Paramount+ trao đổi về cách họ nâng cao nhận thức về bộ phim nhiều tập phát trực tuyến Halo với các đối tượng khán giả ở Mỹ Latinh
Ngày 25 tháng 11 năm 2022 | Tác giả: Jareen Imam, Quản lý nội dung và biên tập cấp cao
Bài đăng blog này nằm trong khuôn khổ tin bài về hội nghị thường niên unBoxed của Amazon Ads. Tại hội nghị năm 2022, các nhà quảng cáo hàng đầu đã tụ họp để xem các sản phẩm mới nhất của chúng tôi và thảo luận về cách mà các thương hiệu đang tạo ra những phát minh mới vì khách hàng của họ.
Bạn đã bỏ lỡ sự kiện? Khám phá thêm thông tin từ hội nghị unBoxed 2022.
Các đối tượng khán giả có nhiều nội dung để lựa chọn hơn bao giờ hết và nhiều địa điểm để xem nội dung đó. Điều này có nghĩa là các thương hiệu truyền hình trực tuyến phải tìm cách để không chỉ tiếp cận và tương tác với các đối tượng khán giả mà còn truyền cảm hứng cho họ để họ tiếp tục quay lại và xem nhiều hơn nữa.
Tại hội nghị thường niên unBoxed 2022 của Amazon Ads, được tổ chức tại Trung tâm Jacob Javits ở thành phố New York từ ngày 25 đến 27 tháng 10, chúng tôi đã thảo luận cùng Paul Del Pin, phó chủ tịch tiếp thị và tăng trưởng cho bộ phận phát trực tuyến của Paramount Global tại thị trường Mỹ Latinh (LATAM), để tìm hiểu thêm về cách Paramount+ kết nối với các đối tượng khán giả và nâng cao nhận thức về các bộ phim của họ.
Trong cuộc phỏng vấn, Del Pin đã chia sẻ toàn cảnh về truyền hình trực tuyến đang không ngừng phát triển như thế nào, và cách Paramount+ hợp tác với Amazon Ads để tiếp cận tốt hơn các đối tượng khán giả ở Mỹ Latinh nhằm quảng bá bộ phim khoa học viễn tưởng nhiều tập Halo của Paramount+.
Ông có thể chia sẻ về chiến dịch Halo được không? Paramount+ đã hợp tác như thế nào với Amazon Ads?
Halo là một thương hiệu trò chơi điện tử khoa học viễn tưởng. Các trò chơi đầu tiên đã được phát hành vào đầu những năm 2000, và giờ đây Halo là một trong những thương hiệu trò chơi điện tử lớn nhất thế giới. Vào tháng 3 năm 2022, chúng tôi đã ra mắt bộ phim nhiều tập Halo trên Paramount+ trên toàn thế giới, và đó là thành quả của một tinh thần hợp tác tuyệt vời.
Bộ phim truyền hình nhiều tập Halo là chiến dịch lớn đầu tiên của Paramount+ tại Mỹ Latinh. Dịch vụ này đã được khai trương một năm trước, vào năm 2021, và chúng tôi muốn thực hiện một lời khẳng định với một bộ phim nhiều tập. Chúng tôi đã triển khai chiến dịch trên quy mô rất lớn và bao gồm tất cả các phương tiện truyền thông mà bạn có thể nghĩ đến. Nhìn chung, chiến dịch rất thành công, đã gia tăng mức độ tăng trưởng về số người đăng ký và đó là một sự kiện đột phá cho Paramount+.
Mục tiêu chính của chiến dịch là gì?
Chúng tôi có ba mục tiêu cho chiến dịch Halo. Đầu tiên, chúng tôi muốn tạo ra nhận thức về bộ phim ở Mỹ Latinh. Thứ hai, chúng tôi cũng muốn nâng cao nhận thức về thương hiệu Paramount+ trong khu vực. Và thứ ba, chúng tôi muốn thúc đẩy số người đăng ký Paramount+. Tôi rất vui khi nói rằng chúng tôi đã đạt được cả ba mục tiêu.
Tại sao việc hợp tác với Amazon Ads lại quan trọng đối với chiến dịch?
