Adobe đã giúp cộng đồng Twitch tạo ra áo giáp chiến binh tùy chỉnh trong New World thông qua chương trình Co-Op Drops

hình ảnh người phụ nữ mỉm cười

Ngày 9 tháng 5 năm 2022

Phải mất hơn một giờ cho hoạt động tranh luận và bỏ phiếu cẩn thận: Găng tay nào? Tay cầm kiếm nào? Áo giáp màu gì? Trong một lần phát trực tiếp vào tháng 3, Shroud, cộng đồng Twitch và Giám đốc hội họa của New World Charles Bradley đã thiết kế một bộ áo giáp chiến binh tùy chỉnh mới cho trò chơi sử dụng Adobe Creative Cloud. Bradley - chuyên gia phát trực tiếp trên Twitch và hàng ngàn người xem trên khắp thế giới đã kết hợp để tạo ra và đặt tên cho da của chiếc áo giáp Crimson Plague và da kiếm Crimson Edge. Với chi tiết hoàn chỉnh là đôi mắt hăm dọa rực lửa, chiếc mũ có mỏ, găng tay có vuốt và lưỡi dao có đính đá quý - bộ giáp này giúp các game thủ của New World thực sự hóa thân vào trò chơi thông qua chương trình Twitch mới nhất cho các thương hiệu, Co-Op Drops.

Sử dụng tiện ích mở rộng tùy chỉnh lấy cảm hứng từ Adobe Creative Cloud, đối tượng khán giả trên Twitch là người quyết định màu sắc, họa tiết và hoa văn của mỗi vật phẩm được trao drop. Buổi phát trực tiếp này là một phần của chiến dịch tương tác mới từ Adobe và sáu thành viên sáng tạo của Twitch nhằm ra mắt Co-Op Drops.

“Drop là phần thưởng trong trò chơi mà người xem kiếm được từ việc xem các buổi phát trực tiếp trên Twitch”, Giám đốc Bán hàng của Twitch Sarah Iooss đã giải thích trong khi nhấn mạnh về chiến dịch tại bài thuyết trình NewFront của Amazon vào tháng 5. “Chương trình Co-Op Drops của chúng tôi cho phép các thương hiệu giới thiệu tới cộng đồng về cơ hội giành Drop – giúp các thương hiệu giành được sự tin tưởng của người xem bằng cách đưa ra các phần thưởng và khai thác những khoảng thời gian chơi game phổ biến.”

Các buổi phát trực tiếp này đã thu được tổng cộng hơn 3,1 triệu lượt xem và hơn 21.000 tin nhắn trò chuyện được gửi đi - “điều này cho thấy rõ mức độ tham gia của cộng đồng trong chiến dịch”, Iooss giải thích.

Twitch Drops là chiến lợi phẩm trong trò chơi mà người xem Twitch thu được sau khi xem buổi phát của một số người sáng tạo nhất định. Các vật phẩm trong trò chơi phiên bản giới hạn có thể được xác nhận quyền sở hữu và sử dụng trong trò chơi sau khi kiếm được Drop. Để có được Crimson Plague và Crimson Edge ở New World, người xem cần xem 2 giờ nội dung New World trên một trong những kênh Twitch của những người sáng tạo tham gia.

Trước đây, Drop vốn là một công cụ tự phục vụ được các nhà xuất bản sử dụng mà không có sự tham gia của các nhà quảng cáo bên ngoài. Nhưng giờ đây, với chương trình Co-Op Drops, Twitch đang tạo cho các thương hiệu cơ hội tham gia vào những khoảnh khắc thu hút sự tương tác cao này thông qua phương tiện truyền thông Twitch.

Chiến dịch này được khởi chạy cùng Adobe và New World và được giới thiệu thông qua một số người sáng tạo của Twitch, đánh dấu việc sử dụng Co-Op Drops trên Twitch lần đầu tiên.

“Có rất nhiều cách để tiếp cận người xem trên Twitch. Bạn cũng có thể giới thiệu video truyền thống và quảng cáo hiển thị phát trong thời gian diễn ra chương trình, tìm kiếm chương trình tài trợ tùy chỉnh hoặc làm việc với Studio Đối tác thương hiệu của chúng tôi để thực hiện buổi phát được tài trợ với một người sáng tạo cụ thể thông qua các cuộc thăm dò vui nhộn hoặc trò chơi nhỏ trong buổi phát. “Cho dù bạn có chọn bất kể cách thức gì, thông tin chi tiết của Amazon cũng sẽ cung cấp cho bạn kiến thức để lập kế hoạch và mở rộng quy mô chiến dịch của mình một cách tự tin”, loss chia sẻ.