Buổi khai mạc NewFronts của Amazon mời các nhà quảng cáo hình dung lại cách họ tiếp cận đối tượng

Ngày 3 tháng 5 năm 2021

Trong nhiều năm, Amazon đã mang lại nhiều trải nghiệm giải trí cho khách hàng. Là nhà sản xuất thiết bị phát trực tuyến và cung cấp nội dung, chúng tôi cung cấp cho các thương hiệu vô số cơ hội để thúc đẩy khám phá và kết nối với khách hàng một cách có ý nghĩa. Với sự tăng trưởng liên tục của lượng khán giả truyền hình trực tuyến, những kết nối này quan trọng hơn bao giờ hết.

Tại buổi khai mạc NewFronts hôm nay của Cục Quảng cáo tương tác, chúng tôi đã thông báo quảng cáo Truyền hình Trực tuyến Amazon và Twitch cùng nhau tiếp cận đối tượng không trùng lặp hàng tháng với 120 triệu người xem trên khắp nước Mỹ.1 Sự tăng trưởng này đầy hào hứng, vì điều đó có nghĩa rằng cách tiếp cận giải trí lấy khách hàng làm trung tâm của chúng tôi đang gây tiếng vang với khán giả quảng cáo Truyền hình Trực tuyến Amazon, trên IMDb TV, Twitch, thể thao trực tiếp trên Prime Video và các ứng dụng mạng và phát sóng hàng đầu có thể truy cập trên Fire TV.

Phần thưởng là khi chúng tôi tạo ra trải nghiệm khách hàng tốt, chúng tôi giúp các nhà quảng cáo đạt được kết quả tốt hơn. Trong suốt bài thuyết trình về NewFronts trên mạng, “Reach Reimagined”, chúng tôi nhấn mạnh một số cách Amazon Ads cho phép các nhà tiếp thị tiếp cận và tương tác với đối tượng phát trực tuyến, đồng thời hình dung lại các trải nghiệm quảng cáo bằng các chiến dịch truyền hình trực tuyến thông minh và đơn giản hơn. Đây là phần chia sẻ của chúng tôi.

Bản gốc mới từ IMDb TV, dịch vụ trực tuyến miễn phí của Amazon

Trong bài thuyết trình NewFronts của Amazon, IMDb TV đã công bố một đơn đặt hàng cho On Call, một bộ phim truyền hình nhiều tập mới, mỗi tập 30 phút từ nhà sản xuất truyền hình kỳ cựu Dick Wolf. Dịch vụ phát trực tuyến miễn phí, cao cấp đồng thời tiết lộ các đơn hàng phim bộ nhiều tập cho ba dự án không có biên kịch, trong đó có: bộ phim tài liệu nhiều tập Luke Bryan: My Dirt Road Diary; bộ phim nhiều tập về tội phạm ghê rợn, sởn gai ốc Bug Out; và một chương trình nhiều tập mới về thiết kế nhà gốc với nhà thiết kế nội thất lẫy lừng Jeff Lewis. Ngoài ra, IMDb TV đã cho phép Trường Trung học , một bộ phim nhiều tập gốc mới với sự đồng sáng tạo của các nghệ sĩ âm nhạc có tiếng Tegan và Sara và giám đốc sản xuất Clea DuVall.

Trước khi bắt đầu NewFronts của Amazon, IMDb TV đã công bố cho phép phần hai của Top Class và năm dự án phát triển được chỉ định: BlessedHighly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed và The Pradeeps of Pittsburgh. Dịch vụ phát trực tuyến đồng thời tiết lộ ngày công chiếu 9 tháng 7 của bộ phim tội phạm đang rất được săn đón Leverage: Redemption và chia sẻ video mở màn.

Ảnh những người phụ nữ và đàn ông; diễn viên phim

“IMDb TV chỉ mới bắt đầu. Nếu hiện tại là một bộ phim ăn khách, tương lai trông giống như một bộ phim bom tấn: vang dội hơn, tuyệt vời hơn, luôn giải trí và tự do.”

– Ryan Pirozzi, Đồng Giám đốc Nội dung và Chương trình, IMDb TV

Amazon Prime Video sẽ là ngôi nhà của Thursday Night Football của NFL

Đầu năm nay, Amazon Prime Video đã ký thỏa thuận 10 năm với Liên đoàn Bóng đá Quốc gia để phát sóng độc quyền 15 trận Bóng đá Đêm Thứ Năm trong mùa giải chính và một trận đấu trước mùa giải mỗi năm tại Hoa Kỳ, bắt đầu từ năm 2023. Trong NewFronts, Amazon công bố các trận đấu sẽ được phát trực tuyến trên Prime Video sớm hơn một năm, bắt đầu từ năm 2022. Bước đi này sẽ mang lại cho hàng chục triệu thành viên mới và hiện có của Prime quyền truy cập độc quyền vào các trận bóng đá trực tiếp hay, thậm chí sớm hơn.

“Bóng đá Đêm Thứ Năm là chương trình giờ vàng thành công nhất trong tất cả các thể loại [vào năm 2020]... Và điều làm chúng tôi phấn khởi hơn đó là thời lượng xem trung bình cho trận đấu NFL độc quyền của chúng tôi là 82 phút. Trung bình của mùa NFL trước là 67 phút. Cho nên mọi người đã theo dõi chúng tôi lâu hơn mười lăm phút so với những người khác.”

