Phát triển thương hiệu của bạn với đối tác Amazon Ads

Ngày 27 tháng 12 năm 2021 | Tác giả: Rebecca Fontana, Quản lý biên tập cấp cao

Các đối tác Amazon Ads giúp các thương hiệu đạt được mục tiêu và chiến lược của họ. Họ cung cấp nhiều dịch vụ khác nhau, chẳng hạn như tư vấn và tự động hóa báo cáo, nhờ vậy các thương hiệu có thể tập trung phát triển thương hiệu và tương tác với khách hàng của mình. Ivey Lee, Giám đốc phát triển đối tác tại Amazon Ads, đã chia sẻ cách bắt đầu nhận hỗ trợ về quảng cáo khi làm việc với các đối tác.

Sử dụng danh mục đối tác Amazon Ads

Ba danh mục chính của các công ty đối tác Amazon Ads là đại lý, công ty tư vấn và nhà cung cấp công cụ. Nếu nhà quảng cáo cần hỗ trợ về các dịch vụ mà các loại đối tác này cung cấp, họ có thể tìm đối tác để giúp họ đáp ứng nhu cầu của mình trong danh mục đối tác trong Amazon Ads.

Danh mục đối tác cho phép các nhà quảng cáo duyệt tìm các dịch vụ như báo cáo chiến dịch hoặc quản lý không gian quảng cáo và danh mục bao gồm các đối tác trên toàn cầu. Bạn cũng có thể lọc theo sản phẩm, dịch vụ hoặc mô hình định giá để tìm đối tác phù hợp với doanh nghiệp của bạn.

Các đối tác Amazon Ads làm việc với các thương hiệu như thế nào

Lee cho biết một ví dụ về câu chuyện thành công của đối tác Amazon Ads đến từ một thương hiệu đồ dùng nhà bếp. Bằng cách kết nối với đại lý đối tác Amazon Ads trong chiến lược toàn cầu của mình, thương hiệu đã có thể đạt được mục tiêu cải thiện lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) của các chiến dịch hiện có và tăng dần doanh số bán hàng. Thương hiệu cũng có thể thúc đẩy nhận thức thương hiệu đối với khách hàng mới.

Thương hiệu này đã làm được như vậy nhờ làm việc với đối tác đại lý của họ để tìm ra chiến dịch nào có khả năng mang lại lợi nhuận cao nhất và sau đó ưu tiên những chiến dịch đó. Thương hiệu cũng mở rộng từ các chiến dịch Sponsored Products sang các chiến dịch Sponsored Brands, qua đó giúp khách hàng xem được tất cả các sản phẩm có sẵn. Cuối cùng, thương hiệu bắt đầu sử dụng tính thời vụ để xác định các chiến dịch và tối ưu hóa hơn nữa quảng cáo của họ.

Những chiến lược phễu đầy đủ này đã giúp gia tăng doanh số, trong đó mức tăng trưởng doanh số nhờ quảng cáo tăng gấp 2 lần so với năm trước
– Ivey Lee, Giám đốc phát triển đối tác, Amazon Ads

“Thương hiệu cũng thúc đẩy khả năng hiển thị và nhận thức cao hơn, đem lại 4,8 triệu lượt hiển thị quảng cáo được tài trợ, tức là tổng số lượt hiển thị quảng cáo được tài trợ tăng hơn 1,5 lần so với cùng kỳ năm ngoái”, Lee nói.¹

Một ví dụ thứ hai đến từ một công ty in ấn, scan và photocopy, hợp tác với một công ty tiếp thị. Bộ đôi này đã bắt đầu cải thiện Store của công ty in ấn bằng cách sử dụng Amazon Brand Analytics cũng như các Sponsored Products và Sponsored Brands. Theo bà Lee, bằng cách thực hiện một vài thay đổi đối với Gian hàng và các trang thông tin chi tiết sản phẩm của công ty, chẳng hạn như thêm quảng cáo video, công ty in ấn đã tăng gấp 6,7 lần lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS), tức là 122% mục tiêu ban đầu.²

Những ví dụ này giúp chứng minh giá trị mà đối tác Amazon Ads có thể cung cấp cho doanh nghiệp của bạn. Sau khi tìm được đối tác Amazon Ads lý tưởng, các công ty có thể bắt đầu với nhiều dịch vụ khác nhau, chẳng hạn như tự động hóa các chiến dịch, đánh giá truyền thông và doanh số, và tối ưu hóa từ khóa.

Các thương hiệu muốn phát triển các chiến lược chiến dịch của họ, phát triển doanh nghiệp và kết nối với khách hàng có thể cân nhắc khám phá danh mục đối tác trên Amazon Ads.

^1-2 Dữ liệu nội bộ Amazon, Hoa Kỳ, 2021