Chúng tôi thường xuyên hợp tác với Amazon trên toàn cầu. Và Paramount+ cũng có mặt trên các kênh Amazon Prime Video ở Mexico và Brazil, đó là hai khu vực chính của chúng tôi ở thị trường Mỹ Latinh. Do đó, chúng tôi đã hợp tác với Amazon Ads không chỉ như bình thường, mà còn gia tăng ngân sách và sử dụng các sáng kiến đặc biệt như quảng cáo trên hộp giao hàng của Amazon Ads, trong khoảng ba tháng ở Mexico.
Trong quá trình chạy chiến dịch, chúng tôi đã có gần 1 triệu hộp giao hàng, túi nhựa và bưu phẩm mang thương hiệu Paramount+ và trên đó giới thiệu những tác phẩm đình đám lớn nhất của chúng tôi cho người mua hàng. Và Paramount+ là một trong những thương hiệu đầu tiên thực hiện loại hình chiến dịch này ở Mexico với Amazon Ads.
Ngày càng có nhiều nội dung hơn để xem, vậy làm thế nào để Paramount+ tiếp tục thu hút các đối tượng khán giả?
Tôi nghĩ rằng với nội dung chất lượng cao của chúng tôi, những người đăng ký sẽ tiếp tục hài lòng Công ty mẹ của Paramount+ đã định hình văn hóa đại chúng trong hơn 40 năm qua với MTV, VH1, Comedy Central, BET và Showtime, và cụ thể là ở Mỹ Latinh chúng tôi có Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos và Telecolombia, là hãng mà chúng tôi mới mua lại gần đây.
Dịch vụ phát trực tuyến của chúng tôi cung cấp cho các đối tượng khán giả ở Mỹ Latinh khoảng 15.000 tập phim và 10.000 giờ nội dung bao gồm hàng nghìn bộ phim bom tấn và những bộ phim gốc rất nhiều người muốn xem cũng như yêu thích ở mọi thời đại. Ngoài ra, chúng tôi còn có các tài sản trí tuệ mang tính biểu tượng như Star Trek, Race kéo RuPaul, South Park, Acapulco Shore, De Férias com o Ex, SpongeBob SquarePants và PAW Patrol.
Nội dung mà chúng tôi cung cấp rất độc đáo và bao gồm tất cả các thể loại. Thư viện nội dung gốc đồ sộ của Paramount cũng được bổ sung thêm hàng nghìn giờ tác phẩm địa phương để phục vụ cho đối tượng khán giả ở Mỹ Latinh. Tất cả những điều này khiến tôi cảm thấy tự tin rằng Paramount+ có đủ nội dung và sự sáng tạo để tiếp tục thu hút khán giả.
Theo ý kiến của ông, bí quyết để quảng cáo thành công là gì?
Bí quyết của một quảng cáo thành công là quảng cáo phải khơi dậy điều gì đó trong trí não hoặc trái tim của bạn. Quảng cáo đó khiến bạn muốn chia sẻ với tất cả bạn bè và gia đình của mình, và chắc chắn sẽ lan truyền thông điệp và lời kêu gọi hành động.
Ông thấy ngành công nghiệp phát trực tuyến ở Mỹ Latinh đang phát triển như thế nào?
Tôi rất lạc quan về Mỹ Latinh. Một số nghiên cứu nội bộ mới nhất của chúng tôi cho thấy rằng Mỹ Latinh đã vượt qua Châu Âu và Bắc Mỹ, và đã là khu vực phát trực tuyến phát triển nhanh thứ hai trên thế giới, chỉ sau Châu Á và Trung Đông.
Năm 2021, khu vực này dự kiến sẽ đạt mức tăng trưởng 21% về phát trực tuyến video và 20% về âm thanh, củng cố vị trí thị trường chiến lược quan trọng cho việc mở rộng của các công ty toàn cầu, khi Châu Âu và Hoa Kỳ đang đến gần điểm bão hòa. Mặc dù vậy, vẫn có một số yếu tố ảnh hưởng đến tình hình hiện tại, bao gồm thói quen mua gói đăng ký và thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Ngoài ra, công nghệ và dịch vụ internet đang phát triển và đóng một vai trò quan trọng trong sự phổ biến của phát trực tuyến. Ví dụ: khi công nghệ 5G trở nên phổ biến hơn trong một thời gian ngắn ở Mỹ Latinh, đó cũng sẽ là một yếu tố thúc đẩy hoạt động phát trực tuyến.