Cách thức Twitch và Fire TV đã giúp LG nâng cao nhận thức về TV OLED mới ở Ý

TV OLED của LG

Ngày 25 tháng 4 năm 2022 | Tác giả: Jareen Imam, Giám đốc nội dung và biên tập cấp cao


Ngành công nghiệp truyền hình đang phát triển nhanh chóng khi doanh số qua kênh TV thông minh không ngừng tăng trên khắp toàn cầu. TV thông minh chiếm hơn 200 triệu đơn vị doanh số bán hàng trên toàn thế giới vào năm 2019.1 Đến năm 2025, theo ước tính, tổng doanh số trong năm này có thể tăng lên tới 266 triệu đơn vị khi các tính năng thông minh ngày càng được chuẩn hoá trong các sản phẩm truyền hình mới hơn.2

Cụ thể, tại Ý, ngành công nghiệp truyền hình đang trên đà thay đổi đáng kể. Theo các báo cáo của Bộ phát triển kinh tế Ý, năm nay, nước này đang chuyển đổi mạng lưới DTT quốc gia của mình, đồng nghĩa với việc công nghệ đã từng cho phép phát sóng tín hiệu truyền hình qua không trung thông qua ăng-ten hiện đang thay đổi.3 Kết quả là, những mạng lưới truyền hình như đài truyền hình công cộng Ý RAI đang lên kế hoạch chuyển đồi hoàn toàn sang một thế hệ tín hiệu kỹ thuật số và giao thức mới. Điều đó có nghĩa là các mẫu TV cũ sẽ không hỗ trợ chương trình cập nhật cho người tiêu dùng Ý.4

Nắm bắt sự chuyển đổi công nghệ này, đội ngũ của LG Electronics ở Ý muốn tiếp cận với những người tiêu dùng đang cân nhắc mua TV mới. LG Electronics, công ty công nghệ Hàn Quốc, gần đây đã ra mắt một mẫu TV OLED mới và muốn nhấn mạnh vào sự lý tưởng của sản phẩm mới này đối với nhu cầu của người tiêu dùng Ý.

LG muốn giới thiệu màn hình hiển thị và chất lượng chuyển động sáng tạo của TV thông minh mới nhằm nâng cao nhận thức và sự cân nhắc khi ra mắt sản phẩm. Do đó, LG Italy đã hợp tác với Amazon Ads để phát triển một chiến lược phễu đầy đủ đa giải pháp, sử dụng Twitch, Fire TV và các giải pháp quảng cáo khác để giúp họ tiếp cận và tương tác với các đối tượng ở Ý.

“Quyết định tạo ra một kế hoạch quảng cáo toàn diện với Amazon Ads sử dụng nhiều loại vị trí và tài sản rất quan trọng đối với chúng tôi bởi vì chúng tôi muốn truyền đạt thông tin cho khách hàng về sản phẩm mới của mình”, Alessandro Zearo, Giám đốc tiếp thị mảng giải trí tại nhà, LG Electronics Italy cho biết.

Quảng cáo TV OLED của LG Italy

Tạo chiến lược linh động

Vì chơi game là một trong những hình thức giải trí phổ biến nhất trên toàn cầu, LG Italy đã kích hoạt một chiến dịch video dành riêng trên Twitch với nội dung thương hiệu thể hiện sức mạnh của TV OLED mới trong môi trường chơi game. Chiến dịch nhấn mạnh những cách thức sản phẩm này có thể hỗ trợ các đối tượng thông qua các bảng điều khiển phản ứng, màu đen sâu và các chi tiết chính xác.

“Chơi game ngày càng trở thành sở thích của nhiều người tiêu dùng trên toàn thế giới, vì vậy chúng tôi muốn tạo một chiến dịch gây tiếng vang với đối tượng đam mê game bằng cách sử dụng các giải pháp quảng cáo Twitch. Chúng tôi cũng muốn phát triển một chiến lược với Fire TV kết nối với các gia đình và đối tượng khó tiếp cận”, Carlo Viola, Giám đốc bộ phận khách hàng của Amazon Ads, người đã làm việc với đội ngũ LG Italy để giúp khởi động chiến dịch đa giải pháp cho biết.

