unBoxed 2023: Acura giúp nâng cao nhận thức về Precision EV Concept thông qua quảng cáo có tặng thưởng trên Fire TV và Prime Video Custom Sponsorship

Ngày 11 tháng 12 năm 2023 | Tác giả: Jareen Imam, Giám đốc nội dung và biên tập cấp cao

Acura

Năm nay, khán giả xem Prime Video đã nhận được nhiều điều hơn là một chuyến đi đầy hấp dẫn qua dòng xe Acura trong chiến dịch “New World. Same Energy.” của thương hiệu này. Hợp tác với Amazon Ads, Acura đã tạo ra một trải nghiệm chân thực và giới thiệu cho các đối tượng khách hàng về Precision EV Concept, đồng thời hé lộ một cách đầy thú vị về tương lai dòng xe điện của thương hiệu và thúc đẩy sự tương tác với trang đích thông qua quảng cáo có tặng thưởng trên Fire TV và Prime Video Custom Sponsorship.

Tín dụng Prime Video

Acura đã sử dụng quảng cáo có tặng thưởng để tặng cho các đối tượng khách hàng một khoản tín dụng Prime Video khi tương tác với nội dung chiến dịch của thương hiệu.

Acura đã hợp tác với Brand Innovation Lab của Amazon Ads để nâng cao nhận thức về Precision EV Concept và dòng sản phẩm xe hiệu suất cao của thương hiệu, tiếp cận cả nhóm khách hàng quen lẫn nhiều đối tượng khách hàng mới của Acura.

Chiến dịch chính thức ra mắt trong Liên hoan phim Sundance 2023, tại đây, Acura - phương tiện chính thức của Sundance - được giới thiệu nổi bật thông qua các hoạt động trong liên hoan như phỏng vấn tài năng và hội thảo, chương trình giải trí toàn thời gian tại không gian sự kiện Acura Sundance và một đội xe Acura đưa các nhà làm phim và tài năng di chuyển trong sự kiện.

“Mục tiêu của chúng tôi với chiến dịch thương hiệu gần đây của Acura là gợi lên cảm xúc ở các đối tượng khách hàng và những người tham dự liên hoan Sundance, bao gồm cả khách hàng thế hệ tiếp theo, đồng thời tôn vinh hiệu suất của Acura và chia sẻ góc nhìn đầu tiên về tương lai xe điện của thương hiệu”, Meliza Humphrey, giám đốc tiếp thị cấp cao tại Acura cho biết. “Trong khuôn khổ hoạt động truyền thông tại liên hoan phim Sundance của Acura, Amazon đã được chọn để đưa sự hiện diện đầy hào hứng của thương hiệu này trong liên hoan tới mọi nhà để mọi người cùng thưởng thức”.

Chiến lược truyền thông chiến dịch của Acura

Chiến lược truyền thông trong chiến dịch của Acura tập trung xây dựng mối liên kết bền chặt hơn giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Acura mong muốn mở rộng phạm vi tiếp cận cho chiến dịch của thương hiệu mình. Với Amazon Ads, chiến lược truyền thông trong chiến dịch “New World. Same Energy.” (Nguồn năng lượng cũ, Thế giới mới) của thương hiệu tập trung tạo trải nghiệm nhằm xây dựng mối liên kết bền chặt hơn giữa Acura và người tiêu dùng. Quảng cáo có tặng thưởng đã giúp củng cố trải nghiệm đó bằng cách tặng cho các khách hàng tiềm năng của Acura một khoản tín dụng Prime Video khi tương tác với nội dung chiến dịch Acura được phát tại các vị trí quảng cáo gốc trên Fire TV, chẳng hạn như trình bảo vệ màn hình và biểu ngữ hiển thị nội tuyến. Người tiêu dùng đã nhấp vào trang đích tùy chỉnh nêu bật mối quan hệ hợp tác lâu dài của Acura với Liên hoan phim Sundance và các tựa phim nổi bật.

Tại trang đích tùy chỉnh, người xem có thể khám phá trải nghiệm 360 độ về Precision EV Concept của Acura. Khi xem hết video trên trang này, người xem sẽ nhận được khoản tín dụng Prime Video trị giá 3 USD để thuê hoặc mua bất kỳ nội dung nào có trên Prime Video, trong đó có các bộ phim được công chiếu tại Sundance.

Trải nghiệm 360 độ

Người xem có thể khám phá trải nghiệm 360 độ về Acura Precision EV Concept khi truy cập trang đích tùy chỉnh.

Humphrey cho biết: “Trang đích tùy chỉnh trên Amazon ra mắt vào dịp diễn ra liên hoan phim đã lan tỏa về hoạt động trong khuôn khổ liên hoan phim Sundance, đồng thời giới thiệu dòng xe của Acura trên màn hình lớn nhất trong nhà thông qua Fire TV. Việc giới thiệu chiến dịch trên môi trường canvas lớn là một cách độc đáo giúp Acura nêu bật các sản phẩm hiệu suất cao, đồng thời kết nối các đối tượng khách hàng có liên quan thông qua mối quan hệ đối tác lâu dài của chúng tôi với Sundance”.

Lần đầu tiên, trang đích tùy chỉnh trong Fire TV bao gồm cả tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha để người tiêu dùng dễ dàng theo dõi, mang lại trải nghiệm thuận lợi hơn nhiều cho người tiêu dùng. Kết quả là 25% lượt xem trang của chiến dịch đến từ trải nghiệm bằng tiếng Tây Ban Nha.1

Trải nghiệm Fire TV của Acura đã thúc đẩy sự tham gia và nhận thức với các đối tượng khách hàng có liên quan. Tổng thể, chiến dịch đã mang lại 76 triệu lượt hiển thị sau khoảng thời gian 9 tuần triển khai.2 Đội ngũ Amazon Ads cũng ghi nhận rằng quảng cáo có tặng thưởng trên Fire TV đã giúp Acura tăng 75% tỷ lệ nhấp chuột, cao hơn so với mốc chuẩn bằng cách đưa ưu đãi tín dụng Prime Video vào quảng cáo hiển thị.3 Khách hàng dừng lại ở trải nghiệm này trung bình 46 giây và mức độ tương tác cho chiến dịch là 7%.4 Cuối cùng, chiến dịch đã đem lại mức tăng 8,1% về nhận thức thương hiệu và mức tăng 4,5% về mức độ ưa thích thương hiệu ở nhóm đối tượng khách hàng tiếp xúc với quảng cáo ít nhất 7 lần.5

Cuối cùng, chiến dịch đã đem lại cho Acura thành công rực rỡ.

Humphrey nhận định: “Chúng tôi đã ghi nhận sự tham gia mạnh mẽ trên trang đích tùy chỉnh của Amazon, người tiêu dùng tiếp tục tương tác và mang lại kết quả vượt mốc chuẩn của danh mục ô tô trên Amazon. “Chúng tôi cũng rất vui mừng khi thấy số lượt khách hàng đổi tín dụng để thuê video, điều này đã giúp giới thiệu cho khách hàng mới tiềm năng của Acura mối quan hệ của chúng tôi với Liên hoan phim Sundance”.

1-4Dữ liệu của riêng Amazon, Hoa Kỳ, tháng 1 đến tháng 3 năm 2023
5Nghiên cứu thương hiệu của Lucid Impact, Thương hiệu Acura, Hoa Kỳ, tháng 1 đến tháng 3 năm 2023