– Marie Donoghue, Phó Chủ tịch Video Thể thao Toàn cầu, Amazon

Biểu ngữ Bóng đá Đêm Thứ Năm

Các giải pháp giúp quảng cáo Truyền hình Trực tuyến thông minh hơn, đơn giản hơn và hấp dẫn hơn

Amazon Ads tiết lộ một giải pháp quảng cáo video mới có thể hiện thực hóa, cho phép khán giả tương tác với các thương hiệu trên ứng dụng IMDb TV trên Fire TV mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem của họ. Khi khán giả xem một trong những quảng cáo này, họ có thể thực hiện các hành động mua sắm của Amazon – bao gồm “thêm vào giỏ hàng”, “thêm vào danh sách mua sắm Alexa”, “mua ngay” hoặc “mua sắm ngay” – trực tiếp từ quảng cáo bằng cách sử dụng giọng nói hoặc điều khiển từ xa của Fire TV. Sản phẩm này hiện có sẵn cho nhóm giới hạn những người tham gia beta.

Chúng tôi cũng công bố một phương pháp trực quan mới để các nhà quảng cáo tự phục vụ mua nguồn cung cấp Truyền hình Trực tuyến được đảm bảo thông qua Amazon DSP với Đối tượng Được Đảm bảo. Công cụ này cho phép người mua phương tiện truyền thông tạo các chiến dịch quảng cáo Truyền hình Trực tuyến với mức giá cố định và họ chỉ chi trả cho số lượt hiển thị tiếp cận đối tượng của họ. Ngoài ra, các nhà quảng cáo có thể tạo và bắt đầu mua quảng cáo Truyền hình Trực tuyến được đảm bảo của họ trong vòng chưa đầy 30 phút và dễ dàng quản lý các chiến dịch thông qua tài khoản Amazon DSP tự phục vụ của họ.

Vị trí quảng cáo

“Khách hàng đang thay đổi cách họ xem truyền hình, vì vậy chúng tôi đã thay đổi cách thương hiệu tiếp cận họ. Đối với người mới bắt đầu, 3/4 đối tượng của chúng tôi hoàn toàn chưa được tiếp xúc với các chiến dịch truyền hình tuyến tính. Chúng tôi cung cấp cho các nhà quảng cáo các công cụ để tiếp cận đối tượng dựa trên hàng tỷ tín hiệu mua sắm và phát trực tuyến, đồng thời hành động theo những cách đơn giản, thông minh hơn.”

– Mark Eamer, Phó Chủ tịch Truyền hình trực tuyến, Quảng cáo thương hiệu và IMDb TV, Amazon Ads

Tốt hơn khi kết hợp với phương tiện giải trí phát trực tiếp tương tác trên Twitch

Twitch là nơi hàng triệu người đến với nhau mỗi ngày để trò chuyện, tương tác và phát trực tuyến nội dung giải trí cùng nhau. Dịch vụ này là một phần của quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon Ads, cho phép các thương hiệu tiếp cận rộng rãi người xem với nhiều sở thích sáng tạo khác nhau.

Trong NewFronts, Twitch đã nhấn mạnh một vài đối tác kênh cao cấp của mình, với nội dung phát trực tiếp từ các thương hiệu truyền thông nổi tiếng, trên nhiều danh mục, bao gồm game, âm nhạc, thể thao, lối sống và giải trí. Ví dụ, Twitch đã hợp tác với Rolling Stone cho một loạt các trải nghiệm âm nhạc với các nghệ sĩ, bao gồm tin tức, phỏng vấn, các cuộc trò chuyện hấp dẫn và các buổi hòa nhạc. Twitch cũng hợp tác với AMC để tạo ra một kênh tương tác chuyển tiếp người hâm mộ để ăn mừng và tương tác với The Walking Dead Universe bằng chương trình gốc phát trực tiếp độc quyền trên Twitch.

“Twitch đã vượt ra xa khỏi game.
Twitch trở thành một địa điểm ưa thích mà ở đây mọi người tìm thấy những người có chung niềm đam mê. Họ có thể đến vì nội dung, nhưng ở lại vì sự kết nối tới người sáng tạo nội dung hoặc cộng đồng. Và kết nối đó rất chân thật; thực sự sâu sắc, và được xây dựng trên Twitch và lan tỏa đến tất cả mọi thứ.”

– Sara Clemens, Giám đốc Vận hành, Twitch

Vị trí quảng cáo TWD

Quảng cáo Truyền hình Trực tuyến Amazon sắp diễn ra

Bối cảnh phát trực tuyến đang phát triển mang đầy khả năng và cơ hội. Mặc dù chúng tôi đang rất hứng khởi về các bản cập nhật mà chúng tôi đã chia sẻ tại NewFronts – về nội dung, dịch vụ và thiết bị của Amazon – vẫn còn nhiều việc cần hoàn thành. Chúng tôi sẽ tiếp tục đổi mới cho quảng cáo truyền hình trực tuyến thông minh và đơn giản hơn để giúp các thương hiệu đạt được kết quả tốt hơn đồng thời mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng.

Bạn có thể xem “Reach Reimagined” theo yêu cầu tại đây cho đến ngày 30 tháng 6.

Nguồn

1 Phạm vi tiếp cận được định nghĩa bằng lượng người xem không trùng lặp ở Hoa Kỳ xem nội dung phát trực tuyến được hỗ trợ bằng quảng cáo của Amazon và Twitch trên bất kỳ thiết bị nào.