Truyền phát trực tuyến vô cùng nhộn nhịp Đây là cách để các thương hiệu nổi bật

Ngày 24 tháng 12 năm 2021 | Tác giả: Chuyên gia Matt Miller Biên tập nội dung

Các đối tượng khán giả ngày nay có nhiều lựa chọn giải trí hơn bao giờ hết. Theo một báo cáo năm 2021, trung bình hiện nay, người Mỹ đăng ký bốn dịch vụ phát trực tuyến. Theo báo cáo của Statista vào tháng Mười, 78% người tiêu dùng ở Mỹ sử dụng dịch vụ đăng ký video theo yêu cầu, tăng hơn 25% trong năm năm qua. Trong khi đó, người tiêu dùng ở Mỹ đang truyền phát trực tuyến trung bình tám giờ mỗi ngày.

Với rất nhiều nội dung được cung cấp trên một loạt các dịch vụ, “người tiêu dùng cần lựa chọn và kiểm soát trải nghiệm xem của mình và các nhà cung cấp dịch vụ giải trí có thể đáp ứng nhu cầu này là những người chứng kiến doanh thu tăng nhiều nhất từ sự thay đổi về tiêu dùng này”, theo Jesse Shaw, Trưởng bộ phận quan hệ đối tác bán hàng của Twitch tạihội nghị unBoxed của Amazon Ads vào tháng trước.

Tại unBoxed, Shaw và Quản lý cao cấp về đối tác giải trí thương hiệu của IMDb TV Originals – Edwina Cumberbatch đã lý giải tại sao các thương hiệu cần phải tìm những cách sáng tạo để kết nối với các đối tượng sẵn sàng thưởng thức nội dung cao cấp. Cumberbatch cho biết: “Đối với Amazon, điều này có nghĩa “luôn đặt khách hàng lên hàng đầu và nỗ lực để cung cấp những trải nghiệm phi thường theo nhu cầu của họ và nâng cao trải nghiệm xem trực tuyến”.

Trong phiên họp tại unBoxed của họ, Shaw và Cumberbatch đã chia sẻ những cách IMDbTVTwitch đang nỗ lực để cung cấp trải nghiệm liền mạch cho khách hàng và thương hiệu.

Tạo quảng cáo hấp dẫn bên cạnh nội dung trên IMDb TV thu hút khán giả

IMDb TV cung cấp một tuyển tập các chương trình truyền hình và phim ảnh, IMDb TV Originals, và các kênh tuyến tính. Dịch vụ này được cung cấp dưới dạng ứng dụng độc lập trên Fire TV và trên một số thiết bị phòng khách của bên thứ ba như Roku và Xbox, trên các thiết bị di động iOS và Android, và cho các thành viên Prime và không phải Prime thông qua ứng dụng Prime Video.

quoteUpChúng tôi đang tạo ra một phiên bản mạng lưới hiện đại, cung cấp những nội dung phổ biến, được yêu thích rộng rãi để các đối tượng khán giả thưởng thức qua việc phát sóng; cách kể chuyện sáng tạo, hoàn toàn thỏa mãn những gì mà họ khao khát từ truyền hình cáp; và trải nghiệm theo yêu cầu, tùy chỉnh mà họ mong đợi từ phát trực tuyến.quoteDown
– Chuyên gia Edwina Cumberbatch Quản lý đối tác giải trí của thương hiệu, IMDb TV Originals

Là một phần của trải nghiệm này, IMDb TV cung cấp cho các thương hiệu một số cách kết nối tốt hơn với khán giả hơn là các quảng cáo thương mại chỉ vẻn vẹn 30 giây. Với cơ hội làm nhà tài trợ, các thương hiệu có thể đồng hành cùng các sự kiện theo mùa như ngày lễ, mùa giải và những sự kiện văn hóa, như Tháng tự hào (Pride Month), hoặc Tháng lịch sử người da đen (Black History Month). IMDb TV cũng giới thiệu các tính năng tích hợp thương hiệu cho phép các thương hiệu tích hợp với trải nghiệm xem một cách không gây khó chịu.

