IPG Mediabrands và Amazon Ads công bố thỏa thuận kéo dài ba năm để giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng thông qua quảng cáo Prime Video

Amazon Ads hôm nay vừa công bố thỏa thuận ba năm với IPG Mediabrands nhằm kết nối các thương hiệu với các đối tượng khách hàng có liên quan thông qua quảng cáo Prime Video khi các chương trình truyền hình và phim trên Prime Video bắt đầu áp dụng quảng cáo hạn chế vào đầu năm 2024. IPG Mediabrands là công ty cổ phần truyền thông đầu tiên hợp tác với Amazon Ads về dịch vụ mới này. Quảng cáo Prime Video ban đầu sẽ được ra mắt ở Mỹ, Anh, Đức và Canada, tiếp theo là Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Mexico và Úc vào cuối năm nay. IPG Mediabrands sẽ hỗ trợ tất cả các quốc gia này vào năm 2024.

Eileen Kiernan, Giám đốc điều hành toàn cầu của IPG Mediabrands cho biết: “Sản phẩm mới nhất của Amazon mang đến cơ hội đầu tiên trên thị trường giúp các khách hàng của chúng tôi tiếp cận người tiêu dùng ở cấp độ danh mục một cách toàn diện, có thể mở rộng — từ văn hóa và nội dung đến thương mại và trải nghiệm có thể mua sắm. “Chúng tôi rất vui mừng được góp phần vào sự thay đổi này đối với thị trường truyền hình phát trực tuyến và phục vụ trong vai trò là đối tác quan trọng của Amazon với việc ra mắt các quảng cáo Prime Video.”

Alan Moss - phó chủ tịch bán hàng toàn cầu của Amazon Ads cho biết: “IPG Mediabrands đã tham gia ngay từ những cuộc trò chuyện đầu tiên để giúp khách hàng của mình trở thành một trong những thương hiệu đầu tiên tương tác với các đối tượng khách hàng của chương trình phát trực tuyến Prime Video tại 9 quốc gia mà chúng tôi sẽ phục vụ bắt đầu từ đầu năm 2024. Khi chúng tôi bắt đầu giới thiệu quảng cáo giới hạn trong các chương trình và phim Prime Video, Prime Video sẽ là một trong những dịch vụ hỗ trợ quảng cáo cao cấp lớn nhất ở hầu hết các quốc gia nơi chúng tôi hoạt động. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể đồng thời cung cấp cho các thương hiệu phạm vi tiếp cận và tần suất chưa từng có để giúp họ đạt được mục tiêu kinh doanh”.

Amazon Ads và IPG Mediabrands sẽ hợp tác để giúp các thương hiệu thêm các đối tượng khách hàng Prime Video trên toàn cầu vào chiến lược truyền thông của mình, bao gồm cả cơ hội cái nhìn đầu tiên cho các định dạng quảng cáo mới và tài trợ nội dung ở mỗi khu vực. Các nhà quảng cáo IPG Mediabrands sẽ tiếp cận và thu hút các đối tượng khách hàng xem chương trình phát trực tuyến thông qua lợi ích từ các thông tin chi tiết liên quan đến hoạt động mua sắm và giải trí của bên thứ nhất của Amazon để tạo trải nghiệm quảng cáo phù hợp cho người xem Prime Video.

Dani Benowitz, chủ tịch toàn cầu của MAGNA, bộ phận đầu tư và trí tuệ của IPG Mediabrands cho biết: “Là đối tác lâu năm của Amazon Ads, chúng tôi rất vui mừng được tham gia vào thỏa thuận toàn cầu với quy mô lớn này ở tất cả các quốc gia mà quảng cáo Prime Video sẽ ra mắt trong suốt năm 2024. “Khả năng truy cập toàn bộ bộ sản phẩm truyền hình trực tuyến Amazon là một lợi ích bổ sung cho cả các thương hiệu đặc hữu và không đặc hữu trong danh mục khách hàng rộng lớn của chúng tôi”.

Trên Prime Video, khách hàng có thể tìm thấy các bộ phim và loạt phim yêu thích trên cùng một nền tảng, có thể là giải trí do Amazon MGM Studios hoặc các studio khác sản xuất, thể thao trực tiếp, các kênh của bên thứ ba có thể truy cập dưới dạng đăng ký bổ sung thông qua Prime Video Channels và các tựa game để thuê hoặc mua qua gian hàng Prime Video. Năm 2023, Amazon MGM Studios đã giành được 68 đề cử Giải Primetime Emmy, bao gồm loạt phim hài hay nhất cho Jury Duty. Từ loạt phim được giới phê bình đánh giá cao và được người hâm mộ yêu thích như The Marvelous Mrs. Maisel và The Boys đến các bộ phim như Air, Creed III và Candy Cane Lane được ra mắt gần đây với Eddie Murphy, Prime Video là điểm đến giải trí một chạm đem đến cho khách hàng đa dạng sự lựa chọn hình thức giải trí cao cấp trong một ứng dụng duy nhất.

Tại Hoa Kỳ, quảng cáo Prime Video ước tính sẽ tiếp cận 115 triệu người xem hàng tháng. Amazon đặt mục tiêu phân phối ít quảng cáo hơn so với truyền hình tuyến tính và các nhà cung cấp truyền hình trực tuyến khác, đồng thời đem đến cho các nhà quảng cáo phạm vi tiếp cận, tần suất và cơ hội để điều chỉnh thông điệp. Các thành viên Prime sẽ có lựa chọn đăng ký gói không có quảng cáo của Prime Video.

IPG Mediabrands là bộ phận giải pháp truyền thông và tiếp thị của Tập đoàn Interpublic. IPG Mediabrands thay mặt khách hàng quản lý hơn 47 tỷ USD đầu tư vào hoạt động tiếp thị trong các mạng lưới đại lý hỗ trợ đầy đủ dịch vụ UM, Initiative và Mediahub thông qua các đơn vị kinh doanh chuyên trách từng giành giải thưởng của thương hiệu này như Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport và IPG Media Lab. Khách hàng của IPG Mediabrands bao gồm nhiều thương hiệu nổi tiếng và nổi bật nhất thế giới từ nhiều lĩnh vực, bao gồm ô tô, tài chính cá nhân, hàng tiêu dùng, dược phẩm, sức khỏe và chăm sóc sức khỏe, giải trí, dịch vụ tài chính, năng lượng, đồ chơi và trò chơi trực tiếp đến người tiêu dùng và qua kênh thương mại điện tử, bán lẻ, khách sạn, thực phẩm và đồ uống, thời trang và sắc đẹp.