Phát trực tuyến vì thiên nhiên: Cách General Mills và Amazon Ads hỗ trợ National Park Foundation trong Tháng Trái đất
Ngày 15 tháng 6 năm 2023 | Tác giả: Matt Miller, Copywriter
Chào mừng bạn đến với The Sprout, loạt nội dung khám phá cách các doanh nghiệp đang nỗ lực hướng tới một tương lai bền vững hơn.
Khi Chad Jones lần đầu tiên đặt chân đến National Park Foundation (NPF) làm việc vào mùa hè năm 2022, anh đã tận mắt chứng kiến cách thiên nhiên có thể thay đổi cuộc sống. Được General Mills tài trợ một phần thông qua thương hiệu Nature Valley, chương trình ParkVentures nỗ lực đưa mọi người vào một không gian nơi họ có thể trải nghiệm thiên nhiên, bất kể tình trạng của họ ra sao.
“Cá nhân tôi thực sự yêu chương trình”, Jones, phó chủ tịch cấp cao mảng quan hệ đối tác doanh nghiệp tại NPF, cho hay. “Một người không đứng lên hay giao tiếp hiệu quả được có thể không đủ khả năng trải nghiệm công viên theo cách giống người khác. Việc giúp mọi người tiếp xúc với không gian này, nơi họ có thể cảm thấy tự do, thán phục, kinh ngạc và bất ngờ—đó không phải điều xa xỉ mà là quyền mà mỗi người nên có”.
Về một trong những chuyến trải nghiệm ngoài trời này, chương trình Every Body in the Water đã tổ chức hội thảo về lướt sóng và chèo ván thích ứng cho người khuyết tật tại Khu giải trí quốc gia Gateway ở Rockaway Beach, New York.
“Tôi nghĩ việc Nature Valley có thể tạo ra những trải nghiệm đáng kinh ngạc này cho mọi người thật tuyệt vời”, Jones cho biết. “Công sức chúng tôi bỏ ra cùng General Mills và những người khác đã thực sự tạo ra một không gian nơi các cá nhân thuộc mọi khả năng, nhóm bản dạng, dân tộc và khuynh hướng tình dục đều có thể nhìn thấy và hiện diện tại những công viên này. Quả là đích đến bình đẳng đáng kinh ngạc”.
Vào Tháng Trái đất năm nay, General Mills đã bắt tay với Amazon Ads và Fire TV để tài trợ cho các chương trình như vậy của NPF thông qua Stream It Forward. Thông qua sáng kiến tiếp thị vì mục đích cao đẹp này của Fire TV, các đối tượng được khuyến khích xem trực tuyến nội dung video để gây quỹ cho NPF, một tổ chức bảo vệ và nâng cao hơn 400 công viên quốc gia của Mỹ cho các thế hệ hiện tại và tương lai. Trong chiến dịch Press Play for Nature, diễn ra từ ngày 1 tháng 4 đến ngày 26 tháng 4, Amazon đã quyên góp $1 cho mỗi giờ phát trực tuyến nội dung chọn lọc về thiên nhiên trên Fire TV.
Chad Jones là phó chủ tịch cấp cao mảng quan hệ đối tác doanh nghiệp tại National Park Foundation và anh đã tận mắt chứng kiến cách các thương hiệu như General Mills và Amazon giúp mọi người trải nghiệm thiên nhiên.
Nội dung và thương hiệu ủng hộ thế giới tự nhiên
Mối quan hệ giữa General Mills và NPF đã kéo dài hơn một thập kỷ. Vào năm 2022, mối quan hệ đó đã phát triển hơn nhờ sự hỗ trợ bổ sung từ Fire TV và Amazon Ads. Cũng vào năm này, trong sự kiện unBoxed hàng đầu của Amazon Ads, đội ngũ của General Mills đã tìm hiểu về chương trình Stream It Forward. Thông qua Stream It Forward, Fire TV làm việc với các nhà tài trợ thương hiệu và nhà cung cấp nội dung để gây quỹ cho tổ chức từ thiện do thương hiệu lựa chọn.
“Chúng tôi coi đây là cơ hội để thực sự kết nối tính năng phát trực tuyến với tính bền vững và các sáng kiến về Ngày Trái đất, đồng thời các thương hiệu của chúng tôi tự hào khi được tham gia vào những nỗ lực tiếp thị vì mục đích cao đẹp”, Jamie Needham, giám đốc cấp cao mảng tiếp thị khách hàng của General Mills cho biết.
Fire TV và General Mills đã hợp tác với Prime Video để chọn ra 9 tựa phim về thiên nhiên có thể giáo dục và truyền cảm hứng cho người xem trong Tháng Trái đất. Trong số những tựa phim chứa mục đích cao đẹp mà các đối tượng có thể xem phát trực tuyến là Wildest Places, một bộ phim tài liệu về thiên nhiên năm 2019 giới thiệu những môi trường sống tự nhiên đầy phi thường và The Pollinators, một bộ phim tài liệu về những người nuôi ong. Xuyên suốt chiến dịch, lượng người xem phát trực tuyến của các tựa phim này đã tăng 30% và Stream It Forward đã chạm tới mục tiêu gây quỹ $100.000 cho NPF, và General Mills cũng quyên góp đối ứng đúng khoản đó.1
“Đó vừa là chương trình giáo dục, vừa là cơ hội để người tiêu dùng đóng góp cho các công viên quốc gia”, Needham nhận xét. “Nếu không thể đưa mọi người tới công viên, vậy làm thể nào chúng tôi có thể mang công viên đến với họ? Phát trực tuyến chính là cơ hội hoàn hảo để làm điều đó; chúng tôi đang cung cấp trải nghiệm cho những người không thể hòa mình vào thiên nhiên”.
