Prime Video và NBA công bố thỏa thuận bản quyền truyền thông toàn cầu có thời hạn 11 năm mang tính bước ngoặt bắt đầu từ năm 2025

Amazon Prime Video và NBA đã công bố thỏa thuận bản quyền truyền thông có thời hạn 11 năm, bắt đầu từ mùa giải NBA 2025 - 2026. Trong thỏa thuận mang tính bước ngoặt, Prime Video sẽ phát sóng chương trình đưa tin toàn cầu độc quyền của 66 trận đấu NBA mùa giải chính, bao gồm cặp trận đấu liên tiếp diễn ra cùng ngày vào tuần khai mạc, một trận đấu NBA dịp Black Friday mới và tất cả các trận đấu thuộc Vòng loại trực tiếp của Emirates NBA Cup, bao gồm cả trận Bán kết và Chung kết của mùa giải.

Prime Video cũng mua bản quyền đưa tin độc quyền về mọi trận đấu SoFi NBA Play-In Tournament sau mùa giải, các trận tranh vé vớt vòng một và vòng hai và Conference Finals trong sáu trên tổng số 11 năm của thỏa thuận. Prime Video sẽ phân phối gói trận đấu của mình tại Hoa Kỳ và quốc tế, với gói trận đấu mở rộng ở một số vùng lãnh thổ chọn lọc, bao gồm Mexico, Brazil, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Đức, Vương quốc Anh và Ireland. Gói mở rộng này bổ sung thêm tối thiểu 20 trận đấu mùa giải chính chiếu vào giờ vàng mỗi năm, loạt trận Conference Finals mỗi năm và NBA Finals trong sáu trên tổng số 11 năm.

Trong khuôn khổ của thỏa thuận, Prime Video Channels cũng sẽ là đối tác chiến lược và đích đến lưu trữ kênh toàn cầu bên thứ ba cho NBA League Pass - dịch vụ đăng ký của NBA để phát các trận đấu trực tiếp và theo yêu cầu tại Hoa Kỳ và quốc tế.

“Các cơ hội số với Amazon phù hợp tuyệt đối với sự quan tâm dành cho NBA trên toàn cầu”, Ủy viên NBA Adam Silver cho biết. “Và lượng người đăng ký khổng lồ của Prime Video sẽ mở rộng đáng kể khả năng tiếp cận người hâm mộ của chúng tôi theo những cách mới mẻ và sáng tạo”.

Prime Video cũng đã công bố một thỏa thuận bản quyền phát sóng mới có thời hạn 11 năm với Women’s National Basketball Association (WNBA), bắt đầu từ năm 2026, trong đó Prime Video sẽ phát trực tuyến độc quyền 30 trận đấu mùa giải chính của WNBA vào mỗi mùa trên toàn thế giới, bao gồm Trận tranh chức vô địch của WNBA Commissioner’s Cup do Coinbase tài trợ.

Thỏa thuận này cũng trao cho Prime Video quyền phát sóng độc quyền các trận đấu sau mùa giải WNBA lần đầu tiên, bao gồm một loạt trận vòng đầu tiên vào mỗi năm, cùng với bảy loạt trận Bán kết và ba trận Chung kết WNBA trong suốt 11 năm của thỏa thuận.

“Bóng rổ NBA và WNBA sẽ đóng vai trò là trụ cột quan trọng khác của chương trình thể thao mạnh mẽ mà đội ngũ Prime Video của chúng tôi đã xây dựng chỉ trong sáu năm qua”, Mike Hopkins, Giám đốc Prime Video và Amazon MGM Studios cho biết. “Khi kết hợp với các bộ phim và chương trình gốc của chúng tôi; các dịch vụ phát trực tuyến đối tác; nội dung được cấp phép; và dịch vụ cho thuê hoặc mua ô quảng cáo – dịch vụ thể thao của chúng tôi là yếu tố chính thúc đẩy sự chuyển mình của Prime Video thành một nền tảng thực sự toàn diện, giúp đáp ứng mọi mong muốn của khách hàng về video”.

“Chúng tôi tự hào là đối tác phát trực tuyến độc quyền đầu tiên của NBA, mang đến cho các thành viên Prime trên toàn cầu một trong những chương trình thể thao thú vị và phổ biến nhất trên thế giới. Với 66 trận đấu mùa giải chính, NBA Cup, Play-In Tournament, hơn 20 trận tranh vé vớt mỗi năm và NBA League Pass, chúng tôi sẽ mang đến cho người hâm mộ bóng rổ trên toàn thế giới nhiều cách theo dõi các trận đấu hơn bao giờ hết”, Jay Marine, Giám đốc mảng thể thao toàn cầu của Prime Video cho hay. “Trong vài năm qua, chúng tôi đã nỗ lực hết mình để mang những chương trình thể thao tuyệt vời nhất đến với Prime Video và tiếp tục đổi mới trải nghiệm xem. Chúng tôi rất vui mừng khi giờ đây được bổ sung NBA vào danh sách các chương trình thể thao đang phát triển của mình, bao gồm NFL, UEFA Champions League, NASCAR, NHL, WNBA, NWSL, Wimbledon, v.v. Chúng tôi rất biết ơn khi được hợp tác với NBA và rất mong chờ đến ngày ra mắt vào năm 2025”.

