Đây là thế giới ảo của TheSushiDragon. Và chúng tôi chỉ phát trực tuyến.
Ngày 30 tháng 12 năm 2021 | Bởi: Matt Miller, Biên tập Nội dung Cấp cao
Cần phải làm gì để trở nên nổi tiếng trên Twitch? Chào mừng bạn đến với Going Live, một loạt phim nơi những nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng trên Twitch giải thích cách họ tìm ra cộng đồng và xây dựng một không gian mà ở đó người xem, người phát trực tuyến và thương hiệu có thể kết nối theo thời gian thực.
Stefan Li đang mày mò với một chiếc camera được gắn chặt vào một chiếc ván trượt điện cân bằng được lập trình để di chuyển xung quanh theo lệnh của anh.
Nó không hoạt động.
“Cái camera chết hẳn rồi”, Li nói; anh là người được biết đến nhiều nhất trên Twitch với cái tên TheSushiDragon, nơi anh có hơn 260.000 người theo dõi. Đó là những khoảnh khắc đầu tiên của một ngày phát trực tuyến trong tuần vào cuối tháng 10 và Li đang chuẩn bị thiết bị của mình sẵn sàng khi người xem bắt đầu ùa vào khung trò chuyện. Anh đang sử dụng lệnh thoại để xoay chuyển giữa các thiết lập đa camera. Nhưng Camera số một trên ván trượt điện cân bằng vẫn không hoạt động. “Vĩnh biệt Camera số một,“ anh nói. Đột nhiên, Camera số một bỗng sống lại. “Ồ không, nó vẫn còn sống,” Li hét lên khi điểm nhìn chuyển sang góc quay của Camera số một lăn quanh phía sau anh. “Được rồi, chúng ta có thể bắt đầu rồi nhé tất cả mọi người,” Li nói với người hâm mộ của mình khi buổi phát bắt đầu.
Những khó khăn về kỹ thuật tương tự không phải là trở ngại với các buổi phát trực tuyến của TheSushiDragon. Đó phần nào là niềm vui. Kênh của anh là một chương trình độc diễn kiểu tương lai. Hãy tưởng tượng: Trong buổi phát trực tuyến của mình, Li đeo kính thông minh Vuzix giúp anh nhìn thấy các hình chiếu ba chiều của màn hình máy tính. Anh đeo trước ngực một màn hình đôi khi sẽ hiển thị khung trò chuyện Twitch trực tiếp, cùng một camera DSLR mang lại cho khán giả góc nhìn ngôi thứ nhất. Trong tay anh có hai bộ điều khiển với hàng tá nút cho phép điều chỉnh âm thanh và video để tạo ra các hiệu ứng đặc biệt trong khi bay. Và tất nhiên, anh còn có camera robot trên ván trượt điện cân bằng để có thể chuyển điểm nhìn và mang lại trải nghiệm nhập vai 360 độ đa camera.
“Mọi thứ chủ yếu được vận hành bởi băng dán gai dính, keo siêu dính và nam châm,” Li nói với tôi vài ngày sau khi phát trực tuyến với một chiếc Camera số một cầu kỳ. Khi không phát trực tuyến, Li trông đỡ giống người máy hơn và thay vì khoác cả một giàn thiết bị công nghệ, anh mặc một chiếc áo khoác anh tự thiết kế. Đó là một chiếc áo khoác anh tự làm hoàn toàn, giống như kênh Twitch của anh vậy. “Chương trình của tôi dựa trên ý tưởng về những gì tôi cảm thấy thì bạn cũng cảm thấy. Đó là cách tôi sáng tạo nội dung chân thực. Không có người trung gian khuyên bảo tôi phải làm gì. Cơ thể tôi chính là camera. Tôi kiểm soát tất cả mọi thứ – âm thanh, video – tất cả đều nằm trong tay tôi.”
Với quyền kiểm soát nằm trong tay (cùng các camera gắn trên người hoặc trên chiếc ván trượt điện cân bằng), Li có thể tự do chạy quanh không gian nơi anh phát trực tuyến, đó là một kho hàng rộng khoảng 8.000 feet vuông (tức khoảng 743 mét vuông) ở Montana, nơi anh chuyển đến từ LA nhằm tìm kiếm thêm không gian rộng rãi vào năm 2020. Nhà kho này tương đương một phòng thí nghiệm nghiên cứu và phát triển rô bốt, cửa hàng đồ điện dân dụng và một sân chơi dành cho người lớn, với tường nền xanh toàn bộ, xe go-cart, hình nộm bán thân đặt trên tấm nền có gắn mô tơ, màn hình di động khổng lồ, máy tạo khói và một con rồng bơm hơi.
