Amazon Ads và Đạo luật thị trường kỹ thuật số

Đạo luật thị trường kỹ thuật số (DMA) là một quy định trong Liên minh Châu Âu (EU) đề ra một loạt các nghĩa vụ và có hiệu lực từ ngày 6 tháng 3. Vào tháng 9 năm 2023, Amazon được chỉ định vai trò “người gác cổng”.

Kể từ khi được chỉ định, Amazon Ads đã làm việc tích cực với Ủy ban Châu Âu và đang thực hiện các sửa đổi để tuân thủ. Ví dụ: chúng tôi đang gia tăng mức độ chi tiết trong báo cáo mức giá của mình. Hiện nay, các khách hàng nhà quảng cáo và nhà xuất bản của chúng tôi có quyền truy cập theo thời gian thực đối với thông tin mức giá toàn diện. Từ ngày 6 tháng 3, các nhà quảng cáo và nhà xuất bản đang chạy chiến dịch ở EU sẽ có quyền truy cập vào các báo cáo mới mở rộng cung cấp dữ liệu về các khoản phí mà nhà quảng cáo chi trả và nhà xuất bản nhận được cho quảng cáo hiển thị trên các trang web và ứng dụng bên thứ ba. Các khách hàng nhà quảng cáo và nhà xuất bản của chúng tôi có thể chọn xem họ muốn tiết lộ dữ liệu chi phí của mình hay chỉ muốn được đưa vào các chỉ số tổng hợp mặc định. Các báo cáo mới sẽ có sẵn trên bảng điều khiển Amazon Ads dành cho nhà quảng cáo và trên cổng Amazon Publisher Services dành cho nhà xuất bản.

Chúng tôi cũng đang cập nhật cách thức mà các khách hàng nhà quảng cáo của chúng tôi có thể đo lường hiệu suất. Vào ngày 6 tháng 3, Amazon Ads sẽ ra mắt một môi trường dữ liệu bảo mật chuyên dụng mới - còn gọi là giải pháp “bảo mật” - mà các nhà quảng cáo đang chạy chiến dịch ở EU có thể tự mình xác minh mức độ thành công và tác động của các chiến dịch của họ trong một môi trường dựa trên đám mây, an toàn về quyền riêng tư. Giải pháp bảo mật mới được xây dựng dựa trên và bổ sung cho các khả năng đo lường mở rộng của chúng tôi bao gồm Amazon Marketing Cloud và chức năng báo cáo chiến dịch theo tiêu chuẩn ngành có sẵn thông qua Amazon DSP và bảng điều khiển Amazon Ads.

Để chuẩn bị cho DMA, gần đây chúng tôi cũng đã thực hiện các thay đổi đối với các lựa chọn quảng cáo có sẵn cho khách hàng. Khi khách hàng truy cập gian hàng tại EU của chúng tôi, chúng tôi yêu cầu họ đồng ý cho phép sử dụng thông tin cá nhân của họ từ bất kỳ dịch vụ Amazon hoặc bên thứ ba nào để hiển thị cho họ quảng cáo cá nhân hóa. Để giải thích các điểm cập nhật, chúng tôi đã ra mắt một trang trợ giúp mới mô tả cách chúng tôi đang phát triển cách tiếp cận của mình. Như mọi khi, khách hàng có toàn quyền kiểm soát thông tin cá nhân của họ và có thể cập nhật các tùy chọn của họ bất cứ lúc nào bằng cách truy cập trang cookie và lựa chọn quảng cáo của chúng tôi.

Chúng tôi chân thành cảm ơn các nhà quảng cáo, đại lý và nhà xuất bản đã cung cấp phản hồi hữu ích về các điểm cập nhật mà chúng tôi đang thực hiện và chúng tôi sẽ tiếp tục làm việc với họ và Ủy ban Châu Âu trong quá trình hoàn thiện các kế hoạch tuân thủ của mình.