4 cách cơ bản để đẩy mạnh chiến dịch ra mắt sản phẩm của bạn với quảng cáo được tài trợ
Cập nhật ngày 24 tháng 11 năm 2021
Tác giả: Bharani Nittala
Nhà quản lý phân tích và phương tiện truyền thông
Quảng cáo được tài trợ giúp người mua hàng trên Amazon khám phá sản phẩm của bạn và đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt. Họ cũng có thể giúp gia tăng doanh số bán sản phẩm mới của bạn nhanh hơn. Trên thực tế, việc đẩy mạnh chiến dịch ra mắt sản phẩm mới với quảng cáo được tài trợ trong vòng 13 tuần đầu tiên có thể giúp họ đạt được số lượng hàng bán trung bình hàng năm của các sản phẩm tương đương nhanh hơn 37% so với khi ra mắt mà không sử dụng quảng cáo.1
Cho dù đây là lần đầu tiên bạn bán một sản phẩm mới trên Amazon hay bạn đã quản lý nhiều đợt ra mắt sản phẩm trước đó, chúng tôi muốn giúp bạn đạt được mục tiêu của mình. Dưới đây là một số mẹo về cách tạo các chiến dịch quảng cáo được tài trợ thành công để đẩy mạnh chiến dịch ra mắt sản phẩm mới.
1. Xác định mục tiêu cho chiến dịch ra mắt của bạn
Bạn đang tìm cách tăng doanh số của một sản phẩm mới hoặc quảng bá một sản phẩm nổi bật mới để thúc đẩy sự tương tác của khách hàng với thương hiệu của bạn? Bất kể mục tiêu của bạn là gì, việc thiết lập mục tiêu từ trước sẽ giúp bạn tạo chiến lược quảng cáo và đo lường hiệu suất chiến dịch của bạn sau này.
2. Chuẩn bị trang chi tiết sản phẩm để quảng cáo
Khi thiết lập trang chi tiết cho sản phẩm mới của bạn, hãy nhớ tạo tiêu đề rõ ràng, sử dụng hình ảnh chất lượng cao, các dấu đầu dòng nêu các chi tiết sản phẩm bổ sung và viết phần mô tả hữu ích. Khi đó, bạn có thể thu hút người mua hàng và đảm bảo họ có thông tin phù hợp để đưa ra quyết định mua hàng.
3. Chọn giải pháp quảng cáo2
Nếu bạn muốn tăng doanh số của mình nhanh hơn nữa, hãy xem giải pháp quảng cáo tự phục vụ nào bạn có thể sử dụng. Hãy nhớ rằng không phải tất cả các sản phẩm quảng cáo đều phù hợp với mục tiêu ra mắt sản phẩm của bạn, vì vậy hãy tập trung vào các chiến thuật phù hợp nhất với thương hiệu và sản phẩm của bạn.
Những quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa hoặc sản phẩm này giúp người mua hàng có liên quan khám phá sản phẩm mới của bạn khi họ đang duyệt xem kết quả mua sắm và trang chi tiết sản phẩm.
Giúp người mua hàng khám phá sản phẩm mới của bạn trong bối cảnh danh mục sản phẩm và thương hiệu của bạn với quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa hoặc sản phẩm có logo, dòng tiêu đề tùy chỉnh và bộ sưu tập sản phẩm có chứa trang thông tin mới của bạn.
Để giúp tiếp cận các đối tượng khách hàng ở bất cứ đâu trong hành trình mua sắm của họ và giới thiệu cho họ về sản phẩm mới của bạn, hãy sử dụng các quảng cáo hiển thị có khả năng hiển thị cao này. Chúng có thể xuất hiện ở mọi nơi khách hàng dành thời gian và nhắm mục tiêu theo sở thích, danh mục hoặc sản phẩm.
Xây dựng trang Gian hàng của bạn3
Tạo một trang duy nhất trong Store của bạn – đích đến dành riêng cho thương hiệu của bạn trên Amazon – có liệt kê sản phẩm mới để đẩy mạnh chiến dịch ra mắt và sử dụng Sponsored Brands để đẩy mạnh lưu lượng truy cập vào trang.
4. Đo lường sự thành công của việc triển khai và cải tiến chiến dịch
Sau khi bạn ra mắt sản phẩm và triển khai chiến dịch trong ít nhất hai tuần, hãy xem báo cáo quảng cáo để biết được hiệu suất của chiến dịch. Tùy thuộc vào mục tiêu bạn đặt ra trước đó, hãy xem doanh số tạo ra, chỉ số khách hàng mới cho thương hiệu, Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) hoặc các thông tin chi tiết khác để giúp tối ưu hóa chiến dịch của bạn.
Bạn muốn tìm hiểu thêm? Khám phá hướng dẫn của chúng tôi về việc sử dụng quảng cáo được tài trợ để hiển thị sản phẩm mới của bạn cho những người mua hàng quan tâm trong suốt hành trình mua sắm của họ.
1 Dữ liệu nội bộ Amazon, 2019
2 Sản phẩm, tính năng, vị trí hiển thị và chiến thuật nhắm mục tiêu có thể không khả dụng ở một số quốc gia và cho một số nhà quảng cáo.
3 Những người bán đã bán hàng trên Amazon ở quốc gia mà họ muốn quảng cáo có thể tạo Gian hàng mà không mất thêm chi phí. Các trường hợp khác sẽ phải trả phí bán hàng.