Người sáng lập và Giám đốc điều hành IMDb Col Needham chia sẻ lời những khuyên hay nhất của mình. Vâng, đó là từ các bộ phim.

Những phim đó thật sự rất hay. Và trong các bộ phim được đề cử cho giải Best Picture, cá nhân tôi nghĩ Dune sẽ thắng. Nightmare Alley thì trên cả tuyệt vời. CODA hay không kém. Licorice Pizza, thì tôi cực thích kịch bản. The Power of the Dog và Belfast cũng rất hay. Có rất nhiều bộ phim tốt. Nhưng đối với định nghĩa về một bộ phim hoàn hảo, phim chiến thắng sẽ là Dune.

Trước hết, tôi nên thiết lập bối cảnh đã. Đây không phải là lời khuyên về mặt kỹ thuật, nhưng đó là trích dẫn từ bộ phim tôi yêu thích nhất từ trước tới nay. Và cũng chính là nguyên tắc sống của tôi. Trích dẫn này là từ [phim Lawrence Kasdan năm 1991] Grand Canyon, và câu trích dẫn là: “Tất cả các câu đố của cuộc sống đều được trả lời qua các bộ phim”. Đó là một câu thoại của Steve Martin trong bộ phim – bạn có thể tra cứu trên IMDb.

Đối với tôi, cái câu thoại đó làm nổi bật sức mạnh của phim ảnh và truyền hình là cung cấp thông tin và giải trí tới khán giả. Khi xem một bộ phim hoặc một chương trình bạn được đắm chìm trong một nền văn hóa khác, một quốc gia khác, bạn có thể trải nghiệm cuộc sống bằng một ngôn ngữ khác, bạn có thể quay trở lại lịch sử và xem mọi thứ như thế nào. Bạn có thể xem mọi thứ với khả năng diễn ra trong tương lai ngay trong ngày hôm nay. Và bạn có thể tưởng tượng những thế giới chưa tồn tại. Và vì vậy, tất cả các câu đố của cuộc sống đều được trả lời qua các bộ phim. Đó là lý do tại sao lời khuyên rất có ý nghĩa với tôi và tại sao tôi đã coi nó là lý tưởng sống của mình. Do đó, nhiệm vụ của tôi là xem càng nhiều phim càng tốt. Đây cũng là một trong những lý do tại sao, tại IMDb, chúng tôi rất đam mê giúp người hâm mộ khám phá và quyết định xem gì. Triong bản chất của con người, chúng ta vừa là người kể chuyện vừa là người nghe và xem những câu chuyện. Mọi thứ trên đời thực sự là một câu chuyện. Và câu thoại này thể hiện điều đó một cách hoàn hảo.

Tôi thực hiện một số thứ mà tôi gọi là “quản lý bằng trích dẫn phim”. Trong các cuộc họp nhóm, trong các buổi động não, các phiên gặp gỡ khách hàng, và đột nhiên một trích dẫn phim có liên quan dến bối cảnh đó sẽ xuất hiện trong tâm trí tôi. Phim ảnh và truyền hình giống như một ngôn ngữ chung có thể vượt qua rào cản văn hóa. Miễn là cả hai bạn đã xem một bộ phim hoặc chương trình, bạn có thể trích dẫn câu thoại trong phim đó và chúng ta đều có cái để trò chuyện với nhau. Một câu thoại yêu thích khác của tôi thường được sử dụng trong bối cảnh kinh doanh là, “Chớ ngại mơ lớn hơn một chút, đó là từ Tom Hardy trong phim Inception. Còn Amazon cũng có nguyên tắc lãnh đạo tương tự đó là, “Nghĩ lớn”.

