Những người phụ nữ của Amazon Studios đang chuyển đổi ngành giải trí toàn cầu như thế nào
Ngày 21 tháng 6 năm 2021 | Tác giả: Heather Eng, Tổng biên tập cấp cao
Việc phát trực tuyến video đã mang đến cho người xem cơ hội được thưởng thức vô vàn nội dung.
“Những người thực sự tò mò về các nền văn hóa và ngôn ngữ khác nhau luôn có rất nhiều nhu cầu”, Georgia Brown, giám đốc loạt phim gốc Amazon châu Âu, cho biết. “Họ chỉ là không thể tiếp cận chúng.”
Nhưng trong năm năm qua, sự tăng trưởng của hoạt động phát trực tuyến toàn cầu đã xóa bỏ những biên giới ảo. “Khách hàng bỗng nhiên có thể xem nội dung từ Ấn Độ, Mexico, Ý, Đức”, Brown nói. “Trong thời gian đó, chúng tôi nhận thấy sự hưởng ứng đáng kinh ngạc đối với nội dung địa phương, không chỉ ở các địa phương của khách hàng, mà còn ở những nơi khác. Bây giờ tôi đang xem các chương trình tuyệt vời từ Ấn Độ và Brazil mà một vài năm trước tôi đã không thể xem được. Tất cả khách hàng của chúng tôi đều như vậy.”
Ví dụ điển hình: Cứ mỗi năm người xem phim gốc Ấn Độ trên Amazon sẽ có một người đến từ khu vực ngoài nước này1, theo Aparna Purohit, Trưởng ban Loạt phim gốc Ấn Độ, Amazon Prime Video.
“Tôi thực sự tin rằng tính địa phương càng lớn thì bạn càng tiếp cận được nhiều người hơn”, Purohit nói. “Những câu chuyện chân thực, hấp dẫn phản ánh văn hóa địa phương là nguyên liệu bí mật của chúng tôi.”
Người xem trên khắp thế giới đang tìm kiếm những câu chuyện hấp dẫn mới và cơ hội để tìm hiểu, đắm mình trong các nền văn hóa khác nhau. Nhu cầu này làm tăng thêm lựa chọn, đồng thời cũng yêu cầu nhà sáng tạo phải bỏ thêm công sức vào việc sáng tạo nội dung.
“Khách hàng yêu cầu chất lượng của nội dung địa phương thực sự cao và điều này là hợp lý”, Brown nói. “Chúng tôi đang đầu tư rất nhiều thời gian, các tài nguyên và niềm đam mê để làm việc với những người sáng tạo của mình và phát triển nội dung tốt nhất. Điều quan trọng là đảm bảo rằng các chương trình của chúng tôi ở châu Âu đang có chất lượng sánh ngang với tất cả các chương trình trên toàn thế giới và chúng tôi đang mang đến cho mọi khách hàng trải nghiệm tốt nhất.”
Tại Liên hoan sáng tạo quốc tế Cannes Lions 2021, Jennifer Salke, Phó chủ tịch/Người đứng đầu Amazon Studios, đã chủ trì hội đồng các lãnh đạo Amazon Studios, bao gồm Brown; Purohit; Javiera Balmacera, Trưởng ban Loạt phim gốc khu vực Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha thuộc Amazon Studios; Malu Miranda, Trưởng ban Loạt phim gốc Brazil thuộc Amazon Studios và Erika North, Trưởng ban Loạt phim gốc Châu Á - Thái Bình Dương thuộc Amazon Studios. Trong một ngành công nghiệp mà nam giới chiếm đa số, những người phụ nữ này đang thay đổi lĩnh vực giải trí toàn cầu.
Theo chiều kim đồng hồ từ góc trên bên trái: Jennifer Salke, Phó chủ tịch/Người đứng đầu Amazon Studios; Malu Miranda, Trưởng ban Loạt phim gốc Brazil thuộc Amazon Studios; Georgia Brown, Giám đốc Loạt phim gốc Amazon châu Âu; Aparna Purohit, Trưởng ban Loạt phim gốc Ấn Độ, Amazon Prime Video; Erika North, Trưởng ban Loạt phim gốc Châu Á - Thái Bình Dương thuộc Amazon Studios; Javiera Balmacera, Trưởng ban Loạt phim gốc khu vực Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha thuộc Amazon Studios
Salke cho biết: “Tất cả các nữ lãnh đạo điều hành các bộ phận khác nhau trong tổ chức và đóng vai trò rất quan trọng đối với thành công của chúng tôi đều có quan điểm tiến bộ hướng tới sự đa dạng và khám phá tài năng cũng như đề cao tiếng nói cần được lắng nghe”. “Mức độ chân thực và nguyên bản của nội dung cũng như khả năng kết nối với các đối tượng trên toàn thế giới mới thực sự là yếu tố đột phá.”