Cumberbatch nói: “Cho dù bạn là một thương hiệu ô tô muốn các nhân vật chính của chúng tôi lái xe vòng quanh trong chiếc xe mới ra mắt của bạn hay bạn là một công ty Thực phẩm và đồ uống muốn (nhân vật chính) uống chai nước giải khát của bạn khi đang trò chuyện với bạn bè, khả năng tích hợp trong IMDb TV Originals tạo kết nối trực tiếp với người xem giúp nâng cao trải nghiệm, đồng thời giáo dục và thúc đẩy nhận thức về thương hiệu”.

Xác định lại cách kể chuyện tùy chỉnh với Twitch

Twitch cũng đang nỗ lực để cung cấp trải nghiệm hấp dẫn cho các đối tượng khán giả và thương hiệu. Trên toàn thế giới, Twitch có hơn 7 triệu streamer sáng tạo nội dung hàng tháng về mọi thể loại cho khán giả với trung bình hơn 30 triệu người xem ghé thăm trang web mỗi ngày.1

quoteUpTwitch đang xác định lại trải nghiệm xem bằng cách cung cấp nội dung chân thực, phù hợp thông qua các streamer của chúng tôi và trải nghiệm tương tác cho người xem.quoteDown
– Jesse Shaw, Trưởng bộ phận quan hệ đối tác bán hàng, Twitch

“Điều này tạo ra cơ hội có một không hai để các thương hiệu tận dụng dịch vụ của chúng tôi để tiếp cận các đối tượng thuộc thế hệ Gen Y và Gen Z một cách chân thực và bổ sung cho trải nghiệm quảng cáo.”

Shaw đã chia sẻ một ví dụ về việc Pringles đã đưa một nhân vật từ trò chơi thây ma West of Dead vào thế giới thực để tương tác với những người sáng tạo nội dung nổi tiếng trên Twitch. Trong một buổi phát trực tiếp, nhân vật thây ma Frank đã bò ra khỏi màn hình để đi chơi với những người sáng tạo nội dung và khán giả của họ. Anh cũng xuất hiện trong một quảng cáo dài 30 giây trong vòng hai tuần.

“Pringles hiểu rằng, để tiếp cận các đối tượng khán giả của chúng tôi một cách chân thực, phải chơi theo quy tắc và nói bằng ngôn ngữ của họ,” Shaw cho biết. “Bằng việc tận dụng sự kết hợp giữa quảng cáo tùy chỉnh và các nội dung truyền phát tùy chỉnh với sự tham gia của những nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng, Pringles đảm bảo họ có được giọng điệu và thông điệp phù hợp trong quảng cáo và bổ sung cho trải nghiệm xem, gây ngạc nhiên và làm hài lòng khán giả của chúng tôi và thu được vô số hiệu ứng truyền thông tích cực trong quá trình này”.

Đây là sức mạnh khi mang đến nội dung cao cấp cho người xem đồng thời tạo cơ hội thực sự cho các thương hiệu.

Cumberbatch cho biết: “Các thương hiệu có thể tiếp cận và thu hút các đối tượng khán giả của chúng tôi bằng nhiều cách – từ việc tích hợp vào nội dung cao cấp, đến kết nối đích thực với các streamer”. “Là nhà tiếp thị, chúng tôi biết rằng các thương hiệu cần đa dạng hóa truyền thông hỗn hợp để tiếp cận khán giả ở địa điểm của họ và nơi họ muốn xem nội dung quảng cáo – đầu tư mạnh vào một dịch vụ hoặc phương tiện là chưa đủ. Không chỉ vậy mà thông điệp cần phải chân thực và phục vụ cho đối tượng khán giả muốn đón nhận nó.”

1 Dữ liệu nội bộ của Twitch, 2020