Những lợi ích hàng đầu của tiếp thị video

Ngày 21 Tháng 1 năm 2021 | Tác giả: Rebecca Fontana, Quản lý biên tập cấp cao

Với sự trợ giúp của Amazon Ads, các nhà tiếp thị có thể tạo các chiến dịch quảng cáo video giúp tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn và tạo ra những khoảnh khắc thương hiệu có liên quan. Các thương hiệu cũng có thể đo lường hiệu suất của quảng cáo video và so sánh chúng với quảng cáo tĩnh. Chúng tôi chia sẻ bốn lợi ích của tiếp thị video từ Ranji Bissessar, Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm Cấp cao cho video tại Amazon Ads.

Năm nay, người trưởng thành ở Mỹ sẽ dành hai giờ rưỡi mỗi ngày (hai giờ 29 phút) xem video kỹ thuật số.1 Và dự kiến trong năm tới, 82% lưu lượng truy cập internet toàn cầu sẽ đến từ truyền phát video trực tuyến.2 “Hai phần ba người tiêu dùng xem video để tìm hiểu về một sản phẩm hoặc dịch vụ hơn là đọc về nó,” Bissessar chia sẻ.3 Đối với các nhà quảng cáo, đây có thể là một cơ hội rất lớn.

Khi lượng người xem video tăng lên, bạn nên lưu ý cách thức và nơi khách hàng đang xem những video này. Các nhà quảng cáo cần phải đảm bảo thành phần video của họ được tối ưu hóa cho tất cả các định dạng và kích thước hiển thị, lưu ý đến việc xem trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động. Dưới đây là một số xu hướng quảng cáo video mới nhất và cách thức các thương hiệu có thể tạo quảng cáo video có liên quan và thu hút.

1. Quảng cáo truyền hình trực tuyến có thể tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn

Một loại quảng cáo video mà các nhà tiếp thị cần lưu ý là quảng cáo truyền hình trực tuyến, đó là các video thời lượng dài được phát trực tuyến trên thiết bị. Những quảng cáo toàn màn hình này có thể phát trước hoặc trong các bộ phim, chương trình truyền hình, sự kiện thể thao và nội dung phát trực tiếp. Trong đó cũng bao gồm các ứng dụng trên cả mạng và phát sóng. Quảng cáo truyền hình trực tuyến và Twitch của Amazon có thể tiếp cận trên 135 triệu khách hàng không trùng lặp hàng tháng tại Hoa Kỳ.4 Thêm vào đó, quảng cáo truyền hình trực tuyến hoạt động tốt với việc quảng cáo hỗn hợp hiện tại – “nghiên cứu của chúng tôi đã chỉ ra rằng các nhà quảng cáo sử dụng kết hợp quảng cáo hiển thị, video Sponsored Brands và quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon đã ghi nhận tỷ lệ lượt xem trang chi tiết tăng trung bình 88% và tỷ lệ mua hàng tăng trung bình 90%,” Bissessar cho biết.5

2. Quảng cáo video tương tác có thể thu hút các đối tượng khách hàng

Quảng cáo video tương tác tiến thêm một bước trong việc giúp các đối tượng khám phá thương hiệu, khuyến khích khách hàng tương tác trực tiếp với các thương hiệu. Quảng cáo video tương tác trên IMDb TV trên Fire TV cho phép khách hàng duyệt xem sản phẩm và mua hàng bằng giọng nói hoặc điều khiển từ xa. Các giải pháp quảng cáo tương tác khác bao gồm Quảng cáo âm thanh tương tác, là quảng cáo âm thanh từ 10 đến 30 giây trên nội dung được hỗ trợ bằng quảng cáo của Amazon Music. Cả những quảng cáo này và Quảng cáo video tương tác đều có thể khuyến khích người mua hàng mua sản phẩm mà không làm gián đoạn trải nghiệm xem truyền hình hoặc nghe âm nhạc của họ.

3. Quảng cáo video sáng tạo có thể cải thiện sự hiện diện của thương hiệu

Thậm chí còn có nhiều tùy chọn hơn để tạo quảng cáo video. Ví dụ: có video dành cho Gian hàng của Amazon, và quảng cáo video được chia sẻ trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba là một cách để tiếp cận khách hàng ở mọi nơi họ dành thời gian. Bissessar cho biết “Những video này cũng có thể bao gồm lời chứng thực, giới thiệu sản phẩm, video hướng dẫn, tất cả trong một vị trí quảng cáo”. Các định dạng và phong cách quảng cáo có thể giúp mở rộng sự hiện diện của thương hiệu, hiển thị trong các bài viết, trên TV hoặc được nhúng trong các video khác.

4. KPI quảng cáo video có thể đo lường mức độ thành công

Các giải pháp video Amazon Ads cung cấp thông tin chi tiết về chiến dịch quảng cáo để giúp các thương hiệu đo lường mức độ thành công của họ. Bằng cách xem tỷ lệ hoàn thành video của quảng cáo, các nhà tiếp thị có thể có được thông tin chi tiết về những gì đối tượng của họ phản ứng tốt và mức độ liên quan tiềm năng mà quảng cáo của bạn đang thu hút. Hai chỉ số đo lường hiệu quả công việc (KPI) mà Bissessar khuyên bạn nên xem xét cho các thương hiệu bán trong gian hàng của Amazon là các tìm kiếm theo thương hiệu và chỉ số mới đối với thương hiệu có thể giúp bạn liên kết quảng cáo với các hành động mua sắm và cho bạn thấy khả năng tiếp cận mà thương hiệu của bạn đã nhận được với những người mua hàng trước đây chưa tương tác với thương hiệu của bạn. Những chỉ số này giúp bạn đánh giá việc nâng cao nhận thức về thương hiệu đến từ chiến dịch quảng cáo.

Quảng cáo video có thể thu hút sự quan tâm của những người xem đang xem video phát trực tuyến và có khả năng là khách hàng mới. Thời gian họ xem nội dung phát trực tuyến mang đến cơ hội chia sẻ quảng cáo video. Sự kết hợp tuyệt vời giữa trải nghiệm sáng tạo, thông tin chi tiết và công cụ đo lường có thể giúp các thương hiệu cung cấp quảng cáo có liên quan hơn cho đối tượng của họ. Vì vậy, cho dù bạn muốn giới thiệu một thương hiệu mới hay gia tăng sự tương tác của khách hàng hiện tại, quảng cáo video đều có thể là một giải pháp hữu ích.

1 eMarketer: Xu hướng video kỹ thuật số Quý 2 năm 2021
2 Điểm nổi bật của Cisco Visual Networking Index
3 Wyzowl: Tình trạng tiếp thị video 2021
1 Phạm vi tiếp cận được định nghĩa bằng số người xem không trùng lặp ở Hoa Kỳ về nội dung OTT được hỗ trợ bằng quảng cáo của Amazon và Twitch trên mọi thiết bị. Nội bộ Amazon, 2020
5 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021