Khám phá tư duy sáng tạo từ nhạc jazz và hài kịch dành cho các nhà tiếp thị

Jazz là một loại hình nghệ thuật dựa trên sự ngẫu hứng và cộng tác giữa các nhạc công muốn trau truốt và xây dựng bản nhạc dựa trên các nốt nhạc của nhau. Hài kịch cũng giống như vậy.

Taylor đồng ý với ý kiến này dựa trên công việc của mình trong bộ phim Timewasters cùng kinh nghiệm trước đó với tư cách là thành viên của một vở hài kịch kép. Để xây dựng nên dàn diễn viên hoàn hảo cho Timewasters, đội ngũ đã phải tìm kiếm bốn diễn viên tương tác tốt với nhau và có thể tận dụng được năng lượng sáng tạo từ cả 4 để tạo nên tác phẩm hài giả tưởng. Sau khi làm như vậy, Taylor đã nhận được lời khen ấn tượng từ một giám đốc điều hành. Nhà văn Taylor nhắc lại những gì đã được nghe rằng “Thật kinh ngạc khi anh đã có thể đưa tất cả bạn bè của mình vào một chương trình”.

Vấn đề duy nhất là lời khen đó không chính xác—"Tôi nghĩ thầm mình còn không biết mấy người này", Taylor kể lại. Tuy nhiên, hiểu lầm đó đã chứng tỏ sự ăn ý của dàn diễn viên. Sự thành công của Timewasters không chỉ nhờ tài năng cá nhân của các diễn viên mà còn dựa trên cách họ cộng tác để làm việc cùng nhau. Anh chia sẻ thêm: “Chúng tôi đã có một mối liên kết bền chặt với nhau”.

Cộng tác với các nghệ sĩ đồng nghiệp có thể giúp bạn tạo nên điều gì đó thú vị, bất ngờ hoặc đẹp đẽ, cho dù đó là viết hài kịch, nhạc jazz hay bất kỳ nỗ lực sáng tạo nào khác ví dụ như tiếp thị.

Một trong những lý do giúp Taylor nảy ra ý tưởng kết hợp giữa nhạc jazz và hài kịch xuất phát từ thời gian học chơi kèn. Tuy nhiên điều đáng tiếc là sau khi được truyền cảm hứng từ hai ý tưởng này thì anh buộc phải ngừng học kèn. Anh chia sẻ: “Đúng là hài hước. Tôi bắt đầu phải viết kịch bản cho chương trình nên không có thời gian học kèn nữa. Đành phải chia tay môn nhạc cụ này”. Tuy nhiên, trải nghiệm này đã cho anh thấy hai hình thức nghệ thuật này có thể kết hợp hiệu quả đến thế nào và tạo nên sự kết hợp đầy bất ngờ và hấp dẫn cho Timewasters.

Romarna Campbell, một nghệ sĩ piano jazz người Anh và là thành viên của Romarna Campbell Trio, nhấn mạnh tầm quan trọng của trải nghiệm cá nhân đối với người nghệ sĩ. Campbell giải thích rằng: “Tôi tin rằng sự sáng tạo xuất hiện là khi tôi thực sự là mình và sống chân thật với bản thân. Sự độc đáo sẽ xuất hiện khi bạn là chính mình”.

Đối với Campbell, mối liên hệ của con người cũng đóng một vai trò lớn trong sáng tạo. Cô giải thích rằng: “Tôi nghĩ [nhạc jazz là] một loại hình âm nhạc đậm chất xã hội. Rất nhiều bản nhạc mà tôi viết hoặc biểu diễn đều có nội dung xoay quanh những điều xảy ra trong cuộc sống của tôi. Nó có một ý nghĩa mãnh liệt bởi vì nó liên quan đến [...] những người thực sự gần gũi với tôi”.

Đừng bỏ qua sự kết nối giữa người với người trong bất kỳ công việc nào liên quan đến sáng tạo. Mặc dù các nhà tiếp thị có thể không nắm rõ về đối tượng như ví dụ của Campbell, nhưng chúng ta có thể nỗ lực tạo ra các kết nối đích thực khi tương tác với con người thông qua tiếp thị. Dù bạn có tạo ra bất cứ thứ gì thì khả năng thành công của bạn cũng sẽ cao hơn khi bạn khiến họ thực sự quan tâm đến nó.

Khi nảy ra ý tưởng sản xuất Timewasters, Taylor đã chú ý đến sự nổi tiếng của các chương trình hài kịch tại Anh luôn có một nhóm nhân vật, ví dụ như Plebs, The Inbetweeners và Drifters. Anh biết có một cách để mở rộng phương tiện truyền đạt: “Tôi muốn tạo ra một điều gì đó tương tự, nhưng là với một dàn diễn viên chỉ có người da đen”. Đối với những người xem có thể chưa thấy bản thân được phản ánh trong các chương trình hiện có, sự xuất hiện của Timewasters tựa như lấp đầy sự thiếu sót đó.

Taylor giải thích rằng: “Tôi muốn đầu tư mạnh tay [...] và tạo ra một chút gì đó khác biệt”. Sáng tạo một cách thực thụ chính là tác phẩm của bạn mang đến một điều gì đó mới, bạn cho thế giới chiêm ngưỡng điều chưa từng xuất hiện.

Phương tiện kết nối của Taylor là hài kịch và phương tiện kết nối của Romarna Campbell Trio chính là nhạc jazz. Campbell nhận xét rằng: “Nhạc Jazz đề ra một bộ các quy tắc, sau đó lại tuyên bố bỏ mấy cái quy tắc đó đi. Điều duy nhất cản chân bạn chính là trí tưởng tượng của bạn”.

Các nhà tiếp thị sẽ được hưởng lợi khi hiểu được điều này—đó là nới rộng hàng rào trong trí tưởng tượng và tạo ra đột phá chưa từng có để kết nối sâu rộng với các đối tượng khách hàng.