nhật bổ sung đối với quy trình quản lý chiến dịch và phân tích, cũng như hỗ trợ nhà cung cấp bên thứ ba mới, các tính năng thương mại điện tử và nguồn cung mở rộng.

Cuối cùng, trong quá trình chuẩn bị cho năm 2018, chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vào các lĩnh vực như tính khả dụng, khả năng mở rộng và liên tục đổi mới. Bạn có câu hỏi? Liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng Amazon Advertising ngay hôm nay hoặc liên hệ với chúng tôi để biết thêm về cách thức mà giải pháp mua hàng bằng lập trình của chúng tôi có thể giúp thúc đẩy thương hiệu của bạn đạt được thành công.