Logitech biết các thương hiệu cần đẩy nhanh hành động vì khí hậu. Đó là lý do tại sao họ đang mở rộng quy mô sử dụng nhựa tái chế.

Khoảng 12 năm trước, O'Mahony đã đến thăm một nhà máy tái chế ở Áo để quan sát một quy trình mới nhằm lấy nhựa tái chế sau khi tiêu dùng và tái xử lý thành một loại có chức năng như vật liệu mới nguyên.

“Tôi nhớ mình đã đi cùng một vài thành viên trong nhóm logistics ngược và chúng tôi rất tò mò về những gì đang diễn ra”, O’Mahony nói. “Chúng tôi đã thực hiện một số công việc và đưa ra đề xuất với ban lãnh đạo về cách chúng tôi có thể mang lại thay đổi trong loại nhựa resin mà chúng tôi sử dụng. Chúng tôi cần xây dựng một khả năng. Đó là nền tảng tạo nên điều tuyệt vời. Và thành quả của đề xuất đó là chương trình Next Life Plastics của chúng tôi, cung cấp khoảng 50 triệu sản phẩm sử dụng vật liệu tái chế [hoặc nhựa tái chế] được vận chuyển trong năm ngoái.”

Giờ đây, cứ 3 sản phẩm của Logitech thì có 1 sản phẩm được sản xuất bằng vật liệu tái chế - con số này còn tiếp tục gia tăng. Cùng với chương trình Next Life Plastics, Logitech vẫn tập trung vào việc thiết kế loại bỏ carbon bằng những vật liệu tái chế hoặc hiệu quả hơn trong các sản phẩm và bao bì. Thương hiệu này cũng thiết lập chương trình Carbon Clarity qua đó họ cam kết dán nhãn carbon trên tất cả các sản phẩm của mình để chịu trách nhiệm và mang lại sự minh bạch cho những người tiêu dùng đã đưa ra quyết định mua hàng. Trong khuôn khổ chương trình này, Logitech sử dụng Gian hàng trên Amazon và các chiến dịch Amazon Ads của họ, đồng thời đăng ký toàn bộ danh mục sản phẩm của họ vào chương trình Cam kết thân thiện với khí hậu - một chương trình nêu bật các sản phẩm có chứng nhận về tính bền vững, để thu hút người tiêu dùng bằng thông điệp môi trường xuyên suốt hành trình mua hàng. Chương trình Cam kết thân thiện với khí hậu trên Amazon công nhận các sản phẩm có các điểm cải tiến trong ít nhất một khía cạnh của tính bền vững. Các sản phẩm của Logitech được SCS Global Services chứng nhận là Trung hòa carbon, nghĩa là lượng khí thải carbon của sản phẩm đã được đo lường và giảm bớt, với toàn bộ lượng khí thải còn lại được bù đắp.

“Ý định của chúng tôi là làm điều đúng đắn bởi đó là thứ chúng tôi quan tâm. Chúng tôi làm việc với Amazon Ads để mang thông tin đó đến người tiêu dùng”, O'Mahony cho biết. “Khi chúng tôi thiết kế các sản phẩm của mình, ngoài trải nghiệm của người tiêu dùng, tính sẵn có, v.v., chúng tôi còn nghĩ về cách giảm thiểu hoặc loại bỏ tác động tiêu cực và làm nổi bật tác động tích cực”.

Vào tháng 3 năm 2023, Hội đồng liên chính phủ về biến đổi khí hậu của Liên hợp quốc đã công bố một báo cáo mới cảnh báo rằng nhiệt độ trung bình toàn cầu ước tính sẽ tăng 2,7° F so với mức nhiệt độ trong thời kỳ tiền công nghiệp vào khoảng nửa đầu những năm 2030. Theo nghiên cứu được hàng trăm nhà khoa học củng cố, loài người sẽ phải đối mặt với những hậu quả thảm khốc nếu hành tinh nóng lên vượt quá ngưỡng này. Tuy nhiên, báo cáo cho biết có cơ hội hạn chế sự nóng lên dưới ngưỡng này nếu các quốc gia công nghiệp nỗ lực cắt giảm một nửa lượng khí nhà kính muộn nhất vào năm 2030 và ngừng phát thải hoàn toàn carbon dioxide vào khí quyển vào muộn nhất vào những năm 2050.

