Pacvue khai thác sức mạnh của Sponsored Display để giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng ở phạm vi lớn hơn
Ngày 29 tháng 12 năm 2021 | Tác giả: Rebecca Fontana, Quản lý biên tập cấp cao
Sok Khann, Giám đốc chăm sóc khách hàng tại công ty dịch vụ tối ưu hóa quảng cáo Pacvue, biết rằng Sponsored Display có thể là một giải pháp mạnh mẽ giúp các thương hiệu thực hiện được những mục tiêu lớn về quảng cáo.
Với trang tổng quan và các công cụ tự động, Pacvue hợp tác với hơn 3.000 nhà quảng cáo vừa và lớn để nâng cao mức độ nhận biết thương hiệu để họ có thể kết nối và tương tác với khách hàng tốt hơn. Trong 18 tháng qua, họ đã nghiên cứu sâu về Sponsored Display và hiểu rõ cách sử dụng nó hiệu quả nhất.
Pacvue cung cấp cho các nhà quảng cáo các báo cáo tùy chỉnh và trang tổng quan riêng biệt cho Sponsored Products, Sponsored Brands và Sponsored Display. Điều này giúp thể hiện rõ các chỉ số đo lường hiệu quả công việc (KPI) cho các chiến dịch khác nhau, thay vì được gộp lại với nhau. Pacvue cũng thúc đẩy việc thử nghiệm tiêu đề, hình ảnh và logo, vì vậy mỗi quảng cáo là sản phẩm riêng phù hợp với tầm nhìn của mỗi thương hiệu. Ngoài các tính năng này, Pacvue đưa ra các tùy chọn về phân lịch trong ngày, cho phép thử nghiệm nhiều hơn với các chiến dịch. Để theo dõi tất cả các kết quả này, Pacvue có một phần mềm tích hợp vào Excel, vì vậy việc báo cáo kết quả được thực hiện dễ dàng.
Sponsored Display, cùng với các giải pháp quảng cáo khác, giúp thương hiệu kết nối và tương tác với khách hàng. “Trung bình, những khách hàng của Pacvue đã sử dụng Sponsored Display ghi nhận doanh số bán hàng cao hơn 8% so với những khách hàng chỉ sử dụng Sponsored Products và Sponsored Brands”, theo Giám đốc tiếp thị của Pacvue, Adam Hutchinson. Ông cũng nói thêm rằng thêm 83% khách hàng của họ đã sử dụng Sponsored Display vào năm 2021 so với năm 2020.1
– Sok Khann, Giám đốc chăm sóc khách hàng, PacvueKhi một thương hiệu đã thu được kết quả vững chắc từ các chiến dịch Sponsored Products và Sponsored Brands, tôi luôn khuyến nghị sử dụng Sponsored Display trong bước tiếp theo trong Amazon Ads.
Sử dụng Sponsored Display cũng có thể giúp các nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng ở mỗi giai đoạn trong hành trình mua sắm và giải trí của họ, đồng thời nó có thể giúp tăng doanh số từ những khách hàng mới đối với thương hiệu. Pacvue giúp các thương hiệu lâu đời tập trung nâng cao tỷ lệ chuyển đổi. Ví dụ: từ quý 1 đến quý 2 năm 2021, các khách hàng của Pacvue đã ghi nhận mức tăng 9% về doanh số từ những khách hàng mới đối với thương hiệu của họ.2 Ngoài ra, họ cũng có thể tiếp cận khách hàng chính xác hơn trong khi quảng cáo các sản phẩm đáp ứng được nhu cầu tốt hơn hoặc sản phẩm có hàng tồn kho hạn chế, vì Sponsored Display sẽ chỉ hiển thị quảng cáo cho các sản phẩm hiện còn hàng.
Thương hiệu hàng gia dụng nâng cao nhận thức bằng Sponsored Display
Đầu năm 2021, Pacvue đã hợp tác với một thương hiệu hàng gia dụng muốn nâng cao nhận thức về các sản phẩm có giá thấp hơn và thậm chí là một dòng sản phẩm mới. Thương hiệu bắt đầu thử nghiệm các chiến dịch với những sản phẩm có giá thấp hơn và các sản phẩm tương tự trong danh mục có liên quan. Họ cũng sử dụng dịch vụ của Pacvue để nâng cao nhận thức về một sản phẩm bảo vệ môi trường mới và tạo một chiến dịch cho những khách hàng quan tâm. Do đó, trong nửa đầu năm 2021, lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tổng thể của thương hiệu đã tăng 12,7%, trong đó Sponsored Display là một phần trong chiến lược tiếp thị của họ.3 Ngoài ra, Pacvue đã giúp thương hiệu tạo ra các quảng cáo hiển thị logo của họ nổi bật hơn, giúp chiến dịch đó thu về ROAS ở mức cao nhất trong số tất cả các chiến dịch Sponsored Display mà thương hiệu đó thực hiện trong năm 2021. Với việc sử dụng logo của thương hiệu, chiến dịch đã ghi nhận ROAS cao hơn 43% so với mức trung bình của thương hiệu nhờ Sponsored Display.4
Trong một ví dụ khác liên quan đến một thương hiệu thức ăn cho thú cưng, Pacvue cũng giúp thương hiệu đạt được mục tiêu của họ thông qua các giải pháp Amazon Ads. Thương hiệu này đã sử dụng Sponsored Products và Sponsored Brands, nhưng họ muốn Pacvue hỗ trợ trong việc sử dụng Sponsored Display để giúp họ kết nối với các đối tượng mới. Với mục tiêu tăng khả năng hiển thị và nhận thức thương hiệu, thương hiệu đã chứng kiến doanh số quảng cáo tăng 121% từ các chiến dịch hợp tác trả phí khi làm việc với Pacvue.5
Pacvue sẽ tiếp tục phát huy thành công của họ với Amazon Ads vào năm 2022 và Chủ tịch Melissa Burdick của Pacvue đã chia sẻ rằng:
– Melissa Burdick, Chủ tịch, PacvueKhách hàng của chúng tôi đang nhìn thấy tính hiệu quả của Sponsored Display và chúng tôi mới chỉ khai thác được một phần thông tin chi tiết về đối tượng và khả năng phát triển quảng cáo có sẵn từ Amazon Ads.
1-2 Gói dữ liệu của bên thứ nhất Pacvue
3-5 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021