Trong ba năm qua, Prime Video đã nhanh chóng trở thành đơn vị dẫn đầu trong việc phát sóng trực tiếp các môn thể thao trên toàn thế giới, với một loạt các chương trình nổi bật được chiếu trên dịch vụ này vào năm 2024 và 2025 bao gồm NFL, WNBA, NASCAR và NWSL tại Hoa Kỳ, NHL tại Canada, bóng đá UEFA Champions League tại Vương quốc Anh, Đức và Ý, bóng đá Premier League tại Vương quốc Anh và Thụy Điển, quần vợt Roland Garros tại Pháp và Wimbledon tại Đức và Áo.

Thể thao trực tiếp cũng mang đến cho các thương hiệu cơ hội kết nối với hàng triệu người xem trên Prime Video thông qua quảng cáo Truyền hình trực tuyến. Tại buổi thuyết trình đầu tiên vào tháng 5, Amazon đã nhấn mạnh quy mô của các dịch vụ nội dung cao cấp được Prime Video hỗ trợ, các dịch vụ này có phạm vi tiếp cận hỗ trợ quảng cáo trung bình hàng tháng là 200 triệu khách hàng toàn cầu trong các lĩnh vực phim ảnh, chương trình, thể thao, v.v.

“Trong quá trình mở rộng quan hệ đối tác với WNBA, chúng tôi rất vui mừng khi thêm NBA vào danh mục nội dung thể thao trực tiếp đang phát triển của mình trên Prime Video”, Alan Moss, Phó chủ tịch mảng doanh số quảng cáo toàn cầu tại Amazon Ads cho biết. “Với tư cách là nền tảng phát sóng độc quyền của TNF trong hai mùa giải vừa qua, các khách hàng của chúng tôi đã chứng kiến

thành công to lớn của Prime Video khi tiếp cận được hàng triệu người hâm mộ. Chúng tôi rất vui mừng khi tiếp tục mở rộng các dịch vụ thể thao trực tiếp để giúp các thương hiệu kết nối với những người xem đam mê nhờ sự trợ giúp của hàng tỷ thông tin chi tiết, các đổi mới

và bộ giải pháp công nghệ quảng cáo mạnh mẽ của chúng tôi”.

Thông qua các chương trình thể thao trực tiếp trên Prime Video, các thương hiệu có thể kết nối với lượng người xem nội dung phát trực tuyến trẻ hơn, có điều kiện tài chính hơn và tích cực tương tác hơn. Ví dụ: Người xem TNF năm 2023 trên Prime Video trung bình trẻ hơn bảy tuổi và có thu nhập hộ gia đình trung bình cao hơn người xem NFL trên truyền hình tuyến tính. Người xem TNF trên Prime Video cũng xem trung bình 82 phút mỗi trận đấu — lâu hơn 6% so với người xem NFL trên truyền hình tuyến tính. Theo Nielsen, mùa giải TNF năm 2023 đã ghi nhận tổng số người xem tăng 24% so với mùa giải trước (11,86 triệu so với 9,58 triệu người), với mức tăng hai con số so với cùng kỳ năm ngoái (YoY) về tổng số người xem trong 13 tuần, cũng như mùa thứ hai liên tiếp đạt mức tăng hai con số ở nhóm nhân khẩu học từ 18 đến 34 tuổi khó tiếp cận.

Amazon Ads cung cấp các công cụ công nghệ quảng cáo mạnh mẽ giúp người dùng dễ dàng thúc đẩy kết quả hơn trong các giai đoạn lập kế hoạch và kích hoạt của chiến dịch quảng cáo Prime Video và hơn thế nữa. Bộ công nghệ Amazon Ads đầy đủ giúp các thương hiệu kích hoạt chiến lược toàn phễu vượt ra ngoài Prime Video với các giải pháp bao gồm quảng cáo hiển thị trên Fire TV, quảng cáo video trực tuyến và Twitch.

Chương trình đưa tin về NBA mùa giải chính của Prime Video sẽ bắt đầu vào đầu mùa giải 2025 - 2026 với cặp trận đấu liên tiếp diễn ra cùng ngày vào tuần khai mạc, bao gồm các trận đấu vào tối thứ Sáu, một số trận đấu vào chiều thứ Bảy và các cặp trận đấu liên tiếp diễn ra cùng ngày vào tối thứ Năm, sẽ bắt đầu vào tháng 1 năm 2026 sau khi chương trình Thursday Night Football của Prime Video kết thúc. Prime Video sẽ phát sóng các chương trình trực tiếp trước, sau và giữa trận đấu của mùa giải NBA trong khuôn khổ đưa tin của mình, các thông tin chi tiết bổ sung về dàn nhân vật tham gia và quá trình sản xuất sẽ được công bố sau. Prime Video cũng sẽ phát trực tuyến một nửa số trận đấu của NBA Summer League, cũng như gói các trận đấu mùa giải chính và sau mùa giải của WNBA và NBA G League.

Bản quyền gói trận đấu phát trực tiếp quốc tế sẽ mở rộng trên toàn thế giới, ngoại trừ Trung Quốc, Ba Lan, Phần Lan, Thụy Điển, Na Uy, Đan Mạch và Hà Lan, với bản quyền phát sóng tại Canada bắt đầu từ mùa giải NBA 2026 - 2027.