Amazon Advertising và đội ngũ GroupM hợp tác để giúp các thương hiệu thúc đẩy phạm vi tiếp cận với quảng cáo âm thanh

Ngày 17 tháng 5 năm 2021

Người Mỹ đang dành nhiều thời gian cho truyền phát âm thanh trực tuyến hơn bao giờ hết, đặc biệt là khi việc sử dụng công nghệ kết nối gia đình tiếp tục phát triển. Hơn một phần ba người tiêu dùng tại Hoa Kỳ có loa thông minh,1 và 85% sử dụng loa để phát âm thanh trong một tuần điển hình.2 Ngoài ra, âm thanh kỹ thuật số trong năm nay được dự báo sẽ lần đầu tiên vượt radio truyền thống về thời gian nghe.3

Để giúp nhiều thương hiệu kể câu chuyện của họ cho các đối tượng trong những thời điểm không có màn hình này, Amazon Advertising và GroupM đang hợp tác để cho phép các đại lý và khách hàng của công ty truyền thông dễ dàng tận dụng phạm vi tiếp cận và tác động của quảng cáo âm thanh của Amazon.

Kết nối với các đối tượng trong những thời điểm không có màn hình với quảng cáo âm thanh của Amazon

Quảng cáo âm thanh của chúng tôi được truyền tải giữa các bài hát trên danh sách phát hàng đầu và hàng nghìn đài phát trên nội dung miễn phí do có quảng cáo của Amazon Music. Amazon Music tiếp cận hơn 55 triệu khách hàng trên toàn cầu4 và có thể truy cập được trên các thiết bị hỗ trợ Alexa, như Echo và Fire TV, thiết bị di động hoặc máy tính để bàn.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2019, chúng tôi đã thấy việc cung cấp âm thanh là một công cụ hiệu quả để giúp các thương hiệu đạt được mục tiêu quảng cáo. Từ năm 2019 đến 2020, các chiến dịch âm thanh của Amazon đã vượt trội hơn Kantar Norms, với nhận thức được hỗ trợ cao hơn 126%, độ yêu thích thương hiệu cao hơn 189% và ý định mua hàng cao hơn 277% so với mức trung bình của ngành âm thanh kỹ thuật số.5

GroupM + Amazon Advertising

GroupM và Amazon Advertising đang cộng tác để giúp các thương hiệu bổ sung thêm quảng cáo âm thanh của Amazon vào chiến lược truyền thông của họ. Giờ đây, khách hàng của các đại lý GroupM có thể dễ dàng tiếp cận người nghe dựa trên các hoạt động phát trực tuyến và tín hiệu mua sắm trên khắp Amazon, bao gồm các ứng dụng và thiết bị. Họ cũng có thể phân tích các chiến dịch của mình và đánh giá hiệu suất bằng các giải pháp đo lường phễu đầy đủ của Amazon Advertising.

Khách hàng của GroupM cũng nhận được các lợi ích khác biệt, bao gồm:

  • Quyền truy cập lần đầu vào các tính năng sản phẩm mới, cơ hội beta và tài trợ
  • Cơ hội tham gia vào việc phát triển trải nghiệm thương hiệu sáng tạo và các giải pháp quảng cáo, như quảng cáo có thể đưa ra hành động bằng giọng nói
  • Hỗ trợ từ các dịch vụ sản xuất quảng cáo của Amazon Advertising
  • Hiệu quả về mức giá

Susan Schiekofer, Giám đốc đầu tư kỹ thuật số, GroupM Hoa Kỳ cho biết: “Khi nhiều hộ gia đình tiếp cận các thiết bị trong nhà thông minh, như loa, việc kết hợp các giải pháp âm thanh vào chiến lược truyền thông của thương hiệu sẽ rất quan trọng để giúp tiếp cận người tiêu dùng trong những thời điểm không dùng màn hình trong suốt cả ngày. Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Amazon Advertising trong năng lực này, để giúp các thương hiệu tiếp cận các đối tượng gia đình kết nối ở quy mô lớn thông qua một cơ hội truyền thông mới nổi như quảng cáo âm thanh”.

GroupM, một bộ phận của WPP, là một công ty đầu tư truyền thông hàng đầu chịu trách nhiệm hơn 60 tỷ USD trong đầu tư truyền thông hàng năm, thông qua các đại lý như Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence, và m/SIX, cũng như công ty đối tượng lập trình hướng tới kết quả, Xaxis.

Tìm hiểu thêm về tiếp thị âm thanh.

1Voicebot.ai, 2020
2Báo cáo về âm thanh thông minh, Nghiên cứu Edison, Mùa xuân năm 2020
3eMarketer, 2021
4Nội bộ Amazon, tháng 1 năm 2020
5Kantar Norms, 2019-2020