Đối tượng của chương trình Bóng đá đêm Thứ Năm trên Prime Video và Twitch so với người xem NFL tuyến tính như thế nào
Ngày 10 tháng 5 năm 2022
Lần đầu tiên trong lịch sử, chương trình phát sóng giờ vàng #1 vào đêm trong tuần, Bóng đá đêm Thứ Năm, chuyển sang dịch vụ phát trực tuyến, với Prime Video và NFL ký một thỏa thuận 11 năm để phát sóng 15 trận Bóng đá đêm Thứ Năm và một trận đấu trước mùa giải mỗi năm ở Mỹ. Bắt đầu từ tháng 9, Amazon sẽ trở thành ngôi nhà độc quyền của Bóng đá đêm Thứ Năm. Khách hàng sẽ tiếp tục tận hưởng các tính năng sáng tạo như X-Ray và Thống kê thế hệ tiếp theo, và kết nối từ bất cứ đâu thông qua TV, thiết bị di động và máy tính để bàn trên Fire TV, Prime Video, Amazon và Twitch.
Khi khách hàng của chúng tôi tận hưởng trải nghiệm xem chất lượng cao, có nhiều hành động, mang tính tương tác cao, các nhà quảng cáo sẽ có cơ hội tuyệt vời để tiếp cận những người hâm mộ thể thao đam mê thông qua dịch vụ phát trực tuyến. Theo dự đoán của eMarketer, đối tượng thể thao trực tiếp kỹ thuật số ngày càng lớn hơn - một phần ba dân số Hoa Kỳ (118M người) được dự đoán sẽ xem thể thao phát trực tiếp vào năm 2025, tăng 71% so với năm 2021.1
Mùa giải TNF 2021 trên Prime Video và Twitch là một phần của dịch vụ phát rộng với FOX và NFL Network. Amazon đã phát trực tuyến 11 trận đấu thường xuyên của chương trình Bóng đá đêm Thứ Năm trên Prime Video và Twitch. Trong bài đăng trên blog này, chúng tôi sẽ giới thiệu đến người xem Amazon TNF. Họ là những người xem phát trực tuyến chương trình Bóng đá đêm Thứ Năm trên Prime Video hoặc Twitch trong mùa giải 2021. Cùng với thông tin chi tiết bên thứ nhất của Amazon về đối tượng TNF 2021 và các nghiên cứu đo lường nâng cao thương hiệu do Kantar thực hiện, chúng tôi đã tiến hành tìm hiểu sâu nhằm hiểu rõ hơn về mức độ khác biệt giữa những người xem các môn thể thao phát trực tiếp trên trực tuyến với người xem NFL trên truyền hình tuyến tính truyền thống.
Dưới đây, chúng tôi tập trung sâu vào năm điểm chính trong nghiên cứu:
Người xem TNF của Amazon là đối tượng người lớn trẻ tuổi, hiểu kỹ thuật, dừng xem truyền hình cáp2
Người xem Amazon TNF có xu hướng trẻ hơn so với người xem NFL tuyến tính truyền thống. 63% người xem Amazon TNF thuộc nhóm đối tượng GenZ và Millennial người lớn, có chỉ số cao hơn 140 so với người xem NFL tuyến tính. Trung bình, người xem Amazon TNF tự báo cáo là trẻ hơn 5 tuổi so với người xem NFL tuyến tính.
Đối tượng GenZ + Millennial người lớn
63% người xem Amazon TNF
45% người xem NFL tuyến tính
38% người xem TNF của Amazon tự báo cáo rằng họ không có dịch vụ thuê bao truyền hình trả phí, điều này khiến họ khó tiếp cận thông qua các kênh truyền hình tuyến tính truyền thống.
Đây là những đối tượng năng động và giàu có với xu hướng mua hàng cao3
Người xem Amazon TNF là đối tượng năng động và giàu có với xu hướng mua hàng cao. Họ tự báo cáo có thu nhập hộ gia đình cao hơn 36% so với người xem NFL tuyến tính.
