Amazon Advertising: Công bố một thương hiệu hợp nhất duy nhất

Tại Amazon, chúng tôi có văn hóa của những người kiến thiết và tiên phong. Chúng tôi đã khẩn trương làm việc để tạo nên một danh mục đầu tư toàn diện về sản phẩm và công cụ quảng cáo, đổi mới để phục vụ các nhà quảng cáo và đáp ứng các nhu cầu đa dạng của họ, đồng thời, giúp khách hàng khám phá các thương hiệu và sản phẩm mới.

Chúng tôi bắt đầu hoạt động kinh doanh này nhằm phát triển các sản phẩm dành cho từng nhóm nhà quảng cáo cụ thể, chẳng hạn như quảng cáo chi phí cho mỗi lần nhấp chuột dành cho người bán hàng trên Amazon và quảng cáo hiển thị hỗ trợ thương mại điện tử dành cho các nhà cung cấp Amazon. Chúng tôi đã không ngừng xây dựng các sản phẩm và bộ công cụ của mình, và ngày nay, chúng tôi đang hợp tác với một loạt các nhà quảng cáo sử dụng nhiều sản phẩm trong bộ sản phẩm của chúng tôi để phát triển hoạt động kinh doanh của họ như một phần của chiến lược tiếp thị thương mại điện tử. Chúng tôi đã vô cùng nỗ lực để mở rộng quy mô sản phẩm và dịch vụ cho các nhà quảng cáo và các đại lý của mình, đồng thời, chúng tôi cũng nhận ra rằng, trong quá trình này, chúng tôi đã tạo ra sự phức tạp xung quanh các thương hiệu quảng cáo và danh mục đầu tư sản phẩm của mình. Vì vậy, chúng tôi đã và đang suy nghĩ về phương thức để sáng tạo và đơn giản hóa nhằm mang lại trải nghiệm tốt hơn cho các khách hàng sử dụng dịch vụ quảng cáo.

Giới thiệu lại thương hiệu của chúng tôi

Chúng tôi vui mừng công bố rằng kể từ bây giờ, chúng tôi chỉ là Amazon Advertising. Với tên gọi này, chúng tôi sẽ không còn sử dụng các tên gọi Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) và Amazon Advertising Platform (AAP). Bạn sẽ thấy sự thay đổi này trên trang web của chúng tôi và trong các tên gọi của sản phẩm đã được đơn giản hóa phản ánh thương hiệu hợp nhất này và định hướng kinh doanh của chúng tôi.

Chúng tôi đã hợp nhất các dịch vụ cung cấp sản phẩm của mình dưới tên gọi “Amazon Advertising”. Đây là một bước tiến khác hướng tới mục tiêu cung cấp các giải pháp quảng cáo đơn giản và trực quan cho hàng trăm ngàn nhà quảng cáo sử dụng sản phẩm của chúng tôi để phát triển doanh nghiệp của họ.

Paul Kotas, Phó chủ tịch cấp cao, Amazon Advertising

Những thay đổi sẽ không xảy ra cùng một lúc; bạn sẽ thấy các tên thương hiệu cũ của chúng tôi – AMG, AMS và AAP – được loại bỏ dần trong vài tháng tới.

Danh mục đầu tư sản phẩm đơn giản hóa

Chúng tôi cũng đã đơn giản hóa các tên gọi trong danh mục đầu tư để thống nhất hơn với chức năng của sản phẩm.

Vài tuần trước, chúng tôi đã công bốviệc mở rộng của Headline Search Ads để giúp khách hàng khám phá các thương hiệu và sản phẩm giờ đây còn dễ dàng hơn nữa trong kết quả mua sắm. Để phản ánh tốt hơn bộ tính năng này, chúng tôi đã thay đổi tên gọi từ Headline Search Ads thành Sponsored Brands.