Dưới đây là cách các nhà lãnh đạo này tiếp cận nội dung để biến đổi những câu chuyện mà thế giới theo dõi.
Đầu tư vào những câu chuyện và người kể chuyện địa phương
Ấn Độ là một vùng đất của những người kể chuyện, theo Purohit.
“Ấn Độ có những câu chuyện ở khắp nơi về mọi tình huống và cảm xúc,” cô nói. “Và thị hiếu cũng như sở thích văn hóa ở Ấn Độ không đồng nhất mà khác nhau giữa các bang. Tại Prime Video, chúng tôi phục vụ nhu cầu của nhiều người Ấn Độ đang chung sống. Chúng tôi có một nhiệm vụ rõ ràng: kể những câu chuyện chân thực diễn ra trên lãnh thổ của chúng tôi.”
Đội ngũ của Purohit đã đầu tư rất nhiều vào việc phát triển, bố trí phòng ốc cho các tác giả và cung cấp cho người sáng tạo các công cụ và các tài nguyên mà họ cần để tạo ra những câu chuyện hấp dẫn.
Purohit nói: “Chúng tôi đã có cơ hội tuyệt vời để tùy chỉnh nhiều loại nội dung cho các đối tượng của mình, từ những câu chuyện từ vùng nội địa đến những câu chuyện đi sâu vào thế giới của tình bạn nữ thành thị, nhạc kịch, phim chiến tranh và phim kinh dị.” “Chúng tôi đã không né tránh việc thử nghiệm, mạo hiểm và thực sự phản ánh sự đa dạng của Ấn Độ.”
Wasim Khan trong “Người đàn ông của gia đình” (The Family Man), một bộ phim truyền hình hành động kể về một người đàn ông trung lưu làm việc cho Cơ quan Điều tra Quốc gia, đồng thời cố gắng bảo vệ gia đình mình khỏi tác động của công việc bí mật, áp lực cao và lương thấp này.
Đề cao tiếng nói của nhóm người vốn không được coi trọng
Ngoài việc đầu tư vào khâu sản xuất địa phương, tất cả các nhà lãnh đạo Amazon Studios trên khắp các khu vực cam kết đề cao tiếng nói của nhóm người vốn không được chú trọng trong phim chính thống và truyền hình.
“Điều thú vị nhất về công việc Amazon đang làm ở khu vực Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha là tạo ra cơ hội để kể những câu chuyện chân thực mang cảm giác gần gũi như ở nhà và thể hiện tất cả những trải nghiệm khác nhau xảy ra ở Chile, Colombia, Argentina và Mexico”, Balmacera, Trưởng ban Loạt phim gốc khu vực Mỹ Latinh nói tiếng Tây Ban Nha thuộc Amazon Studios, cho biết.
“Chúng tôi đang tìm cách mang những câu chuyện thể hiện Brazil một cách chân thực đến với khách hàng”, Miranda, Trưởng ban Loạt phim gốc Brazil thuộc Amazon Studios, đồng ý. “Brazil là một quốc gia rộng lớn – với hơn 200 triệu người có sắc tộc và văn hóa khác nhau. Trọng tâm của chúng tôi là khai thác nhiều nền văn hóa khác nhau này và tạo điều kiện để lần đầu tiên, những người kể chuyện có thể kể câu chuyện của chính họ và làm phong phú nội dung mà chúng tôi mang đến cho khách hàng.”
Một câu chuyện điển hình là “September Mornings” về một phụ nữ chuyển giới có cuộc sống tự do và độc lập bị đảo lộn khi một người bạn cũ tìm đến cô cùng với một đứa trẻ 10 tuổi tự xưng là con của cô. Nhóm viết kịch bản bao gồm Alice Marcone, một nhà văn và diễn viên chuyển giới, đồng thời “September Mornings” cũng đánh dấu vai diễn đầu tiên của Liniker, một nhạc sĩ chuyển giới nổi tiếng ở Brazil.