“Chúng tôi biết những hậu quả gì đang chờ phía trước nếu chúng tôi vẫn hoạt động như bình thường”, O’Mahony cho biết. “Những công ty không chỉ công nhận điều này mà còn thực sự làm điều gì đó và bắt tay hành động để giải quyết vấn đề sẽ có lợi thế hơn nhiều trong tương lai”.

Với mức độ nghiêm trọng của tình hình, ngày càng có nhiều người tiêu dùng ưu tiên tính bền vững hơn khi đưa ra quyết định mua hàng.

Theo báo cáo Tác động cao hơn năm 2023 của Amazon Ads và Environics Research, 66% người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm các thương hiệu có hoạt động kinh doanh bền vững. Ngoài ra, 78% người tiêu dùng cho biết họ thấy mệt mỏi với những thương hiệu hành động một cách vô trách nhiệm với môi trường.

“Điều này đang dần trở thành xu hướng chủ đạo, khi có nhiều người tiêu dùng chú ý đến thông điệp có ý thức về môi trường hơn”, O’Mahony cho hay. “Khách hàng của chúng tôi cũng có người trưởng thành thuộc Thế hệ Z, họ tuyệt đối quan tâm đến vấn đề này. Chúng tôi đã nhận được phản hồi từ những người tiêu dùng trưởng thành thuộc Thế hệ Z, họ nói rằng: ‘Tôi có quyền được biết về các sản phẩm thân thiện với khí hậu’. Những sáng kiến mà Amazon đang thúc đẩy giúp người tiêu dùng đưa ra các lựa chọn có trách nhiệm hơn.”

Báo cáo Tác động cao hơn năm 2023 cho thấy người tiêu dùng thường tự tìm hiểu về các sản phẩm bền vững hơn, với 35% cho biết chứng nhận của bên thứ ba là một trong những nguồn thông tin đáng tin cậy nhất với họ.

Để cung cấp thông tin cho người tiêu dùng về các sản phẩm bền vững hơn này, Logitech đang xây dựng thông điệp về tính bền vững trong các chiến dịch Amazon Ads của họ và gắn nhãn các sản phẩm này với huy hiệu CPF trong Gian hàng và trang sản phẩm của thương hiệu. “Các giải pháp quảng cáo giúp chúng tôi tiếp cận và tương tác với khách hàng (cả những người vốn đã quan tâm đến tính bền vững cũng như những người cần thêm thông tin về điều này) khi chúng tôi truyền đạt câu chuyện về tính bền vững của mình trên các kênh khác nhau”, O'Mahony nói. “Chúng tôi tin rằng carbon là loại calo mới và người tiêu dùng có quyền biết mức tiêu thụ của họ là bao nhiêu. Và chúng tôi có các điểm dữ liệu cho biết thông điệp đã có hiệu quả”.

Giờ đây, Logitech đang bắt đầu xem xét việc mở rộng hoạt động thiết kế chú trọng vào tính bền vững - về độ bền của sản phẩm, khả năng sửa chữa và thiết kế mô-đun. Với cách tiếp cận này, họ có thể kéo dài tuổi thọ của sản phẩm thông qua nâng cấp và sửa chữa, để không phải thường xuyên thay thế (ví dụ: phần cứng) nữa, do đó giảm việc mua hàng thay thế.

“Logitech là một công ty sáng tạo và chúng tôi tự hào về sự tiến bộ trong thiết kế của mình”, O’Mahony cho hay. “Hãy tưởng tượng về các sản phẩm có thiết kế mô-đun, trong đó chuột chơi game mới nhất của bạn có thể được nâng cấp lên cảm biến mới nhất để di chuyển nhanh hơn. Người tiêu dùng mua động cơ và phần thân chuột phát triển theo thời gian. Có rất nhiều thứ cần phải phát triển, nhưng điều đó cho thấy tiềm năng của thiết kế thông minh”.

Nếu bạn quan tâm đến việc quảng cáo các sản phẩm có Cam kết thân thiện với khí hậu, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads.