unBoxed 2023: Amazon Ads ra mắt tính năng tạo hình ảnh bằng trí tuệ nhân tạo giúp các thương hiệu xây dựng quảng cáo phong phú hơn

Các nhà quảng cáo luôn ứng dụng rất tốt các công nghệ mới — từ báo chí đến đài phát thanh, truyền hình đến kỹ thuật số, phát trực tuyến, v.v. Ngành này hiện đang chờ đợi bước phát triển đột phá tiếp theo với sự phát triển của các khả năng trí tuệ nhân tạo (AI) mới. Mặc dù từ lâu, các nhà tiếp thị đã sử dụng AI trong việc lập mô hình và đo lường, nhưng các công cụ AI tạo sinh vẫn luôn nhận được đông đảo sự quan tâm trong năm vừa qua nhờ tiềm năng thúc đẩy sự phát triển của ngành quảng cáo. Amazon Ads vừa ra mắt tính năng tạo hình ảnh phiên bản beta — một giải pháp trí tuệ nhân tạo tạo sinh được thiết kế để loại bỏ các rào cản trong quảng cáo và cho phép các thương hiệu tạo ra hình ảnh lối sống có thể giúp cải thiện hiệu suất quảng cáo.

Colleen Aubrey - phó chủ tịch cấp cao của Amazon Ads Product and Technology cho biết: “Cung cấp các công cụ tạo hình ảnh đơn giản và dễ dàng là một cách khác để chúng tôi hỗ trợ các nhà quảng cáo, đồng thời giúp khách hàng được xem những quảng cáo hấp dẫn và phong phú hơn về mặt thị giác. AI tạo sinh là một công cụ thực sự hoàn hảo: bạn chỉ bỏ ra ít công sức nhưng hiệu quả lại cao hơn”.

Tại sự kiện Amazon Ads hàng đầu unBoxed, Aubrey và Sudipta Sengupta, phó chủ tịch kiêm nhà khoa học xuất sắc về cơ sở dữ liệu và trí tuệ nhân tạo tại Amazon Web Services (AWS), đã thảo luận về giải pháp tạo hình ảnh mới và cách mà những tiến bộ trong trí tuệ nhân tạo có thể mở ra nhiều khả năng hơn cho các nhà quảng cáo và người tiêu dùng.

Mặc dù trí tuệ nhân tạo và máy học đã xuất hiện từ những năm 1950, nhưng công nghệ này đang ngày càng nhận được nhiều sự quan tâm trong vài năm qua vì nó đã được tích hợp liền mạch vào các sản phẩm và dịch vụ hàng ngày. Ví dụ: khi người tiêu dùng xem quảng cáo Sponsored Products trên Amazon, hỏi Alexa về thời tiết hoặc tìm một loạt phim mới trên Prime Video cũng chính là lúc họ đang tương tác với AI và máy học.

Theo giải thích của Sengupta, AI đem đến cho các nhà quảng cáo những cơ hội đầy thú vị nhờ khả năng tạo nội dung mới—như tiêu đề, mô tả và hình ảnh cho quảng cáo dựa trên nhiều thông tin đầu vào khác nhau.

Sengupta nhận định: “Mặc dù sáng tạo nội dung là đại diện điển hình cho khả năng sáng tạo của con người, nhưng các mô hình tạo sinh đã cho thấy tiềm năng to lớn trong việc giúp chúng ta thực hiện một số công việc đó - không hẳn là thay thế nhưng nó giúp chúng ta đạt được điều đó nhanh hơn. Các nhà quảng cáo hiện đã có một trợ lý quảng cáo giúp họ tăng cường kiến thức và chuyên môn”.

Sengupta cũng chia sẻ về cách khách hàng Amazon Ads có thể khai thác những tiến bộ mới trong công nghệ từ AWS.

Sengupta cho biết: “Cơ sở dữ liệu và máy học đang kết hợp với nhau để tạo ra nhiều dữ liệu hơn, thậm chí là dữ liệu phi cấu trúc như bài đăng trên blog và đánh giá sản phẩm. Hoạt động tương tác với loại dữ liệu này đang trở nên tự nhiên và dễ giao tiếp hơn; ngôn ngữ tự nhiên là SQL mới của bạn”.

Theo giải thích của Aubrey, Amazon Ads thường xuyên sử dụng hơn 125 trong số hơn 200 dịch vụ mà AWS có sẵn để xây dựng và cung cấp sản phẩm cho các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và đối tác.

Ví dụ: Amazon Ads sử dụng Amazon SageMaker - dịch vụ quản lý máy học AWS hàng đầu giúp các nhà phát triển, nhà khoa học dữ liệu và nhà phân tích kinh doanh nhanh chóng và dễ dàng chuẩn bị dữ liệu, đồng thời xây dựng, đào tạo và triển khai các mô hình máy học chất lượng cao ở quy mô lớn - để nâng cấp lên Amazon DSP. Kể từ khi triển khai các nâng cấp này, lợi tức chi tiêu quảng cáo đã tăng 34%, khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng cụ thể cũng tăng 20% trên khoảng không quảng cáo mà trước đây điều đó là không thể.¹

Trong tương lai, Sengupta cho biết AI sẽ tiếp tục đóng một vai trò thiết yếu trong quảng cáo.

“AI sẽ đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc giúp các doanh nghiệp và thương hiệu tối ưu hóa các khoản đầu tư tiếp thị và đưa ra quyết định nhanh chóng, hiệu quả hơn”, Sengupta nhận định. “Các nhóm tiếp thị hàng đầu sẽ hợp tác trong toàn tổ chức và kho dữ liệu rộng lớn hơn để tận dụng các dịch vụ đám mây và thu thập thông tin chi tiết làm tăng tác động quảng cáo”.