Quảng cáo, giống như làm phim, là một cuộc phiêu lưu kể chuyện. Bạn muốn tạo ra thế giới và nhân vật hấp dẫn và có thể đưa các đối tượng vào cuộc phiêu lưu đó. Cũng giống như việc khách hàng của IMDb đam mê kể chuyện và giải trí, chúng tôi có cơ hội làm việc với các thương hiệu để tạo cơ hội hấp dẫn để họ tương tác với các đối tượng. Tất cả mọi thứ từ tiếp quản trang web có tác động cao, tài trợ cho IMDb đưa tin cho các sự kiện lớn như The Emmy Awards, The Academy Awards, và The Sundance Film Festival, đến sản xuất các video kịch bản gốc và podcast. Quan trọng là việc bạn đặt thông điệp thương hiệu trong bối cảnh mà người tiêu dùng có thể liên kết sản phẩm của bạn với bộ phim hoặc khám phá ra một diễn viên hoặc đạo diễn mà họ yêu thích. Mọi yếu tố kết lại với nhau tạo thành một cuộc phiêu lưu kể chuyện mới. Bên cạnh điều đó là cuộc phiêu lưu kể chuyện thương hiệu. Đó là phép thuật.

Đó chắc chắn là một câu thoại của La La Land: “Con người yêu thích những gì người khác đam mê”. Lời khuyên của tôi là đảm bảo niềm đam mê của bạn đối với thương hiệu hoặc khái niệm quảng cáo của bạn được thể hiện to và rõ ràng trong chiến dịch. Nó tạo ra một sự khác biệt rất lớn – hoàn toàn rất lớn.

Quan trọng là niềm đam mê. Đó là vẻ đẹp của câu thoại trong phim Grand Canyon. Đó là kết nối mọi người có với những câu chuyện. Mọi người thích nghe những câu chuyện, cho dù những câu chuyện đó có dạng một bộ phim, một bộ phim truyền hình hay một tác phẩm quảng cáo sáng tạo. Tất cả đều nằm trong sự kỳ diệu của kể chuyện.

Một trong những trích dẫn khác của tôi là từ phim The Philadelphia Story. Đó là một câu thoại của Katharine Hepburn: “Thời gian để bạn quyết định tâm trí về mọi người là không bao giờ”. Bạn có thể áp dụng điều đó cho mọi người, nhưng bạn cũng có thể áp dụng điều đó cho phim ảnh, TV và các hình thức giải trí khác. Tôi khuyến khích người hâm mộ cởi mở nhất có thể về loại hình giải trí mà họ tìm kiếm và thưởng thức. Bạn có thể tìm thấy vô vàn yếu tố sáng tạo, trí tưởng tượng và kỳ công trong tất cả các thể loại và hình thức kể chuyện – phim, phim bộ, âm nhạc, trò chơi điện tử, podcast và nhiều loại hình khác. IMDb có thể giúp người hâm mộ và thương hiệu cởi mở với những điều mới mẻ.

Chúng tôi là một trong những người tiên phong thực sự của giới quảng cáo trực tuyến. Bộ phim đầu tiên được quảng cáo trên IMDb là vào năm 1996.

Đúng, là phim Independence Day. Đó cũng là thời điểm tôi bỏ công việc hàng ngày của mình và biến IMDb thành công việc toàn thời gian. Kể từ đó tôi đã có một hành trình thú vị, bởi vì những gì chúng tôi đã cố gắng làm là luôn đi đầu trong sự đổi mới về các đặc điểm của khách hàng để tương thác với các đối tượng của chúng tôi và cách chúng tôi có thể giúp các thương hiệu và nhà quảng cáo kết nối với khách hàng khi họ đang ở trên IMDb. Chúng tôi đã làm việc với các thương hiệu giải trí như Disney, HBO Max, Apple TV. Họ đang chạy các chiến dịch có nguyên gốc từ nội dung. Nhưng tương tự, chúng tôi chạy các chiến dịch từ các nhà quảng cáo không làm về giải trí như Microsoft và Acura, những công ty đang tiếp cận đối tượng của IMDb với hơn 200 triệu khách truy cập hàng tháng, trên các ứng dụng di động, trang web, kênh mạng xã hội của chúng tôi, bất cứ nơi nào mọi người tương tác với IMDb.

Ngày nay, chúng tôi có thể kết nối các thương hiệu với người hâm mộ giải trí và cung cấp cho họ khả năng tiếp cận một đối tượng độc đáo, đa dạng về mặt nhân khẩu học trong nhóm các khách hàng có độ tương tác cao trong môi trường đáng tin cậy, an toàn thương hiệu của chúng tôi. Chúng tôi luôn tìm cách tạo ra những ý tưởng mới và hợp tác với các thương hiệu hàng đầu để đưa sản phẩm của họ tới đúng nhóm khách hàng vào đúng thời điểm. Chúng tôi tạo ra những thứ như trải nghiệm quảng cáo sức hút cao cho đến quảng cáo dựa trên hiệu suất, và rất nhiều các loại quảng cáo khác. Bao gồm cả thứ này – đợi chút...

[Needham bước ra khỏi màn hình và trở lại giữ một Watch Kit của hãng Book of Boba Fett]

Đây là một trong những Watch Kit được tài trợ của chúng tôi. Trong này có bỏng ngô, sô cô la, vớ, một chiếc cốc với logo IMDb. IMDb Watch Kit là một cách sáng tạo để chúng tôi giúp các nhà quảng cáo đưa sản phẩm của họ trực tiếp vào tay những người có ảnh hưởng và người hâm mộ chính xác vào đúng thời điểm. Để kỷ niệm lễ trao giải Oscar năm 2021, chúng tôi đã hợp tác với Dr Pepper và Toyota để tạo ra một Watch Kit bao gồm các mẫu sản phẩm của Dr Pepper, ly uống sâm banh, phiếu bầu Oscar mang thương hiệu Dr Pepper và thẻ chơi Bingo phiên bản Oscar, một chiếc chăn ấm và các món ăn vặt khác được thiết kế để ăn trong lúc xem giải Oscar tạo nên một trải nghiệm đặc biệt và vui vẻ.

Không có gì đáng ngạc nhiên, chúng tôi khá bận rộn trong lễ trao giải Oscar, bởi vì khách hàng đang theo dõi buổi lễ ở nhà, tra cứu trên mạng để tìm kiếm thêm thông tin về những người chiến thắng và thêm tên phim vào danh sách theo dõi IMDb của họ. Đó là một sự kiện lớn đối với các khách hàng của chúng tôi, đối với chúng tôi và với các nhà quảng cáo của chúng tôi vì tiếp cận đối tượng có mức độ tương tác rất cao ngay khi họ đang khám phá những bộ phim tuyệt vời và tìm hiểu thêm về những người được đề cử.

Mọi người thích trải nghiệm và học hỏi những điều mới. IMDb được thiết kế để giúp người hâm mộ khám phá và quyết định xem những gì, dù họ đang ở trên điện thoại di động, máy tính xách tay, TV và nhiều môi trường khác. IMDb giúp các thương hiệu dễ dàng trưng bày sản phẩm hoặc dịch vụ của họ tới những khách hàng đang tương tác, những người có thói quen tìm kiếm thông tin và tìm kiếm các đề xuất, trong các sự kiện giải trí tầm cỡ lớn như lễ trao giải Oscar và mỗi ngày. Khi quảng cáo trên IMDb, các thương hiệu sẽ có vị trí hàng đầu trong tâm trí của các đối tượng tại đúng thời điểm mà người tiêu dùng khám phá ra chương trình mà họ sẽ xem tiếp theo, tra cứu tên nam diễn viên hoặc nữ diễn viên yêu thích của họ, chia sẻ ý kiến của họ thông qua tính năng xếp hạng và đánh giá của chúng tôi, và nhiều hoạt động khác. IMDb kết nối các nhà quảng cáo và người hâm mộ theo những cách độc đáo và đặc biệt. Đây là câu chuyện của IMDb.

¹ Nội bộ Amazon, 2022