Miranda nói: “Đó là một câu chuyện hay về tình yêu, sự hòa nhập và gia đình.” “Tôi rất hào hứng được mang câu chuyện ấy đến với các đối tượng trên toàn thế giới.”
“September Mornings” kể về câu chuyện của một người phụ nữ chuyển giới có cuộc sống bị xáo trộn khi một đứa trẻ tự xưng là con trai của cô đột nhiên xuất hiện trước cửa nhà.
Tìm kiếm những câu chuyện khiến những nhà sáng tạo phải trăn trở
Những câu chuyện hay có thể được truyền đạt qua nhiều ngôn ngữ và các nhà lãnh đạo Amazon Studios luôn tìm kiếm những câu chuyện có sức lôi cuốn mạnh mẽ và giàu cảm xúc.
“Câu chuyện mở đầu của tôi đối với tất cả những người sáng tạo là, ‘Hãy tìm đến tôi với những câu chuyện khiến bạn trăn trở’”, Purohit nói.
Sau đó, cô ấy hỏi: Câu chuyện đó là của ai? Nó hấp dẫn ở chỗ nào? Tại sao chúng ta phải kể câu chuyện đó? Và tại sao phải là bây giờ?
“Giữa vô số các câu chuyện có sẵn ngày nay, khách hàng muốn xem những câu chuyện khiến họ thấy đồng cảm, với các nhân vật gần gũi với họ”, cô nói.
“Four More Shots Please!” là câu chuyện về bốn người phụ nữ lầm lỡ đã sống, yêu, vấp ngã và khám phá nguồn cảm hứng cho bản thân thông qua tình bạn và rượu tequila ở Millennial Mumbai.
Mở rộng nội dung ra toàn cầu và đồng thời thích nghi tại địa phương
Đối với một số thể loại mang nhiều sắc thái văn hóa – chẳng hạn như phim hài – các nhà lãnh đạo của Amazon Studios đã thành công trong việc điều chỉnh nội dung cho phù hợp với địa phương.
“LOL”, viết tắt của “Last One Laughing”, là một trò chơi truyền hình hài kịch. Tình huống: Mười diễn viên hài bị mắc kẹt trong một căn phòng với nhau trong sáu giờ. Trong thời gian đó, họ sẽ làm bất cứ điều gì cần thiết để khiến cho những người khác cười. Người cười cuối cùng là người chiến thắng.
“LOL” ra mắt tại Nhật Bản vào năm 2016. Kể từ đó, Amazon Studios đã mở rộng quy mô toàn cầu, ra mắt chương trình này ở Mexico, Ấn Độ, Úc, Ý, Đức, Pháp và Tây Ban Nha. Mỗi phiên bản có các diễn viên hài và người dẫn chương trình địa phương.
“Đó là một minh chứng cho thấy cách chúng ta có thể mở rộng nội dung ra toàn cầu và bản địa hóa chúng”, North, Trưởng ban Loạt phim gốc Châu Á - Thái Bình Dương thuộc Amazon Studios, cho biết.
Hướng về các đối tượng khán giả tương lai
Các nhà lãnh đạo Amazon Studios cũng đang hướng tới thế hệ người xem tiếp theo mà thái độ và giá trị của họ sẽ đóng vai trò mạnh mẽ trong việc định hình nội dung cho tương lai.
“Khi nhìn vào những gì Gen Z đang quan tâm, không quan trọng họ đang ở Pháp, Tây Ban Nha, Ý, Anh hay Mỹ. Họ đều rất quan tâm đến chính trị, rất tinh tường”, Brown nói. “Chúng tôi đang cố gắng hình dung họ sẽ ra sao trong hai, ba, bốn, năm năm tới và làm thế nào chúng tôi có thể triển khai những ý tưởng chung táo bạo nhưng làm cho chúng trở nên cụ thể và thích hợp với địa phương”.
Tìm hiểu thêm về Amazon Studios và các giải pháp truyền hình trực tuyến của chúng tôi.
Nguồn
1 Nội bộ Amazon Studios.