Sự kiện sắp tới tại unBoxed: Sự trỗi dậy của kỷ nguyên phát trực tuyến

Ngày 23 tháng 09 năm 2021 | Tác giả: Matt Miller Biên tập nội dung cấp cao

Từ đi chợ đến giải trí, mọi người đang ngày càng tìm kiếm công nghệ giúp đơn giản hóa cuộc sống hàng ngày của họ. Vào tháng 02 năm 2021, số hộ gia đình tại Hoa Kỳ có các thiết bị kết nối TV có kết nối mạng Internet đạt 77%, tăng 4% so với năm trước.1 Vì hành vi của người tiêu dùng thay đổi, chúng ta tiến xa hơn vào kỷ nguyên phát trực tuyến.

Trưởng phòng Đo lường mức độ thành công của Amazon, Maggie Zhang, cho biết: “Chưa bao giờ có nhiều người đang xem nhiều nội dung ở nhiều nơi đến vậy. “Hơn 82 triệu hộ gia đình hiện đang phát nội dung trực tuyến trung bình 100 giờ mỗi tháng”.2

Vì khách hàng ngày càng sử dụng nhiều các dịch vụ phát trực tuyến để xem phim ảnh, chương trình truyền hình, tin tức, thể thao, chơi game, v.v., trong bối cảnh thay đổi chóng mặt như thế này, các thương hiệu cần phải biết cách tiếp cận các đối tượng ở mọi nền tảng mà họ đang thưởng thức nội dung. Theo một cuộc khảo sát của Amazon Ads và Ipsos gần đây với 3.000 người Mỹ ở độ tuổi 18–64, 64% số người trả lời tự nhận là Người tiêu dùng kết nối mạng, hoặc cho biết rằng họ có dùng một thiết bị truyền thông thông minh (TV thông minh, loa thông minh, màn hình thông minh và các thiết bị phát trực tuyến) ít nhất một lần mỗi tháng.3 Theo khảo sát này, Người tiêu dùng kết nối mạng có sức mua đáng kể với thu nhập ròng bình quân hàng năm cao hơn những người không tự nhận mình là Người tiêu dùng kết nối mạng.

Các nhà lãnh đạo tư tưởng từ khắp Amazon sẽ thảo luận về thực trạng phát trực tuyến tại unBoxed, hội nghị thường niên của Amazon Ads, từ ngày 26 đến ngày 27 tháng 10. Các phiên hội nghị này sẽ thảo luận về các xu hướng, mẹo và công cụ dành cho các thương hiệu muốn kết nối hiệu quả hơn với các đối tượng đang ngày càng gia tăng trên các dịch vụ phát trực tuyến.

quoteUpVới Amazon Ads, chúng tôi sở hữu phạm vi tiếp cận, chúng tôi sở hữu thông tin chi tiết, nhưng quan trọng nhất là chúng tôi sở hữu các công cụ đo lường để thực sự theo dõi được hiệu quả của quảng cáo.quoteDown
– Suzanne Ginestro, Giám đốc tiếp thị, Quest Nutrition

Các thương hiệu kết nối với các đối tượng phát trực tuyến như thế nào?

Vì số đối tượng phát trực tuyến tiếp tục gia tăng, các thương hiệu đang tìm ra những phương pháp sáng tạo để tiếp cận những người xem này. Quest Nutrition bắt đầu sử dụng Quảng cáo truyền hình trực tuyến trên Amazon Ads để thúc đẩy nhận thức cho thương hiệu của mình ở quy mô lớn, trong khi vẫn tiếp cận các đối tượng có liên quan bằng cách sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng và các công cụ đo lường của riêng Amazon.