Chúng tôi cũng đã đổi tên Amazon Advertising Platform thành Amazon DSP để thể hiện chính xác hơn các khả năng của công cụ mua sắm quảng cáo theo chương trình này.

Mặc dù một số tên gọi đang được thay đổi, nhưng cách bạn sử dụng các sản phẩm và công cụ của chúng tôi cũng như cách bạn làm việc với Amazon Advertising vẫn được giữ nguyên.

Amazon Advertising bao gồm danh mục sản phẩm đầy đủ của chúng tôi:

• Sponsored Products và Sponsored Brands cho phép các nhà quảng cáo quảng bá sản phẩm hoặc thương hiệu của họ để giúp khách hàng dễ dàng khám phá và mua sản phẩm trên Amazon.
• Các quảng cáo hiển thị tiếp cận các đối tượng có liên quan trên Amazon và các trang web và các ứng dụng của bên thứ ba bằng cách sử dụng các quảng cáo thương hiệu hoặc thương mại điện tử có thể tùy chỉnh và thông tin chi tiết thúc đẩy hành động, giúp các nhà quảng cáo tối ưu hóa quảng cáo để đạt được các mục tiêu khác nhau. Quảng cáo hiển thị sản phẩm* cũng có sẵn cho các nhà quảng cáo bán sản phẩm trên Amazon để hướng lưu lượng truy cập đến các trang chi tiết sản phẩm của họ.
• Quảng cáo video giúp các nhà quảng cáo kể câu chuyện thương hiệu của họ và đưa khách hàng vào môi trường an toàn thương hiệu thông qua các kênh đáng tin cậy như Amazon và IMDb, trên các thiết bị độc quyền của Amazon như Fire TV hoặc máy tính bảng Fire, cũng như trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba.
• Các Gian hàng cho phép các nhà cung cấp và người bán hàng tạo ra trang web của riêng họ trên Amazon với URL thuộc thương hiệu riêng. Các nhà cung cấp và người bán hàng có thể sử dụng Gian hàng để trưng bày một câu chuyện thương hiệu và danh mục sản phẩm tại một đích đến chọn lọc cho khách hàng.
• Các giải pháp đo lường của chúng tôi, bao gồm báo cáo chiến dịch, thông tin chi tiết về bán lẻ và báo cáo của bên thứ ba, giúp các doanh nghiệp hiểu được tác động của quảng cáo đối với hành vi của người mua hàng – cho dù quảng cáo chạy trên Amazon hay trên các trang web và các ứng dụng của bên thứ ba – để họ có thể tối ưu hóa các chiến lược tiếp thị nhằm đạt được kết quả.
• Amazon DSP là một nền tảng khởi tạo nhu cầu cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng của họ theo chương trình cả trên các trang web và ứng dụng Amazon cũng như thông qua các mối quan hệ của nhà xuất bản trực tiếp và các sàn giao dịch của bên thứ ba của chúng tôi. Các nhà quảng cáo có thể quản lý, tối ưu hóa và báo cáo về các chiến dịch video và hiển thị theo chương trình của họ thông qua bảng điều khiển Amazon DSP.

Hợp tác cùng nhau để mang lại kết quả

Dù cho đã phát triển rất nhiều, đây vẫn còn là những ngày đầu đối với chúng tôi. Chúng tôi thấy rất nhiều cơ hội để đổi mới nhằm phục vụ các khách hàng và nhà quảng cáo, chúng tôi sẽ tiếp tục kiến tạo công nghệ, sản phẩm và các giải pháp đo lường để mang lại trải nghiệm khách hàng tuyệt vời và mang lại kết quả phù hợp cho các thương hiệu.

Nếu bạn có thêm câu hỏi về Amazon Advertising, hãy liên hệ với nhân viên quản lý khách hàng của bạn để tìm hiểu thêm.

*Hiện có thể truy cập đối tượng Product Display Ads và các tính năng nhắm mục tiêu theo sản phẩm trong Sponsored Display.