3 cách để nâng cao chiến dịch tìm kiếm bằng quảng cáo hiển thị

Linenspa, một công ty sản xuất sản phẩm hỗ trợ giấc ngủ, đang tìm cách tận dụng kết quả trong chiến dịch quảng cáo tìm kiếm mạnh mẽ của mình để thúc đẩy hơn nữa doanh số bán sản phẩm trên Amazon. Thương hiệu này đã thành công rực rỡ khi thu hút được người mua hàng vào các trang chi tiết của họ bằng cách sử dụng quảng cáo được tài trợ. Ngoài ra, họ cũng muốn tìm cách thu hút thêm người mua hàng xem sản phẩm để mua hàng của họ. Với mục tiêu đó, Linenspa đã chọn thử nghiệm quảng cáo hiển thị Amazon. Nhờ khả năng của Amazon, Linenspa có thể thu hút những người mua hàng đã truy cập vào các trang chi tiết sản phẩm của thương hiệu bằng thông điệp tùy chỉnh có đăng các sản phẩm mà cá nhân người mua hàng đã xem. Kết quả là lợi tức trên chi tiêu quảng cáo tăng 1,6 lần, còn doanh số trung bình hằng ngày tăng 2 lần ở các sản phẩm được quảng cáo.

Rhodius, một công ty nước giải khát gia đình đến từ Đức, muốn nâng cao nhận thức và mức độ tương tác của khách hàng đối với dòng sản phẩm nước đóng hộp mà họ đang bán trên Amazon. Thương hiệu đã sử dụng các quảng cáo được tài trợ để tác động đến việc mua hàng của những người mua hàng chủ động tìm kiếm sản phẩm của mình, và kết quả là chúng tôi đã thấy “cơ hội tiếp cận thêm nhiều người mua hàng có khả năng sẽ mua sản phẩm của chúng tôi”, một nhân viên tiếp thị tại Rhodius cho biết. Để làm được điều này, thương hiệu cần mở rộng chiến lược. Rhodius đã sử dụng quảng cáo hiển thị và quảng cáo bổ sung để truyền thông điệp đến những đối tượng có hành vi mua sắm thể hiện rõ sự quan tâm đến việc mua nước. Sau khi hoàn thành chiến dịch thử nghiệm kéo dài 3 tháng, Rhodius nhận thấy sự kết hợp giữa quảng cáo hiển thị và những nỗ lực hiện có đã khơi dậy xu hướng tích cực trong mối quan tâm của người mua hàng – với số lượt tìm kiếm các từ khóa về thương hiệu và sản phẩm của họ tăng 20%, còn số lượt hiển thị bán lẻ không phải trả tiền cho các sản phẩm của họ cũng tăng 56% trong thời gian chiến dịch hoạt động.

Seiko, một thương hiệu đồng hồ sáng tạo đã sử dụng các giải pháp quảng cáo được tài trợ từ năm 2016, muốn tìm cách mở rộng phạm vi tiếp cận trong khi vẫn truyền tải được câu chuyện thương hiệu của mình. Để đạt được những mục tiêu này, Seiko đã sử dụng các phân khúc đối tượng trong thị trường của Amazon để tiếp cận những khách hàng có liên quan bằng quảng cáo hiển thị ở mọi nơi họ dành thời gian (thông qua giải pháp quảng cáo có lập trình). Quảng cáo hiển thị và quảng cáo bằng biểu ngữ cung cấp cho nhà quảng cáo vô số tùy chọn quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo hiển thị với quảng cáo thương mại điện tử sẽ tự động chạy quảng cáo được tối ưu hóa để cải thiện trải nghiệm mua sắm của khách hàng. Trung bình, quảng cáo hiển thị cùng với quảng cáo thương mại điện tử giúp tăng tỷ lệ mua hàng lên 23% so với quảng cáo tiêu chuẩn. Trong trường hợp này, chiến lược quảng cáo của Seiko được thiết kế để làm nổi bật giá trị thương hiệu, mức độ phù hợp theo mùa và thúc đẩy hoạt động theo mùa – quảng cáo bao gồm lời kêu gọi hành động xung quanh Ngày của Cha và tặng quà dịp lễ. Kết quả là Seiko đã đạt được lợi tức trên chi tiêu quảng cáo tăng 1,3 lần. Eric L Hofmann, Phó giám đốc cấp cao mảng phát triển kinh doanh, giải thích: “Việc sử dụng các sản phẩm hiển thị của Amazon để bổ trợ cho các chiến dịch [quảng cáo được tài trợ] đã giúp chúng tôi phát triển việc kinh doanh bằng cách cho phép chúng tôi tiếp cận thêm khách hàng có ý định cao ở mọi nơi họ dành thời gian, đồng thời cho chúng tôi sự linh hoạt cần thiết để đảm bảo quảng cáo của mình phù hợp theo mùa và chứa đựng hình ảnh thương hiệu tốt nhất”.

Để tìm hiểu thêm, hãy đọc toàn bộ câu chuyện.