Với sự hỗ trợ từ Nature Valley, chương trình ParkVentures của NPF giúp mọi người tạo dựng và củng cố mối quan hệ lâu dài với các công viên.
Amazon Fresh đã tổ chức một sự kiện trực tiếp trong khuôn khổ chiến dịch Stream It Forward vào ngày 22 và 23 tháng 4 tại Oaklawn, Illinois.
Trong sự kiện tại gian hàng, khách truy cập đã xem một số nội dung phát trực tuyến của Press Play for Nature và dùng thử sản phẩm của Nature Valley, LÄRABAR và Annie.
Là một phần của chiến dịch, General Mills đã giảm giá đồ ăn nhẹ đến từ Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's và Annie's. Amazon Ads và General Mills phổ biến thông tin đến người tiêu dùng về Stream It Forward thông qua tính năng xoay vòng quảng cáo trên Fire TV, biểu ngữ nội tuyến và quảng cáo trên màn hình chờ. Chiến dịch kết hợp các kiểu quảng cáo trên một trang đích phù hợp, nơi người tiêu dùng có thể khám phá sản phẩm và tìm hiểu về chương trình Stream It Forward. Amazon Fresh cũng đã chủ trì một sự kiện trực tiếp vào ngày 22 và 23 tháng 4 tại Oaklawn, Illinois, tại đó khách truy cập xem một số nội dung phát trực tuyến về Press Play for Nature và dùng thử các sản phẩm của Nature Valley, LÄRABAR và Annie.
“Chúng tôi biết rằng trách nhiệm với môi trường là một vấn đề quan trọng đối với khách hàng”, Claire Paull, giám đốc tiếp thị toàn cầu tại Amazon Ads cho biết. “Điều quan trọng là các thương hiệu phải dẫn dắt thông qua các giá trị của mình và có lập trường về những vấn đề như biến đổi khí hậu. Đây không chỉ là việc nên làm mà còn giúp các thương hiệu xây dựng niềm tin, lòng trung thành và mối quan hệ lâu dài với khách hàng”.
Theo báo cáo Tác động cao hơn năm 2023 của Amazon Ads và Environics Research, 66% người tiêu dùng đang tích cực tìm kiếm các thương hiệu có hoạt động kinh doanh bền vững. Ngoài ra, 78% người tiêu dùng cho biết họ thấy mệt mỏi với những thương hiệu hành động một cách vô trách nhiệm với môi trường.
“Tôi tin chắc rằng việc các doanh nghiệp hướng đến mục đích cao đẹp đóng vai trò rất quan trọng”, Jones cho biết. “Tôi nghĩ chúng ta nên bình thường hóa ý thức tạo cầu nối để người tiêu dùng điều chỉnh niềm đam mê cá nhân của họ sao cho phù hợp, đó có thể là về động vật hoang dã hoặc bảo tồn, hoặc có thể là tạo ra nhiều cơ hội bình đẳng hơn cho các cộng đồng chịu thiệt thòi. Đó là điều mà General Mills và Amazon đang thực hiện thông qua việc phối hợp với chúng tôi. Đây là yếu tố củng cố các giá trị của họ với tư cách là công ty và cũng là yếu tố khích lệ để khách hàng và nhân viên của họ tuyên bố ‘Chúng tôi đại diện cho điều này’”.
Báo cáo Tác động cao hơn năm 2023 cho thấy người tiêu dùng thường tự tìm hiểu về các sản phẩm bền vững hơn, với 35% cho biết chứng nhận của bên thứ ba là một trong những nguồn thông tin đáng tin cậy nhất với họ.
“Tôi nghĩ rằng các thương hiệu có tiếng nói và khả năng ủng hộ các sáng kiến ở quy mô rộng lớn hơn”, Needham cho biết. “Việc General Mills hướng đến các mục đích cao đẹp khác nhau một cách chân thực thông qua thương hiệu của chúng tôi giúp chúng tôi mở rộng sứ mệnh của mình và kết nối với những điều mà chúng tôi biết người tiêu dùng quan tâm”.
Theo lời Jones, các chương trình như Stream It Forward khơi dậy cảm hứng để mọi người trân trọng thế giới tự nhiên xung quanh họ. “Việc đó giúp tiếp thêm sức mạnh và cho phép mọi người nhìn nhận bức tranh rộng lớn hơn”, Jones cho hay. “Chúng tôi rất biết ơn khi có cơ hội làm việc cùng General Mills và Amazon để kết nối với mọi người. Chúng tôi rất muốn tìm ra cách để mở rộng hơn nữa dựa trên điều đó trong tương lai”.
Nếu bạn quan tâm đến việc quảng cáo các sản phẩm có Cam kết thân thiện với khí hậu, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của Amazon Ads.
1 Dữ liệu nội bộ Amazon, 2023.