Giám đốc tiếp thị của Quest Nutrition, Suzanne Ginestro, cho biết: “Với Amazon Ads, chúng tôi sở hữu phạm vi tiếp cận, chúng tôi sở hữu thông tin chi tiết, nhưng quan trọng nhất là chúng tôi sở hữu các công cụ đo lường để thực sự theo dõi được hiệu quả của quảng cáo.” Trong một chiến dịch Quảng cáo truyền hình trực tuyến gần đây của Quest Nutrition, các lượt truy vấn mua sắm liên quan đến thương hiệu đã tăng 8,5 lần và lượt xem trang chi tiết sản phẩm đã tăng 49% so với tháng trước.4

Các thương hiệu cũng đang tìm cách kết nối với các đối tượng trên Twitch, nơi có trung bình 30 triệu người xem hàng ngày theo dõi các nhà sáng tạo phát trực tuyến khi chơi game, podcast, hướng dẫn trang điểm, sự kiện thể thao, các buổi hòa nhạc, chương trình nấu ăn, v.v.5 Và các đối tượng đó đang ngày một nhiều hơn.

Trưởng phòng kinh doanh của Twitch, Sarah Iooss, nhận định: “Trên toàn thế giới, chúng ta có hơn 7 triệu người phát sóng trực tuyến đang sáng tạo nội dung ở nhiều thể loại trong mỗi tháng... giúp bạn dễ dàng tiếp cận đối tượng của mình trong bất kỳ bối cảnh nào mà bạn muốn tiếp cận họ”. “Và lượng đối tượng này tiếp tục tăng lên – trên thực tế là đã tăng [gần] gấp đôi so với năm trước.”

Bằng cách hợp tác với những nhà sáng tạo trên dịch vụ này, các thương hiệu có thể kết nối với các cộng đồng gắn kết và tương tác tích cực trên Twitch. Theo nghiên cứu gần đây từ Twitch Research Power Group, 46% người xem Twitch đã mua hàng sau khi thấy sản phẩm được quảng bá bởi nhà sáng tạo yêu thích của họ trên Twitch.6 Nghiên cứu này cũng cho thấy 39% người xem coi nhà sáng tạo yêu thích của mình như một người bạn.7 Ví dụ, Sam “DuckyTheGamer” Hatch, một người có tầm ảnh hưởng trên Twitch, đã duy trì quan hệ đối tác thương hiệu với Samsung, GFUEL và các công ty khác.

IMDb TV cũng đã nổi lên như một điểm đến đầy hứa hẹn để các thương hiệu kết nối với các đối tượng phát trực tuyến.

IMDb TV, dịch vụ phát trực tuyến miễn phí và hỗ trợ quảng cáo của Amazon, tạo điều kiện cho khách hàng xem các chương trình truyền hình phổ biến và những bộ phim ăn khách hàng đầu của Hollywood thông qua ứng dụng IMDb TV trên Fire TV, một số thiết bị của bên thứ ba, thiết bị di động iOS và Android, cũng như trong ứng dụng Prime Video. Trong một cuộc khảo sát gần đây, 43%, tức là gần một nửa người xem IMDb TV, cho biết họ không đăng ký dịch vụ truyền hình trả phí, cao hơn 25% so với dân số nói chung của Hoa Kỳ.8 Trong số đó, 26% là những người đã ngừng sử dụng truyền hình cáp truyền thống và 17% là những người chưa từng sử dụng truyền hình cáp truyền thống.9 Với IMDb TV, các nhà quảng cáo có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của mình một cách hiệu quả, vượt ra ngoài truyền hình tuyến tính nhờ số lượng lớn đối tượng xem truyền hình không trả phí trên IMDb TV.

Để tìm hiểu thêm về phương pháp kết nối hiệu quả hơn với các đối tượng phát trực tuyến dành cho thương hiệu của bạn, hãy tham gia với chúng tôi vào tháng 10 tại unBoxed.

1 Báo cáo tổng số đối tượng của Nielsen, tháng 03 năm 2021
2 Comscore, Thực trạng OTT, 2021
3 Nghiên cứu người tiêu dùng kết nối mạng trên Amazon, tháng 07 năm 2021
4 Dữ liệu do nhà quảng cáo cung cấp, Hoa Kỳ, 2020
5 Dữ liệu nội bộ của Twitch.
6 Twitch Research Power Group (RPG): Khảo sát hành vi trên mạng xã hội, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): Khảo sát hành vi trên mạng xã hội, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020