Khi hộp đựng hàng trở thành một biển quảng cáo: Quảng cáo trên hộp đựng hàng của Amazon

“Chúng tôi rất vui mừng khi được hợp tác với Whiskas trong chiến dịch quảng cáo trên hộp đựng hàng đầu tiên này tại Úc”, Kelly Wearmouth, Tổng giám đốc của Amazon Ads Australia cho biết. “Cơ hội quảng cáo tùy chỉnh của chúng tôi thực sự mang lại cho các thương hiệu và các nhà quảng cáo một lối đi khác biệt nhằm thúc đẩy nhận thức thương hiệu và cân nhắc cũng như tương tác với khách hàng một cách đáng nhớ. Tôi rất nóng lòng để có thể mang lại nhiều trải nghiệm độc đáo này cho khách hàng Amazon của chúng tôi”.

Ra mắt quảng cáo trên hộp đựng hàng tại Úc là một bước tiến tiếp theo cho chương trình cũng có mặt tại Mỹ, Canada, Anh, Pháp, Đức, Tây Ban Nha, Ý và Nhật Bản. Quảng cáo trên hộp đựng hàng của Amazon Ads bắt đầu vào năm 2015. Để quảng bá việc phát hành bộ phim “Minions”, chính Universal Pictures and Illumination Entertainment đã hợp tác với Amazon Ads để tạo ra các hộp màu vàng tươi sáng có các Minions hoạt hình. Khách hàng rất vui mừng khi nhận được những chiếc hộp. Một số khách hàng đã chia sẻ hình ảnh những chiếc hộp trên mạng xã hội.

Kể từ đó, các công ty trong các ngành đã hợp tác với Amazon Ads để tạo bất ngờ cho khách hàng với các quảng cáo trên hộp đựng hàng. Chiến dịch 2019 của Chevy cho chiếc Silverado cải tiến đã in hình ảnh chiếc xe tải tốc hành ở mặt bên của những chiếc hộp đựng hàng của Amazon.

Để kỷ niệm 35 năm Super Mario, Nintendo đã hợp tác với Amazon Ads để tạo ra những chiếc hộp đựng hàng Amazon tùy chỉnh với hình Mario và Luigi vui tươi. Người hâm mộ có thể truy cập trang đích Amazon của Nintendo để xem mốc thời gian dưới hình dạng một cây đậu thần Super Mario với những khoảnh khắc quan trọng trong lịch sử 35 năm của thương hiệu nhượng quyền này. (Bạn có nhớ rằng Super Mario World đã từng giới thiệu chúng ta với Yoshi vào năm 1991?) Những chiếc hộp đã trở thành vật phẩm được thèm muốn với những người hâm mộ Nintendo có sở thích sưu tầm. Thậm chí một số hộp còn được bán trên eBay!

Mặc dù không phải quảng cáo ngoài trời theo nghĩa điển hình nhưng những chiếc hộp đựng hàng đóng vai trò như biển quảng cáo mini.

“Quảng cáo trên hộp đựng hàng thu hút được sự chú ý”, Brendan Rodgers, Quản lý đối tác cấp cao của OOH, Amazon Ads cho biết. “Những chiếc hộp nằm sẵn ở hiên nhà hoặc trong sân nhà của khách hàng, và họ sẽ thường phát hiện ra những chiếc hộp đó khi ra ngoài để nhận hàng”.

Tuy nhiên, vị trí hiển thị trên hộp có thể kết nối với khách hàng chặt chẽ hơn so với hầu hết các biển quảng cáo truyền thống.

“Chúng tôi đang tạo thêm một chút niềm vui cho những khoảnh khắc mà khách hàng đang mong đợi: khi họ nhận được gói hàng của họ trong bưu kiện”, Rodgers nói.

Amazon Ads đang tiếp tục phát triển trải nghiệm trên hộp đựng hàng để giúp hình thức quảng cáo này mang tính tương tác cao hơn nữa. Tháng 10 năm 2020, Amazon đã ra mắt trải nghiệm thực tế tăng cường (AR) mới cho Halloween. Một số khách hàng đã nhận được những chiếc hộp Amazon với một hình bí ngô trống. Họ có thể vẽ một khuôn mặt bí ngô bên trong nó, sau đó sử dụng ứng dụng Amazon AR Player để làm nó thêm sống động.