Nhà quảng cáo Amazon hiện có thể tiếp cận tới 50 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên Fire TV
Ngày 21 tháng 12 năm 2020
Kể từ khi triển khai sáu năm trước, chúng tôi đã xây dựng Fire TV thành một đích đến giải trí cho phép truy cập ngay hàng nghìn bộ phim và chương trình truyền hình, đồng thời giúp khách hàng dễ dàng khám phá những gì họ muốn xem. Năm nay, Fire TV đã vượt mức 50 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới, họ là những người đang xem phát trực tuyến hàng tỷ giờ nội dung mỗi tháng.1
Quảng cáo Fire TV có thể giúp các thương hiệu kết nối với nhóm đối tượng tương tác cao đông đảo này để thúc đẩy kết quả quảng cáo hiệu quả hơn. Sau đây là cách thực hiện.
Tùy chọn quảng cáo để quảng bá tất cả các loại nội dung
Theo Tiếp thị trực tuyến, hiện có hơn 31,2 triệu hộ gia đình Hoa Kỳ đã ngưng dùng truyền hình cáp, tăng 27% so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này được dự đoán sẽ tăng lên 46,6 triệu đến năm 2024. Khi số hộ gia đình ngưng dùng truyền hình cáp tăng với tốc độ ngày càng nhanh thì sự tăng trưởng của Fire TV lại đang theo kịp xu hướng tiêu dùng truyền thông diễn ra trên toàn thế giới. Người tiêu dùng đang sử dụng các ứng dụng và xem nhiều nội dung video hơn bao giờ hết, đặc biệt là khi phòng khách đã trở thành phòng tập thể dục, lớp học và trung tâm giải trí. Chỉ riêng các ứng dụng thể dục đã tăng gấp đôi mức độ phổ biến.2
Fire TV có thể giúp các nhà cung cấp nội dung và thương hiệu tiếp cận hiệu quả khách hàng tiềm năng, đặc biệt là trong bối cảnh phương tiện truyền thông bị phân mảnh như ngày nay.
Quảng cáo Fire TV mang đến trải nghiệm tối ưu hóa trải nghiệm giải trí tại nhà, cung cấp các tùy chọn quảng cáo trông giống như truyền hình, đồng thời phục vụ để mở rộng nội dung của bạn. Từ trình bảo vệ màn hình được tài trợ, các biểu ngữ hiển thị nội tuyến đến các ô được tài trợ, chúng tôi có sáu sản phẩm hiển thị hướng đến khách hàng nhằm thúc đẩy mục tiêu của nhà quảng cáo đối với nhận thức, chuyển đổi hoặc thu hút lại.
Tuy nhiên, bản chất không chỉ là đưa ra các lựa chọn; mà còn là thúc đẩy kết quả có ý nghĩa. Thông qua phân tích nội bộ, chúng tôi thấy rằng tỷ lệ nhấp trên Tính năng quay vòng của Fire TV cao hơn 3 lần so với biểu ngữ quảng cáo tiêu chuẩn ngành.3
Tăng trưởng của video có quảng cáo
Ngày nay có 70 triệu hộ gia đình Hoa Kỳ sử dụng dịch vụ OTT (còn được gọi là truyền hình trực tuyến) và họ đang xem trung bình 102 giờ mỗi tháng.4 Hơn nữa, ở mức trung bình, Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon giúp gia tăng phạm vi tiếp cận truyền hình tuyến, với 70% đối tượng độc quyền cho Quảng cáo truyền hình trực tuyến của Amazon5 – có nghĩa là họ không thấy các chiến dịch truyền hình tuyến của các thương hiệu.
Cùng với sự phát triển của OTT còn có sự bùng nổ của nội dung video có quảng cáo – và Fire TV cũng không phải là ngoại lệ. Nội dung miễn phí đem lại trải nghiệm khách hàng tuyệt vời mà không cần bất kỳ chi phí hoặc đăng ký bổ sung nào và 76% người tiêu dùng sẵn sàng xem quảng cáo để xem phát trực tuyến miễn phí (các ứng dụng như IMDb TV, Pluto, Tubi và Crackle).6
Nội dung có quảng cáo cũng đưa ra những cách mới để thử nghiệm với các mô hình xem. Một ví dụ là ứng dụng Tin tức miễn phí của chúng tôi, trong đó tổng hợp nội dung từ hàng chục nhà cung cấp hàng đầu về trải nghiệm nội dung có quảng cáo. Trong khi ứng dụng này đã nhanh chóng trở thành ứng dụng tin tức hàng đầu trên Fire TV, các nhà cung cấp nội dung cho Tin tức cũng thấy lượng cài đặt các ứng dụng tin tức độc lập của họ tăng trung bình 4 lần.7
Phát minh cho tương lai của phát trực tuyến
Tính đa dạng của nội dung có sẵn ngày nay đòi hỏi những cách thức mới để thu hút khách hàng, đặc biệt là khi có hàng trăm ứng dụng mới được thêm vào Fire TV mỗi tháng.8 Để giúp khách hàng tận dụng tối đa trải nghiệm Fire TV của họ, chúng tôi không ngừng đổi mới để cải thiện việc khám phá nội dung và trải nghiệm người dùng.
Tuần trước, chúng tôi đã triển khai bản cập nhật phần mềm lớn nhất từ trước đến nay cho các thiết bị Fire TV Stick (thế hệ mới) và Fire TV Stick Lite trên toàn cầu. Trải nghiệm mới mang tính cá nhân và trực quan hơn với hồ sơ người dùng, khám phá nội dung được cải thiện và điều hướng bằng giọng nói Alexa. Đối với các nhà quảng cáo, các tính năng khám phá mới sẽ giúp thúc đẩy mức độ tương tác và hiển thị nội dung cao hơn, trong khi vẫn giữ cho các loại vị trí đặt quảng cáo của chúng tôi nhất quán. Trải nghiệm này sẽ tiếp tục được triển khai trên các phiên bản Fire TV và Fire TV Edition trong năm tới.
Năm nay, chúng tôi cũng đã giới thiệu các cách thức mới để quản lý các chiến dịch của bạn với mức giá cho mỗi lần nhấp chuột và tự phục vụ, tăng tính linh hoạt và tối ưu hóa các chiến dịch Fire TV của bạn.
Chúng tôi luôn nỗ lực thay mặt cho khách hàng, lắng nghe phản hồi và cải thiện. Hãy theo dõi để biết thêm các tính năng, phạm vi tiếp cận toàn cầu và các cơ hội quảng cáo mới trong năm tới.
1-3 Dữ liệu nội bộ Amazon, 2020
4 ComScore State của OTT, 2020
5 Dữ liệu nội bộ Amazon, 2020
6 Khảo sát của Integral Ad Science Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2020
7-8 Dữ liệu nội bộ Amazon, 2020