Cách quảng cáo Prime Video có thể giúp thương hiệu kết nối với đối tượng khách hàng thông qua nội dung phát trực tuyến cao cấp

Trong những năm gần đây, sự chuyển đổi từ truyền hình tuyến tính sang truyền hình trực tuyến không những mang đến cho các khách hàng nhiều sự lựa chọn hơn, mà còn tạo ra nhiều sự phân mảnh hơn trong lĩnh vực giải trí kỹ thuật số. Như nhận định của Marine, Prime Video đã nỗ lực để tạo ra một điểm đến giúp khán giả tìm kiếm các bộ phim mới, chương trình thể thao trực tiếp cũng như chương trình truyền hình yêu thích. Đây là nơi để khán giả đón xem các loạt phim độc quyền như The Lord of the Rings: The Rings of Power hoặc xem các chương trình thể thao trực tiếp như Thursday Night Football, thuê hoặc mua các phim mới phát hành như Barbie.

“Việc có một ứng dụng hay một điểm đến cũng đồng nghĩa với việc mọi người dành ít thời gian tìm kiếm hơn và dành nhiều thời gian để xem hơn. Chúng tôi tin rằng xuất phát điểm tốt cho người xem cũng sẽ tốt cho các nhà quảng cáo”, Marine nhấn mạnh. “Tại Hoa Kỳ, quảng cáo Prime Video ước tính sẽ tiếp cận 115 triệu người xem hàng tháng”. ¹

Các đối tượng khách hàng này cũng là những người mua sắm trên Amazon: 84% hộ gia đình sử dụng Prime Video đã mua sắm trên Amazon trong tháng qua. ²Đồng thời, khả năng các hộ gia đình sử dụng Prime Video có mức thu nhập hộ gia đình trên 150 nghìn USD một tháng cao hơn 25% so với những hộ gia đình không sử dụng Prime Video. ³

Năm 2023, Amazon MGM Studios đã giành được 68 đề cử Giải Primetime Emmy, bao gồm loạt phim hài hay nhất cho Jury Duty. Năm nay, The Marvelous Mrs. Maisel trở thành bộ phim hài trực tuyến được đề cử giải Emmy nhiều nhất với 80 đề cử trong năm mùa. Trong khi đó, The Summer I Turned Pretty chuyển thể từ bộ ba cuốn sách bán chạy nhất của tác giả Jenny Han, ra mắt mùa thứ hai và trở thành 1 trong 10 mùa được xem nhiều nhất của một loạt phim bất kỳ trên Prime Video. Thành công này đã giúp Amazon trở thành điểm đến dành cho các nhà sáng tạo có ảnh hưởng trong lĩnh vực âm nhạc, podcast, sách, phim ảnh và truyền hình.

“Từ việc kết nối những người yêu sách với một bộ phim truyền hình chuyển thể đến hợp tác với Amazon Music trong 1 podcast đồng hành, đến khai thác bộ sưu tập thời trang của một tài năng trên Amazon, những người sáng tạo nội dung và tài năng của chúng tôi đến Amazon MGM Studios vì họ hiểu rõ chỉ có chúng tôi có thể kết nối nội dung với yếu tố thương mại”, Sanders nói. “Và người xem phát trực tuyến của chúng tôi cũng thích thú với yếu tố 360 độ đó”.

Sanders đã lấy Daisy Jones & the Six làm ví dụ về cách Amazon tập hợp nội dung trên các phương tiện truyền thông.

“Tập công chiếu vào cuối tuần của loạt phim này đã giành được vị trí số 1 trên Prime Video tại Hoa Kỳ. Ngoài ra, sự hào hứng mong đợi xung quanh bộ phim này cũng đưa album nhạc phim của ban nhạc trong phim Aurora trở thành album số 1 trên iTunes và là đĩa vinyl bán chạy số 1 trên Amazon”, Sanders chia sẻ. “Không những vậy, bộ phim cũng hâm nóng lại sức hút của cuốn tiểu thuyết năm 2019, đưa nó trở thành cuốn sách bán chạy số 1 trên Amazon”.

Theo nhận định của Marine, tại Prime Video, nội dung chất lượng cao là mục tiêu tối ưu và quảng cáo sẽ giúp hỗ trợ tạo ra nhiều chương trình và phim mà khán giả yêu thích hơn.
Marine cho biết: “Chúng tôi sẽ lấy khách hàng làm xuất phát điểm. Và bằng cách thực hiện sự thay đổi này, chúng tôi sẽ có thể tiếp tục đầu tư vào nhiều nội dung tuyệt vời hơn — như phim và chương trình truyền hình nổi tiếng cùng nhiều chương trình thể thao trực tiếp hơn — và khoản đầu tư đó sẽ tiếp tục tăng theo thời gian để cung cấp dịch vụ tốt hơn nữa cho các thành viên Prime”.
Amazon đặt mục tiêu phân phối ít quảng cáo hơn so với truyền hình tuyến tính và các nhà cung cấp truyền hình trực tuyến khác, đồng thời đem đến cho các nhà quảng cáo phạm vi tiếp cận, tần suất và cơ hội để điều chỉnh thông điệp. Khách hàng cũng sẽ có lựa chọn đăng ký gói không có quảng cáo. ⁴

“Tại thời điểm triển khai, chúng tôi sẽ lập tức trở thành một trong những dịch vụ có quảng cáo cao cấp lớn nhất ở hầu hết mọi quốc gia chúng tôi hoạt động, không chỉ ở Mỹ mà còn ở cả Canada, Anh, Đức”, Marine nhận định. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể đồng thời đem đến cho các nhà quảng cáo phạm vi tiếp cận và tần suất chưa từng có”. ⁵

Prime Video có rất nhiều chương trình và phim sắp ra mắt, bao gồm sự trở lại của Reacher, phiên bản làm lại của Road House với sự tham gia của Jake Gyllenhaal, Expats với sự tham gia của Nicole Kidman và bộ phim chuyển thể từ trò chơi điện tử nổi tiếng Fallout.