Các chương trình của TheSushiDragon thường quay cảnh Li chơi với những đồ chơi công nghệ này trong khi trò chuyện với khán giả của mình, đôi khi bất chợt dừng lại để nhảy, quay video âm nhạc DIY tự mình đóng vai chính. Có những cuộc phỏng vấn. Có mini-game. Có bầu không khí đùa dai theo kiểu hài phá cách luôn hiện hữu, được truyền cảm hứng từ những thần tượng của Li như Eric Andre và Jim Carrey.
Với tất cả công nghệ và kỹ năng chỉ đạo đa camera đắt tiền trong các buổi phát trực tiếp của mình, người ta có thể nghĩ rằng Li từng học chuyên ngành điện ảnh hoặc rô bốt. Thực ra không phải vậy. Chỉ vài năm trước, anh ấy vẫn còn đang làm dịch vụ khách hàng trong một chuỗi cửa hàng quần áo giảm giá.
Từ một nhân viên bán lẻ đến ngôi sao giải trí và đạo diễn nội dung thời gian thực
Trong khi Li đang làm công việc treo quần áo trong cửa hàng bán lẻ vào năm 2016, anh đã nhen nhóm ý tưởng về một chương trình phát trực tuyến nơi nhà sáng tạo có thể chỉnh sửa bảng tin của mình trực tiếp cho khán giả theo dõi. Anh mở tài khoản Twitch năm 2017 với một kênh phát trực tiếp truyền thống hơn. Khi đó anh chơi các trò chơi điện tử với khán giả của mình, đồng thời trực tiếp chỉnh sửa những gì hiển thị trên màn hình của khán giả – nghĩa là anh ấy sẽ thêm các hiệu ứng video và âm thanh đặc biệt thay vì chỉ phát một video tĩnh chiếu màn hình trò chơi và đầu mình mà thôi. Li đã thành công với hình thức phát trực tuyến này, giống như nhiều nhà sáng tạo khác đã làm. Điểm đặc biệt của Twitch là nó có thể đơn giản hoặc phức tạp sao cho phù hợp với nhà sáng tạo. Một nhà sáng tạo thành công không cần những hiệu ứng đặc biệt. Tuy nhiên, tầm nhìn của Li là tạo ra một thế giới kỹ thuật số được sản xuất đặc biệt dành riêng cho khán giả của mình. Khi TheSushiDragon đạt được thành tựu gì đó trong một trò chơi hoặc thắng một trận đấu, anh sẽ có những màn ăn mừng hoành tráng được chuẩn bị công phu với các hiệu ứng đặc biệt như thở ra lửa hoặc biến đầu mình thành đầu một nhân vật hoạt hình – những chi tiết này dần trở thành điểm đặc biệt yêu thích của khán giả xem chương trình.
“Tôi muốn trở thành người làm trò mua vui giải trí, chứ không phải để trò chơi điện tử giải trí cho khán giả của tôi,” Li nói.
Vì vậy, anh bắt đầu thử nghiệm ngày càng nhiều với các chương trình máy tính và thiết bị điện tử anh sẵn có. Làm thế nào anh ấy có thể xây dựng những thế giới độc đáo, ngẫu hứng và những trải nghiệm mới cho khán giả của mình?
Anh bắt đầu mày mò. Anh tự học cách sử dụng tất cả các chương trình và công cụ cần thiết để chỉnh sửa và điều khiển các video phát trực tuyến trong thời gian thực. Khán giả của anh, đồng thời, đã giúp đỡ anh mày mò.
“Khi khán giả của tôi bắt đầu trở nên nhiều hơn, tất cả những người thông minh hơn, đã qua trường lớp và có hiểu biết đều được truyền cảm hứng từ nỗ lực của tôi và muốn được giúp đỡ,” Li nói. “Tôi dành 16 giờ mỗi ngày cố thay đổi tất cả các phím nóng cho đến khi một lập trình viên xuất hiện và nói, ‘Này tôi có thể thiết kế một chương trình thực hiện việc đó trong năm phút. Có những người muốn đóng góp tiền, nhưng tôi muốn đóng góp chương trình này.’”