Zearo nói: “Chúng tôi muốn tạo ra những yếu tố then chốt cho một chiến dịch phễu đầy đủ”. “Trên Twitch, chúng tôi muốn kết nối với đối tượng trẻ tuổi như các game thủ thế hệ Z và thế hệ Y, điều này có thể giúp chúng tôi định vị TV OLED của mình như một trong những TV chơi game tốt nhất đáp ứng mọi nhu cầu của họ.”

Thương hiệu này cũng muốn nêu bật những lợi ích của TV khi xem thể thao. LG Italy và Amazon Ads biết rằng thể thao, đặc biệt là bóng đá, rất quan trọng đối với văn hóa Ý, vì vậy họ muốn tận dụng các trận đấu Vòng bảng UEFA Champions League (UCL) để khởi động một chiến dịch trên Prime Video nhằm giúp tiếp cận người tiêu dùng thể thao và giới thiệu cho họ về TV OLED.

“Các trận đấu của UEFA Champions' League là thời khắc quan trọng để lan tỏa thông điệp này và tiếp cận các đối tượng quan tâm,” Viola cho biết.

Đội ngũ Amazon Ads đã giúp LG Italy ra mắt quảng cáo truyền hình trên Prime Video trong giải đấu UCL. Ngoài ra, nhóm đã kích hoạt biểu ngữ nội tuyến Fire TV, được phát sóng trong 10 ngày cùng thời điểm với quảng cáo UCL, để giúp tiếp cận các đối tượng chưa có TV thông minh cao cấp.

“Với việc kích hoạt Fire TV, chúng tôi hướng đến việc tiếp cận khán giả ít xem TV và truyền đạt cho họ về những lợi ích của việc chuyển sang TV OLED mới của LG, vì sản phẩm này cung cấp chất lượng hình ảnh rõ nét và các tính năng TV thông minh, và cho phép họ xem và khám phá niềm đam mê của mình một cách đầy đủ nhất”, Zearo nói.

Hiển thị kết quả

Chiến dịch toàn phễu đa giải pháp mang lại kết quả mạnh mẽ. Chiến dịch Twitch có tỷ lệ nhấp chuột 0,22%, cao hơn tỉ lệ điểm chuẩn 0,17%. Ngoài ra, kích hoạt Twitch Premium Video có tỷ lệ hoàn thành video là 84,8%, cao hơn điểm chuẩn 75%. Chiến dịch này, cùng với việc kích hoạt Twitch Homepage Headliner, đã giúp LG Italy đạt được 2,2 triệu lượt hiển thị.5

Đối với chiến dịch Streaming TV, các quảng cáo của UCL đã mang đến 2,6 triệu lượt hiển thị, cao hơn 53% so với điểm chuẩn, vượt quá kỳ vọng của LG Italy và Amazon Ads.6

Cuối cùng, Fire TV vượt trội trong mọi chỉ số đo lường hiệu quả công việc (KPI). Chiến dịch đã mang lại 2,1 triệu lượt hiển thị và đạt 655.000 người dùng duy nhất. Nó cũng mang lại tỷ lệ nhấp chuột 0,5%, vượt quá điểm chuẩn 0.25%.7

Zearo nói: “Chúng tôi đã hoàn thiện phễu với nhiều hoạt động truyền thống hơn dựa trên quảng cáo hiển thị và quảng cáo được tài trợ, từ đó giúp chúng tôi đạt được và vượt mục tiêu của mình ở mọi nơi khách hàng dành thời gian”. Nhìn chung, đội ngũ LG Italy cho biết chiến lược đa giải pháp này đã thành công.

Quảng cáo TV OLED của LG Italy

“Việc hợp tác với Amazon Ads đã giúp chúng tôi triển khai một chiến lược tiếp thị sáng tạo và hấp dẫn để quảng bá TV LG OLED, từ đó tiếp cận và thu hút tốt hơn các đối tượng khách hàng ở Ý”, Zearo nói.

Khám phá cách thức thương hiệu của bạn có thể quảng cáo trên Twitch và Fire TV.

1-2 “Doanh số bán hàng TV thông minh toàn cầu từ 2018 đến 2025,” Statista, toàn cầu, 2022
3-4 “RAI sẽ chuyển đổi hầu hết các kênh truyền hình sang MPEG-4 vào ngày 20 tháng 10,” Advance Television, Ý, 2021
5-7 Dữ liệu nội bộ Amazon, Ý, 2021