Chức năng nhắm mục tiêu theo sản phẩm đã ra mắt cho người bán hàng ở Mỹ trên Sponsored Display

Chúng tôi vừa ra mắt tính năng nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display mới dành cho người bán hàng ở Mỹ. Với các tính năng hiện có sẵn trong Seller Central, bạn có thể thúc đẩy khám phá sản phẩm với các quảng cáo tiếp cận những người mua hàng chủ động tìm duyệt các sản phẩm và danh mục tương tự hoặc đi kèm trên Amazon, đồng thời truy cập nhiều hơn các biện pháp kiểm soát chiến dịch và chỉ số báo cáo nhằm giúp chiến lược quảng cáo hiệu suất hoạt động hiệu quả hơn. Phiên bản sửa đổi của nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display cũng khả dụng đối với các nhà cung cấp trên toàn thế giới. Sponsored Display hiện có sẵn phiên bản beta.

Nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display giúp bạn xây dựng nhận thức giữa những người mua hàng đang cân nhắc các sản phẩm và danh mục tương tự hoặc đi kèm với vị trí hiển thị quảng cáo cạnh mục đánh giá của khách hàng, trang kết quả mua sắm hoặc ở phía ngoài cùng bên phải của trang chi tiết sản phẩm. Và quảng cáo nhắm mục tiêu theo sản phẩm sẽ có các ưu đãi và huy hiệu tiết kiệm để giúp người mua có thể nhìn thấy các ưu đãi đặc biệt dễ dàng hơn.

Điều này có ý nghĩa gì đối với bạn? Dưới đây là bốn cách mà nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display có thể giúp bạn phát triển doanh nghiệp:

Giả sử bạn bán giày chạy bộ. Bạn có thể chọn nhắm mục tiêu theo sản phẩm để xây dựng nhận thức ở những người mua đang chủ động xem trang chi tiết của một sản phẩm giày tương tự, hoặc tập trung nỗ lực vào việc tiếp cận người mua trong danh mục giày nữ chung.

Bạn cũng có thể sử dụng nhắm mục tiêu theo sản phẩm để thúc đẩy mức độ cân nhắc ở những người mua xem các trang sản phẩm cụ thể có liên quan đến chạy bộ. Ví dụ: bạn có thể thử sử dụng quảng cáo nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display để tiếp cận những người mua đang tìm quần short chạy bộ.

Tương tự như vậy, nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display có thể giúp bạn hiển thị các dịch vụ khác có liên quan cho người mua hàng một cách nhanh chóng và dễ dàng. Nếu bạn cũng bán tất, các vị trí hiển thị nhắm mục tiêu theo sản phẩm trên trang chi tiết sản phẩm giày của bạn giúp người mua dễ dàng thêm một đôi tất vào giỏ hàng chỉ với một vài lượt nhấp chuột.

Bất kể bạn theo đuổi chiến lược nào, nhắm mục tiêu theo sản phẩm cũng góp phần tăng lượt xem trang chi tiết sản phẩm – và nhiều lượt xem trang hơn đồng nghĩa với việc có nhiều đối tượng để tương tác hơn thông qua tiếp thị lại. Để giúp giữ vị trí quan tâm hàng đầu với những đối tượng đã khám phá ra sản phẩm của bạn nhờ nhắm mục tiêu theo sản phẩm, chúng tôi khuyên bạn nên kết hợp nhắm mục tiêu theo sản phẩm với lượt xem Sponsored Display.¹

Lượt xem Sponsored Display cung cấp cho bạn khả năng tiếp thị lại với các đối tượng khách hàng đã xem trang chi tiết sản phẩm nhưng chưa mua. Vì các chiến dịch lượt xem Sponsored Display tiếp cận các đối tượng khách hàng ở mọi nơi họ dành thời gian, việc sử dụng cả nhắm mục tiêu theo lượt xem và sản phẩm trong Sponsored Display có thể giúp bạn tương tác với người mua hàng ở bất cứ đâu trong quá trình mua hàng của họ. Nghiên cứu gần đây cho thấy chỉ 4% những người mua hàng trực tuyến chuyển đổi sang mua hàng ngay lập tức², việc tiếp cận các đối tượng khách hàng trên nhiều kênh ngày càng trở nên quan trọng.

Mẹo: Quy mô của đối tượng tiếp thị lại phụ thuộc vào lượt xem trang chi tiết sản phẩm, vì vậy chúng tôi khuyến nghị ưu tiên những sản phẩm có nhiều lượt xem trang nhất cho các chiến dịch lượt xem. Đối với sản phẩm mới không có nhiều lượt xem trang, hãy cân nhắc sử dụng nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display để tăng lượt xem trang và tăng tổng số đối tượng tiềm năng cho việc tiếp thị lại trước khi sử dụng chức năng tiếp thị lại với người xem Sponsored Display.

Bản phát hành này đưa tính năng nhắm mục tiêu theo sản phẩm đến nhiều nhà quảng cáo hơn, với các tùy chọn nâng cao để tiếp cận các đối tượng trong suốt hành trình mua hàng.

Theo Courtney Macfarlane, Chuyên gia cấp cao tại Tinuiti, từng nói: “Chức năng nhắm mục tiêu theo sản phẩm của Sponsored Display phù hợp với phương pháp quảng cáo toàn phễu của chúng tôi vì nó tiếp thêm khả năng cho các nhà quảng cáo trong việc thúc đẩy tăng trưởng gia tăng, nhận thức thương hiệu và mức độ cân nhắc sản phẩm”.

Tìm hiểu thêm về cách nhắm mục tiêu theo sản phẩm Sponsored Display có thể giúp bạn thúc đẩy khám phá sản phẩm và tối ưu hóa chiến dịch.

Để có thêm các tài nguyên giúp vượt qua các thách thức về quảng cáo mà bạn có thể gặp phải trong thời gian này, vui lòng xem tài nguyên dành cho người bán hàng tại Seller Central.

1. Khả dụng đối với người bán hàng và nhà cung cấp ở Mỹ.
2. Tỉ lệ chuyển đổi của người mua trực tuyến trên máy tính để bàn tại Hoa Kỳ kể từ quý III năm 2018, theo Monetate.