Người xem Amazon TNF
Người xem NFL tuyến tính
Họ hoạt động tích cực trong cuộc sống cá nhân và nghề nghiệp, và có nhiều khả năng tham gia vào các hoạt động này trong 12 tháng tới:
Mua/thuê xe
33% người xem Amazon TNF
29% người xem NFL tuyến tính
Bắt đầu một sở thích mới
26% người xem Amazon TNF
20% người xem NFL tuyến tính
Nhận thú cưng
21% người xem Amazon TNF
15% người xem NFL tuyến tính
Bắt đầu kinh doanh riêng
15% người xem Amazon TNF
10% người xem NFL tuyến tính
Mua nhà mới
14% người xem Amazon TNF
10% người xem NFL tuyến tính
Bắt đầu một gia đình
9% người xem Amazon TNF
4% người xem NFL tuyến tính
Họ là đối tượng khán giả có mức độ gắn kết cao
Trong mùa giải TNF 2021, người xem Amazon TNF trung bình dành 1,6 giờ cho mỗi trận đấu phát trực tuyến, cao hơn 23% so với thời gian trung bình xem trận đấu TNF trên các kênh tuyến tính (1,3 giờ). Đây cũng là mức tăng 14% so với cùng kỳ năm trước từ mùa giải 2020. Đa số người xem Amazon TNF đã xem trận đấu phát trực tuyến trên một thiết bị phòng khách (79%).4
+23%
Thời gian xem trung bình cho mỗi trận đấu 2021 Amazon TNF so với TNF tuyến tính: +23% so với TNF tuyến tính
+14%
Thời gian xem trung bình cho mỗi trận đấu 2021 Amazon TNF so với Năm 2020: +14% so với cùng kỳ năm trước
Lượt xem 2021 TNF trên một thiết bị phòng khách
Đây là đối tượng có mức độ tương tác cao với các thương hiệu và quảng cáo5
Người xem Amazon TNF thường báo cáo là dễ tiếp nhận tương tác với thương hiệu và phản hồi các thông điệp quảng cáo có liên quan hơn so với người xem NFL tuyến tính.
Cụ thể với lượt xem TNF năm 2021, người xem Amazon TNF tự báo cáo rằng có sự tương tác và gắn kết cao hơn với các thương hiệu trong suốt trò chơi so với người xem TNF tuyến tính (87% thực hiện một số hành động liên quan đến thương hiệu so với 65%).
Tìm kiếm sản phẩm
41% người xem Amazon TNF
26% người xem NFL tuyến tính
Nói về thương hiệu trên mạng xã hội
37% người xem Amazon TNF
23% người xem NFL tuyến tính
Nghiên cứu trên trang web hoặc ứng dụng của nhà bán lẻ
32% người xem Amazon TNF
21% người xem NFL tuyến tính
Mua hàng của thương hiệu
34% người xem Amazon TNF
22% người xem NFL tuyến tính
Đối tượng này phản hồi với thông điệp của thương hiệu
Người xem Amazon TNF bày tỏ mức độ hài lòng cao với việc phát trực tuyến các trận đấu TNF. Trải nghiệm khách hàng tốt hơn dẫn đến kết quả của nhà quảng cáo tốt hơn. Với mức độ hài lòng của người xem cao, không có gì ngạc nhiên khi người xem Amazon TNF đã phản hồi tích cực với thông điệp của thương hiệu trong khi xem trận đấu TNF. Khi chúng tôi kiểm tra các chỉ số thương hiệu trong số người xem TNF so với những người không phải người xem trong mùa giải, chúng tôi thấy hiệu suất thương hiệu được nâng lên đáng kể ở người xem TNF. Họ phản hồi với các thông điệp quảng cáo thương hiệu mạnh mẽ và tích cực với việc nhắc lại quảng cáo, ưu tiên thương hiệu và ý định cân nhắc cao hơn đáng kể.
70% người xem Amazon TNF cho biết họ đã có trải nghiệm tốt hơn khi xem NFL trực tuyến/phát trực tuyến so với khi xem thông qua các kênh tuyến tính.6
Trong tương lai, trong một kỷ nguyên mới của Bóng đá đêm Thứ Năm phát độc quyền trên truyền hình trực tuyến, Amazon Ads có thể là một phần của chiến lược của thương hiệu để tiếp cận hàng triệu người hâm mộ NFL và cung cấp các cơ hội mới trên các chương trình và quảng cáo sẽ làm hài lòng cả người hâm mộ và nhà quảng cáo .
1eMarketer, tháng 2 năm 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2Nghiên cứu người xem TNF 2021, Kantar 2021.
3Nghiên cứu người xem TNF 2021, Kantar 2021.
4Dữ liệu nội bộ Amazon, 2022.
5Nghiên cứu người xem TNF 2021, Kantar 2021.
6Nghiên cứu người xem TNF 2021, Kantar 2021.