Amazon Ads công bố ba định dạng quảng cáo truyền hình trực tuyến mới trước thềm buổi thuyết trình tại sự kiện Upfront

Trước thềm buổi thuyết trình tại sự kiện Upfront của Amazon vào ngày 14 tháng 5 tại Pier 36 ở thành phố New York, Amazon Ads đã hé mở thông tin về một bộ sản phẩm mở rộng bao gồm các định dạng quảng cáo tương tác và có tùy chọn mua mới cho Prime Video với khả năng hỗ trợ điều khiển từ xa cho các thiết bị trong phòng khách. Không chỉ dừng lại ở mã QR, các định dạng này có rất nhiều hình thức khác để giúp người xem kết nối với thương hiệu dễ dàng hơn trong khi thưởng thức nội dung giải trí phát trực tuyến cao cấp mà họ yêu thích.

Trong năm phát sóng sắp tới, các thương hiệu có thể sử dụng quảng cáo carousel có tùy chọn mua để giúp người xem duyệt tìm và mua sắm nhiều sản phẩm với các phiên bản khác nhau trên Amazon trong thời gian nghỉ phát quảng cáo của các chương trình và phim ảnh trên Prime Video. Các thương hiệu cũng có thể sử dụng quảng cáo tương tác lúc tạm dừng và quảng cáo đố vui về thương hiệu trong các chương trình truyền hình Prime Video, phim ảnh và thể thao phát trực tiếp. Với khả năng hỗ trợ điều khiển từ xa trong phòng khách, các nhà quảng cáo có thể mở rộng đáng kể cơ hội sử dụng các định dạng tương tác trên phần lớn nội dung trên Prime Video, bất cứ nơi nào nội dung được phát trực tuyến. Theo nghiên cứu do Amazon¹ tiến hành, các nhà quảng cáo chạy quảng cáo video cả tương tác và không tương tác cho thông tin sản phẩm Amazon của họ đã nhận thấy quảng cáo tương tác có hiệu quả hơn trong việc tăng tỷ lệ tương tác trong suốt hành trình mua sắm của khách hàng, thúc đẩy số lượt xem trang sản phẩm và số lượt chuyển đổi nhiều hơn gấp 10 lần so với các định dạng không tương tác.

“Amazon Ads tiếp tục tái định hình trải nghiệm truyền hình trực tuyến với các định dạng quảng cáo tương tác có tùy chọn mua thuận tiện và giúp các nhà quảng cáo tạo dựng kết nối có ý nghĩa với khách hàng”, Alan Moss, phó chủ tịch bán hàng quảng cáo toàn cầu của Amazon Ads cho biết. “Chúng tôi đang phát triển những trải nghiệm đổi mới giúp thương hiệu tương tác tốt hơn với khách hàng trong quá trình chuyển đổi quảng cáo trực tuyến thông qua các cách kết hợp khác biệt của phạm vi tiếp cận, tín hiệu bên thứ nhất và công nghệ quảng cáo. Quảng cáo trong Prime Video mang đến trải nghiệm tuyệt vời cho các nhà quảng cáo để thực hiện bất kỳ mục tiêu nào cho tiếp thị trên toàn phễu, cho dù là nhận thức, cân nhắc hay chuyển đổi.

Thông tin chi tiết về các định dạng tương tác và có tùy chọn mua mới cho các nhà quảng cáo:

Geoffrey Calabrese, giám đốc đầu tư của Omnicom Media Group Bắc Mỹ cho biết: “Amazon tạo ra sự tương tác rất độc đáo với người tiêu dùng trên toàn phễu tiếp thị. Với những đổi mới quảng cáo mà chúng ta thấy từ bên trong dịch vụ phát trực tuyến, khách hàng của chúng tôi giờ đây có thể thử nghiệm và tìm hiểu ở quy mô lớn sức mạnh thực sự của truyền hình trực tuyến”.

Prime Video có quảng cáo có thể tiếp cận trung bình hơn 200 triệu khách hàng toàn cầu hàng tháng. Khi khách hàng Amazon mua sắm trong khi xem nội dung trên Prime Video, Amazon Ads kết nối nội dung với khách hàng thông qua các tín hiệu có thể xác định nơi nhận và các đối tượng khách hàng của riêng Amazon. Với tập hợp định dạng quảng cáo đổi mới này trên truyền hình trực tuyến và khả năng truy cập một vòng thông tin chi tiết khép kín, có hàng tỷ tín hiệu giúp các thương hiệu liên tục cải thiện hiệu suất quảng cáo và chiến lược chiến dịch của họ.

Amazon Ads lần đầu tiên ra mắt quảng cáo video tương tác thông qua điều khiển TV từ xa vào năm 2021 và tiếp tục mở rộng định dạng này trong phần lớn danh mục truyền hình phát trực tuyến, bao gồm chương trình truyền hình, phim ảnh và thể thao phát trực tiếp trên Prime Video, Twitch, Fire TV Channels và các ứng dụng truyền hình trực tuyến của bên thứ ba.