3 lý do để mua không gian quảng cáo video trên Fire TV từ Amazon Ads: Cuộc phỏng vấn với Ryan Mayward

Chúng tôi đã ra mắt Quảng cáo truyền hình trực tuyến tại Amazon Ads vào đầu năm nay để kết nối các thương hiệu với các đối tượng xem truyền hình. Ryan Mayward là giám đốc kinh doanh quảng cáo của Amazon Ads và tập trung vào việc giúp các nhà quảng cáo nhận ra lợi ích của truyền hình trực tuyến, hay còn được gọi là video OTT (over-the-top). Chúng tôi đã trao đổi với Ryan về cách thức các thương hiệu đang sử dụng truyền hình trực tuyến để tiếp cận khách hàng và cách thức mối quan hệ độc đáo giữa Amazon Ads và Amazon Publisher Services mang lại lợi ích cho các đại lý và nhà quảng cáo.

Trên toàn thế giới, có hơn 37 triệu người đang sử dụng Fire TV mỗi tháng.¹ Điều này cho thấy việc sử dụng các ứng dụng Fire TV có hỗ trợ quảng cáo đã tăng hơn 300% trong năm trước.² Trong số những ứng dụng khác, các nhà quảng cáo đang sử dụng nội dung có hỗ trợ quảng cáo của chúng tôi để tiếp cận các đối tượng người xem trẻ tuổi hơn, đây cũng là nhóm đối tượng có hành vi xem được chuyển đổi từ xem truyền hình cáp theo truyền thống.

Hiện tại, phần lớn nguồn cung cấp dịch vụ truyền hình trực tuyến của chúng tôi bao gồm Bóng đá đêm thứ Năm của NFL trên Prime Video, hơn 50 ứng dụng truyền hình trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo của bên thứ ba như Pluto và AMC, hay IMDb TV – một dịch vụ video trực tuyến miễn phí dành cho tất cả những người sử dụng Fire TV, ứng dụng Prime Video và trang web IMDb hay ứng dụng trên hàng triệu các thiết bị khác.

Chúng tôi truy cập vào không gian quảng cáo truyền hình trực tuyến của bên thứ ba thông qua mối quan hệ đặc biệt giữa chúng tôi với Amazon Publisher Services (APS). Tích hợp trực tiếp của APS với các ứng dụng truyền hình trực tuyến sẽ giúp loại bỏ việc thông qua trung gian và khoản phí phải trả cho họ. Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo có thể xem họ đang phải thanh toán cho những gì cùng với sự minh bạch về chi phí truyền thông của họ.

Đầu tiên, bạn có thể thắng thầu nhiều hơn, khi truyền thông của bạn phát triển hơn. Amazon DSP không phải chịu 15% phí cung cấp khi sử dụng APS. Ngoài ra, với chính sách tối ưu hóa không gian quảng cáo trên Fire TV, các ứng dụng có bật quảng cáo sẽ tích lũy 30% tổng số lượt hiển thị quảng cáo của chúng cho Amazon. Vì vậy, với Amazon DSP, bạn có quyền truy cập vào nhiều không gian quảng cáo hơn và bạn cũng được hưởng lợi từ chuỗi cung ứng một cách hiệu quả hơn mà không có “thuế công nghệ”.

Một ưu điểm khác là bạn có thể tăng phạm vi tiếp cận duy nhất của mình lên tới hơn 65% bằng cách kết hợp APS với không gian quảng cáo độc quyền như IMDb TV.³ Hai nguồn không gian quảng cáo này có ít đối tượng trùng lặp, với chỉ 12% tổng số người xem duy nhất truy cập cả IMDb TV lẫn bất cứ nhà xuất bản nào có sẵn thông qua Amazon Publisher Services. Điều này có nghĩa là bạn đang tiếp cận lượng đối tượng lớn hơn, thay vì chỉ là một nhóm đối tượng nhỏ với tần suất cao hơn.

Cuối cùng, các thông tin chi tiết của Amazon làm tăng mức độ liên quan của các chiến dịch quảng cáo, điều này giúp các nhà quảng cáo tiếp cận các đối tượng có nhiều tiềm năng tương tác với thương hiệu của họ hơn. Ví dụ như việc giúp các công ty bảo hiểm ô tô tiếp cận các đối tượng muốn mua sắm phụ tùng ô tô. Điều này có nghĩa là bạn có thể tiếp cận các đối tượng khách hàng có liên quan với thương hiệu của mình hơn là chỉ đơn giản ở mức độ nhân khẩu học trên TV, đồng thời cũng giúp tiếp cận đúng khách hàng để thúc đẩy kết quả.

¹. Dữ liệu nội bộ của Amazon, tháng 8 năm 2019. “Người dùng hoạt động hàng tháng” đại diện cho tài khoản khách hàng Amazon đã sử dụng Fire TV trong tháng dương lịch liên quan.
². Dữ liệu nội bộ Amazon, tháng 6 năm 2019.
³. Dữ liệu nội bộ Amazon, tháng 10 năm 2019.