Sau cùng, lập trình viên này đã dạy Li hầu hết những gì anh ấy từng cố gắng tự học. Và khi công nghệ và kỹ năng của Li phát triển, chương trình cũng vậy. Chẳng mấy chốc, anh ấy có kính thông minh, nhiều camera, rô bốt – và thay vì sử dụng bộ điều khiển để chơi trò chơi điện tử, anh dùng chúng để tạo ra những hiệu ứng chuyển tiếp hình ảnh hoàn hảo hoặc cài trước đoạn tiếng cười ghi âm sẵn. Theo cách Li mô tả thì anh theo sát từng bước chương trình của mình một cách hoàn hảo. Anh ấy chính là chương trình, theo kiểu khoa học viễn tưởng. Công nghệ này đã giúp anh thể hiện bản thân chân thực hơn.
Đưa các thương hiệu vào chương trình của TheSushiDragon
Tinh thần sáng tạo và thử nghiệm đó đã mang lại một không gian thú vị giúp TheSushiDragon tìm ra nhiều cách tân tiến hơn để làm việc với các thương hiệu trên kênh phát trực tiếp của mình.
“Tôi đã làm những việc thực sự kỳ quặc mà chính mình còn không tin là các thương hiệu lại chấp thuận,” Li nói. Trong một lần được tài trợ bởi với BMW, Li đề xuất sử dụng mô hình trực quan của chiếc xe để tạo ra trải nghiệm ảo cho người xem như thể anh thực sự ở trong xe và đang lái nó. “Các streamer thường không mua việc vào người, nhưng tôi muốn tạo ra một cái gì đó độc đáo”, Li nói. “Tôi nhấn một cái nút và trông như tôi đang lái chiếc xe ảo này cùng những người tham gia trò chuyện trở thành hành khách của tôi. Đó là một trải nghiệm mới mẻ với người xem... Đối với tôi, đó chính là tương lai của giải trí trực tiếp.”
Li cũng hợp tác cùng Intel để giúp biến anh thành rô bốt trên bảng tin của mình và thực hiện video âm nhạc trực tiếp cho thương hiệu.
“Điều hài hước nhất là đối tác của tôi đang mặc bộ đồ màu xanh lá và tôi nhờ cô ấy cầm giúp máy tính xách tay. Tôi suýt chết cười với những người trong khung trò chuyện vì trông như máy tính Alienware đang bay lên lúc tôi đang đọc những điểm chính về CPU Intel,” Li kể lại với tôi. “Tôi dựng nên những thế giới này để nhập vai sâu nhất có thể. Và các thương hiệu có cơ hội để tạo ra nội dung rất thể nghiệm và đáng nhớ với mọi người.”
Khi Li bắt đầu sử dụng kính thông minh Vuzix, anh cho biết CEO đã liên hệ với anh để bày tỏ niềm yêu thích cách anh dùng nó trong giải trí trực tiếp. Họ cùng nhau quyết định tổ chức một sự kiện tặng quà trên một trong những buổi phát trực tiếp của TheSushiDragon.
“Khi tôi cộng tác với một thương hiệu mới, chương trình sẽ trở nên hoàn toàn mới, bởi vì sẽ có những hiệu ứng mới, ý tưởng mới, những câu đùa mới”, Li nói. “Mọi người hỏi ‘Làm cách nào mà các buổi phát trực tiếp quảng cáo thương hiệu của bạn cũng thành công như các buổi phát trực tiếp bình thường?’ Và đó chính là vì trải nghiệm mới khi tôi được thương hiệu trao quyền tự do sáng tạo.”
Quyền tự do sáng tạo mà các thương hiệu và công nghệ mang lại đã cho Li cơ hội sáng tạo nội dung được anh khẳng định là hoàn toàn nguyên bản. Chương trình của anh vẫn đang phát triển và anh có dự định mang đến cho khán giả nhiều buổi phỏng vấn hơn, nhiều trải nghiệm VR hơn và nhiều minigame hơn. Anh cũng đang tiến hành một chương trình khác độc quyền trên Twitch, được gọi là TheSushiDragon Presents, trong đó anh xây dựng những thế giới tùy chỉnh cho các nghệ sĩ và tác phẩm của họ.
Và khi công nghệ phát triển, chương trình của TheSushiDragon cũng vậy. Có lẽ đây là bật mí về những gì ta có thể tưởng tượng về một người dẫn chương trình của thế hệ tiếp theo – cùng với kính thông minh và máy ảnh rô bốt ván trượt điện cân bằng.
Bạn muốn tìm hiểu thêm về Twitch? Xem thêm nội dung đào tạo để tìm hiểu cách xây dựng cộng đồng Twitch và giúp phát triển thương hiệu thông qua Quảng cáo Twitch.